Роль связей с общественностью в формировании узнаваемости бренда на примере ООО «НЕОКОМ»

- запоминающегося слогана  (ранее при представлении ПО TRBOnet, компания использовала слоган «Do you speak digital», но сейчас отказалась от него, так как он не оказался запоминающимся и вызывающим нужные ассоциации);

- создания видеороликов, демонстрирующих высокое качество  работы, которое можно достичь,  используя ПО TRBOnet (например, для показа на выставках).

На этом этапе можно сделать вывод, что бренд  TRBOnet стал узнаваемым среди целевой аудитории фирмы во многом благодаря его уникальности. Но по закону рынка в данной прибыльной сфере обязательно появятся конкуренты, поэтому специалистам ООО «НЕОКОМ» необходимо постоянно осуществлять целые комплексы мер по связям с общественностью, чтобы их бренд всегда стоял на ступеньку выше брендов конкурентов в сознании потребителей.

 

 

 

 

  

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

В данной работе была рассмотрена  роль связей с общественностей в  формировании узнаваемости бренда на примере ООО «НЕОКОМ». Узнаваемость бренда рассматривалась в связи с понятием капитала бренда, которое ввел Д. Аакер.

Направляя деятельность по связям с общественностью на каждый из элементов капитала бренда, можно  повысит узнаваемость бренда. Для коммерческой организации узнаваемый бренд – это способ отстраниться от конкурентов в борьбе за покупателей и получить наибольшую прибыль.

Сложность заключается  в том, что процесс формирования узнаваемого бренда достаточно длительный, а достигнутый уровень узнаваемости необходимо постоянно поддерживать. Нужно обращать внимание на множество факторов, чтобы добиться высшего уровня восприятия вашего бренда - доминирования марочного названия. Способы достижения этого уровня восприятия различны и зависят от специфики бренда. Но во всех случаях успех бренда на рынке во многом зависит от квалифицированных действий PR-специалиста или PR-отдела фирмы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

 

1. Д. Огилви «Огилви о рекламе» - электронная версия, выборочно;

2. Л. Апшоу «Построение айдентики бренда: стратегия успеха на враждебном рынке» - электронная версия, выборочно;

3. Аакер Д., «Создание сильных брендов» - электронная версия, выборочно;

4. Котлер Ф., «Маркетинг менеджмент», Питер, 2001г., выборочно;

5. Мескон М.Х., Альберт М. Дедоури Ф. Основы менеджмента. Пер. с англ. - М.: Дело, 2002., выборочно;