Розробка стратегії маркетингу для нових товарів ЗАТ Солоницівського комбінату меблевих деталей”

диверсифікації напрямів діяльності, виходу на ринок з новим  товаром, тому обрана мною тема є актуальною.

Об'єктом дослідження  в даній курсовій роботі виступає Закрите акціонерне товариство „Солоницівський комбінат меблевих деталей” та розробка нового товару ДСП шліфоване.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 АНАЛІТИЧНА ЧАСТИНА

 

1.1 Загальна характеристика ЗАТ “Солоницівського комбінату       меблевих деталей”

 

Закрите акціонерне товариство „Солоницівський комбінат меблевих деталей” веде свою історію з 20-х  років ХХ ст.. На сьогодення це велике підприємство основною сферою діяльності якого є випуск комплектуючих для виробництва різноманітних меблів.

Юридична адреса підприємства: Україна, 62370, Харківська обл,    смт. Солоницівка, вул.Заводська, 1.

ЗАТ "Солоницівський комбінат меблевих деталей" виробляє меблі та меблеві деталі.

Предметом діяльності підприємства є:

• виробництво меблевих деталей
• виробництво меблів
• виробництво ламінованої продукції
• виробництво кашованої продукції

ЗАТ "Солоницівський комбінат меблевих деталей" є суб’єктом зовнішньоекономічної діяльності у відповідності з вимогами чинного законодавства України, здійснює експортні операції з іноземними юридичними особами та громадянами.

 Основними структурними підрозділами підприємства є:

• виробничий відділ;
• служба маркетингу;
• бюро ЗЕД;
• технологічний відділ;
• бюро цін;
• планово-економічний відділ;
• бухгалтерія;
• фінансовий сектор;
• відділ збуту;

Оскільки служба маркетингу є складовою організаційної структури  підприємства, то можна відобразити  структуру служби маркетингу у такому вигляді

Рисунок 1 – Структура  служби маркетингу

 

У своїй діяльності служба маркетингу взаємодіє з іншими підрозділами підприємства, які беруть участь у  досягненні його виробничо-комерційних  цілей. Основу цієї взаємодії складає  отримання інформації для її подальшої обробки та підготовки до прийняття відповідних рішень.

Розглянемо фінансовий стан підприємства. Фінансовий стан визначає місце підприємства в економічному середовищі та наскільки ефективними і без ризиковими можуть бути ділові відносини з ним комерційних банків, постачальників, потенційних інвесторів і позичальників та ін. Для підприємства, як і для його партнерів, становить інтерес не тільки фактичний стан справ, тобто те, що було, а й очікуваний фінансовий стан.

Першим етапом в оцінці фінансового стану підприємства є побудова порівняльного аналітичного балансу. Щоб отримати порівняльний аналітичний баланс, треба вихідний баланс доповнити показниками структури, абсолютної та структурної динаміки вкладень (активи) і джерел коштів (пасиви) підприємства за звітний період.

Проаналізувавши порівняльний аналітичний баланс за три останні  роки, можна виявити як позитивне, так і негативне у фінансовому  стані підприємства:

Позитивне:

1. за аналізований період майно підприємства збільшилось на 474,93 тис. грн. або 17,22%, проте слід відмітити, що дане збільшення відбулося у 2005-2006 фінансовому році, а за період 2004-2005 рр. спостерігалося зменшення майна підприємства на 108,00 тис. грн. або на 3,92%;
2. збільшення майна відбулося за рахунок збільшення необоротних активів на 93,10 тис. грн. або на 58,89%, оборотних активів на 381,84 тис. грн.. або на 14,69% та збільшення запасів на 627,21 тис. грн. або на 56,21%;
3. збільшення запасів на 56,21% в даному випадку можна розглядати як позитивну тенденцію, так як наряду з ними на 19,00% збільшилась виручка підприємства, що свідчить про значне збільшення реалізації продукції підприємства;
4. за аналізований період відбулося збільшення власного капіталу підприємства на 33,76 тис. грн. або 17,46% та статутного капіталу на 32,49 тис. грн. або на 17,32%;
5. на 189,94 тис. грн. або 7,41% зменшилась кредиторська заборгованість підприємства.

Негативне:

1. дебіторська заборгованість збільшилась на 245,08 тис. грн. або на 35,42%, а також враховуючи, що питома вага дебіторської заборгованості у оборотних активах складала у 2006 році 31,40% (при нормативному значенні 10-20%) то це є вкрай негативним показником який свідчить про не виважену політику підприємства стосовно власних дебіторів;
2. за період з 2004 по 2006 рік кошти підприємства зменшились на 498,03 тис. грн. або 67,38%, що негативно позначилось на показниках ліквідності підприємства (зокрема на коефіцієнті абсолютної ліквідності який у 2006 році склав 0,08 пунктів при нормативному значенні 0,20 – 0,35 пунктів);

 

1.2 Аналіз техніко-економічних показників

 

          Розглянемо детальніше показники оцінювання майнового стану підприємства.

Таблиця 1.1 - Показники оцінювання майнового стану ЗАТ     

                        „Солоницівський комбінат меблевих деталей”

 

№ п/п	Показник	Формула для розрахунку	2004	2005	2006
	2	3	4	5	6
1	Частка основних засобів  в активах	Залишкова варість ОЗ / Активи	0,05	0,07	0,07
2	Коефіцієнт зносу основних засобів	Знос ОЗ / Первісна вартість ОЗ	0,47	0,50	0,50
3	Коефіцієнт оновлення  основних засобів	Збільшення за звітний  період первісної вартості ОЗ / Первісна вартість ОЗ	Х	0,26	0,18

 

Як свідчать дані частка коштів інвестованих в основні засоби збільшилась на 0,02. Як свідчить коефіцієнт зносу основних засобів майно підприємства зношене на 50% і темпи оновлення майна падають (коефіцієнт оновлення у 2006 році зменшився на 0,08).

Однією з найважливіших  характеристик фінансового стану  підприємства є фінансова стійкість. Фінансова стійкість характеризує ступінь фінансової незалежності підприємства щодо володіння своїм майном і його використання.

У таблиці 1.2 проведено розрахунок фінансової стійкості для ЗАТ „Солоницівський комбінат меблевих деталей”.

Таблиця 1.2 - Аналіз фінансової стійкості ЗАТ „Солоницівський     

                        комбінат меблевих деталей”

 

№ п/п	Показник	2004	2005	2006
	1	2	3	4
1	Власний капітал	193,40	186,20	227,16
2	Необоротні активи	158,10	205,90	251,20
3	Власні обігові кошти (р.1-р.2)	35,30	-19,70	-24,03
4	Довгострокові зобов’язання	0,00	0,00	0,00
5	Наявність власних і довгострокових джерел покриття запасів (р.3 + р.4)	35,30	-19,70	-24,03
6	Короткострокові кредити  та позики	0,00	517,30	631,11
7	Загальний розмір основних джерел покриття запасів (р.5+р.6)	35,30	497,60	607,07
8	Запаси	1115,80	1428,70	53,92
9	Надлишок або нестача власних обігових коштів  (р.3-р.8)	-1080,50	-1448,40	-77,95
10	Надлишок або нестача  власних коштів і довгострокових кредитів і позик (р.5-р.8)	-1080,50	-1448,40	-77,95
11	Надлишок або нестача  основних джерел покриття запасів (р.7-р.8)	-1080,50	-931,10	553,15
12	Тип фінансової стійкості	кризовий	кризовий	нестійкий

 

Таким чином, як свідчать дані таблиці 2.2, у 2006 році фінансова  стійкість підприємства дещо покращилась  у порівнянні з попередніми періодами  і тип фінансової стійкості підприємства змінився з кризового на нестійкий.

Розглянемо докладніше показники фінансової стійкості підприємства

 

Таблиця 1.3 - Показники фінансової стійкості ЗАТ „Солоницівський

                        комбінат меблевих деталей”

 

№ п/п	Показник	Формула для розрахунку	2004	2005	2006
1	2	3	4	5	6
1	Маневреність робочого капіталу	Запаси / Робочий капітал	31,61	-2,05	-72,52
2	Коефіцієнт фінансової незалежності (автономії)	Власний капітал / Пасиви	0,07	0,07	0,07
3	Коефіцієнт фінансової стабільності	Позиковий капітал / Пасиви	0,08	0,08	0,08
4	Коефіцієнт фінансової стійкості	Власний капітал + довгострокові  зобов’язання / Пасиви	0,07	0,07	0,07

 

Показник маневреності робочого капіталу характеризує частку запасів у власних обігових коштах. Напрямок позитивних змін даного показника – зменшення, що ми і спостерігаємо у аналізованого підприємства.

  Коефіцієнт фінансової незалежності характеризує можливість підприємства виконувати зовнішні зобов’язання за рахунок власних активів. Його нормативне значення повинно бути більше або дорівнювати 0,5. Як бачимо протягом аналізованого періоду цей показник є незмінним і його значення суттєво менше нормативного, що свідчить про недостачу у підприємства власних активів для покриття зовнішніх зобов’язань.

Коефіцієнт фінансової стабільності показує можливість забезпечити заборгованість власними коштами. Перевищення власних коштів над позиковими свідчить про фінансову стабільність підприємства. Нормативне значення показника повинно бути більше одиниці. В нашому випадку його значення складає лише 0,08.

Коефіцієнт фінансової стійкості характеризує частку стабільних джерел фінансування у їх загальному обсязі. Він має бути в межах 0,85-0,90. У аналізованого підприємства його значення становить 0,07, що не відповідає нормативному.

Поряд з абсолютними  показниками фінансової стійкості  доцільно розрахувати сукупність відносних  аналітичних показників – коефіцієнтів ліквідності.

Таблиця 1.4 - Показники оцінювання ліквідності активів

                     ЗАТ „Солоницівський комбінат меблевих деталей”

 

№ п/п	Показник	Формула для розрахунку	2004	2005	2006
1	2	3	4	5	6
1	Коефіцієнт покриття	Поточні активи / Поточні  пасиви	1,01	0,99	0,99
2	Коефіцієнт співвідношення кредиторської та дебіторської заборгованості	Дебіторська заборгованість / Кредиторська заборгованість	0,27	0,40	0,40
3	Коефіцієнт абсолютної ліквідності	Кошти / Поточні пасиви	0,29	0,08	0,08

 

Коефіцієнт покриття характеризує достатність обігових коштів для погашення боргів протягом року. При значенні коефіцієнта менше 1 підприємство має неліквідний баланс. Як бачимо, значення цього показника для ЗАТ „Солоницівський комбінат меблевих деталей” практично відповідає нормативному.

Коефіцієнт співвідношення кредиторської та дебіторської заборгованості показує здатність підприємства розрахуватися з кредиторами за рахунок дебіторів протягом року. Рекомендоване значення цього показника 1. Розраховане значення для аналізованого підприємства свідчить про невиважену політику стосовно власних дебіторів.

Коефіцієнт абсолютної ліквідності характеризує готовність підприємства негайно ліквідувати короткострокову заборгованість. Нормативне значення цього показника знаходиться в межах 0,20 – 0,35. У 2004 році значення цього коефіцієнта відповідало нормативному, проте в подальшому, внаслідок різкого скорочення грошових коштів у підприємства, значення коефіцієнта становили 0,08 для 2005 та 2006 років, що є значно меншим за нормативне. Проте ймовірність того, що всі кредитори забажають відразу отримати борг від підприємства є досить низькою.