Автор: Пользователь скрыл имя, 04 Марта 2013 в 11:04, курсовая работа
Избитая фраза «реклама - двигатель торговли» на самом деле довольно полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Итак, от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар или услугу.
Введение 4
1 Основные аспекты рекламной кампании 5
1.1 Основные принципы и виды рекламной кампании 5
1.2 Этапы рекламной кампании 8
2 Анализ рекламной кампании организации «Адидас» 16
2.1 Краткая характеристика предприятия 28
2.2 Анализ маркетинговой деятельности и рекламной кампании фирмы «Адидас» 29
Заключение 38
Литература 40