4. Влада постачальників. Рекламний холдинг Ферзь має своїх постійних постачальників, які вже довгі роки постачають компанії продукцію: тканину, папір для виготовлення різноманітної поліграфії (буклети, візитки, листівки, брошури, постери, плакати і багато іншої продукції). Постачальники – компанії, які вже тривалий час працюють в цій сфері, мають бездоганну репутацію і чудові для сприйняття ціни, які підходять як нашому холдингу, так і нашим Замовникам, Клієнтам, Покупцям.

5. Влада покупців. 10 років існування компанії дали свої результати. Холдинг напрацював чималу базу постійних клієнтів ( клієнтами холдингу є такі масштабні компанії, як ГлаксоСмітКляйн, Toshiba, Гедеон Ріхтер, Сандос, Фармак, Фортів, Юніфарм та інші компанії). Наша компанія не потребує реклами, тому що наші клієнти знають нас в обличчя, вони працюють з нам вже багато років, і будуть працювати, тому що наша репутація підтверджена якістю нашої продукції і наших послуг. 

                                 4.СИТУАЦІЙНИЙ АНАЛІЗ 

       Оцінювання впливу зовнішніх чинників на  діяльність компанії

                                      Сильні та слабкі  сторони компанії

(табл. 2.2 – сильні та слабкі сторони холдінгу) 

                              Можливості та загрози для підприємства

(табл. 2.3 - можливості та загрози для холдінгу)

      

  Оцінювання впливу внутрішніх чинників на  діяльність компанії

(табл. 2.4- Оцінювання впливу внутрішніх чинників на  діяльність компанії ) 
 
 

     Порівнювальна таблиця позитивних та негативних показників

(табл. 2.5 - Порівнювальна таблиця позитивних та негативних показників) 

Висновок

Із вище поданих даних можна зробити  висновок, що РВХ «Ферзь» на достатньому рівні розвитку, але за умов економіки в країні діяльність компанії може знизити свій дохід приблизно на 0.35 показник(що приблизно 35% доходу) 

Аналіз  галузі

Компанія із наданням послуг та продукції ,які вже вище були зазначені динамічно розвиваються і є конкурентноспроможним. Протягом останніх років компанія стрімко набирає оборот не зважаючи на нестабільне становище в країні. Холдінг має постійних клієнтів, що проносить значний прибуток компанії(дивитись додаток № 3)

Аналіз  конкурентів

РВХ «Ферзь»  вже пройшов період створення  і становлення підприємства, і  на сьогоднішній день холдинг знаходиться  на етапі розвитку і розквіту. Компанія нещодавно переїхала в новий  офіс, відкрила декілька нових напрямків діяльності, вона систематизувала весь свій досвід і знання в єдине ціле, що допомагає їй бути лідером. Я вважаю, що етап життєвого циклу холдингу відповідає тому рівню стратегічних змін, а саме радикальному, щодо даного підприємства. 

                     Характеристика основних конкурентів 

(табл. 2.6 – характеристика основних конкурентів) 
 

Аналіз  компанії

РВХ «Ферзь»  на ринку України вже 10 років. Впевнено вперед крокує ,задовольняючи потреби  споживачів в:

•Оперативна поліграфія;

•Фотопослуги;

•Дизайн;

•Редакційно-видавничі послуги;

•POS-матеріали, поліграфія;

•Передноворічна промо-продукція; 

•Швейне виробництво;

•Сувенірна продукція;

•Стенди;

•Логістичні послуги;

•Вітальні листівки;

•Івент-маркетинг 

Аналіз  споживачів

         В основному компанія направлена для задоволення потреб певних компаній, що потребують послуги  та продукцію РВХ «Ферзь».

         Холдинг цінує своїх  клієнтів. Всі клієнти компанії «Ферзь»  – постійні,  що свідчить про належне  ставлення до свого клієнта і  своєї роботи. І клієнт насамперед відчуває відношення компанії, якій він  довіряє свій час і свої гроші.

Постійними споживачами є (див додаток № 3)

                      

  5. ТОВАРНО-РИНКОВА СПРЯМОВАНІСТЬ    

Маркетингові  та товарні цілі

Виділимо  радикальні зміни, які відбулися  у РВХ «Ферзь»:

1. Щорічне розширення спектра супутніх послуг (спочатку було два направлення: дизайн і друк поліграфічної продукції; на сьогоднішній день таких напрямків: 12)
2. Переїзд компанії в новий, просторий, обладнаний найсучаснішою технікою офіс. Офіс створювався з урахуванням 7-річного досвіду роботи рекламного холдингу;
3. Створення в офісі власної фотостудії, обладнаної сучасною технікою, яка відповідає запитам клієнтів;
4. Відкриття нового напрямку бізнесу: івент-агенція «Подія-світ» Завданнями агенції «Подія Світ» є: організація конференцій та семінарів, спеціалізованих виставок, проведення корпоративних подій, свят, спеціальних програм, спортивних змагань, розробка та проведення PR- подій, підготовка телеконференцій, забезпечення клієнт-сервісу та інших послуг, що надаються у цьому сегменті;
5. Створення власного швейного виробництва (одна фабрика в Вінниці, друга в Козятині);
6. Створення 4-х поверхового виробничо-складського комплексу, неподалік від головного офісу;
7. Створення рекламної агенції «Ластівка», яка спеціалізується на виробництві листівок і сувенірів.

 

Цільові ринки

Підприємницька  діяльність спрямована на ринки, яким необхідні такі послуги, які РВХ «Ферзь» надає ,що буди вже вище сказані. А саме:

1. Швейна продукція;
2. Сувенірна продукція;
3. Поліграфічна продукція;
4. Фотостудія;
5. Стенди.

 

Відмінні  характеристики

РВХ «Ферзь»  вигідно вирізняється з-поміж конкурентів. Насамперед, такі характеристики:

1. Новації та різноманітність дизайнерських підходів
2. Дружня компанія
3. Розвинута стратегія і тактика
4. Постійне оновлення робочих інструкцій
5. Постійна якість виконання роботи
6. Наявність постійних клієнтів
7. Можливості на рику
8. Вихід на нові сегменти ринку

 

Позиціювання (див. додаток № 4 )

Поліграфія .Друк.

1. офсетний  друк В3, В2, В1;
2. різографічний друк А4, А3;
3. трафаретний друк А4;
4. цифровий друк А4, А3;
5. друк постерів, банерів, плакатів для зовнішньої реклами.

Післядрукова обробка:

1. листопідбір;
2. степлеруваня;
3. тиснення;
4. конгрев;
5. УФ лак;
6. висічка;
7. термобіндер;
8. євроспіраль;
9. поклейка скотчу.

10 років досвіду. 

Швейне  виробництво РВХ «Ферзь»(див додаток № 4 ) складається з двох швейних фабрик:

• більше 50 висококваліфікованих працівників забезпечують високу якість пошиття замовлення;

• новітнє швейне обладнання надає можливість виготовляти  продукцію протягом короткого терміну  та за низькими цінами;

• багатофункціональні  вишивальні верстати дозволяють наносити логотип будь-якої складності;