Автор: Пользователь скрыл имя, 02 Ноября 2011 в 09:21, курсовая работа
В первую очередь нужно отметить следующее:
Целью рекламы является максимально допустимая связь между продавцом и покупателем, дабы связать этих два лица в самые короткие сроки. Посредник, т.е. рекламопроизводитель, тем самым должен стимулировать экономические отношения между двумя заинтересованными сторонами.
Задачи рекламы что ни на есть самые элементарные: достичь наивысшего успеха на поприще предложения товаров и услуг. И обеспечение самых выгодных условий для клиентов, поиск новых средств распространения и расширение круга деятельности.
Введение 3
I. Основные виды рекламы 5
1.1. Реклама в СМИ 7
1.1.1. Реклама в прессе 8
1.1.2. Реклама по радио 11
1.1.3. Телевизионная реклама 13
1.1.4. Реклама на транспорте 16
1.1.5. Наружная реклама 18
1.2. Стимулирование сбыта 18
1.3. Создание общественной репутации. Мероприятия паблик рилейшнз 19
1.3.1. Товарный знак 21
1.4. Брендинг 22
1.5. Директ-маркетинг 23
II. Критерии выбора методов и средств распространения рекламы
2.1 Особенности современного рекламного процесса 25
2.2. Рекламная деятельность в системе маркетинга 26
2.3. Критерии выбора методов и средств распространения рекламы 30
III. Рекламные компании. Особенности проведения
рекламной компании методом «Direct mail»
3.1. Организация рекламных кампаний 32
3.2. Эффективность рекламных кампаний 33
3.3. Особенности проведения рекламной компании методом «direct mail» 34
Заключение 38
Список литературы 40
В заключении можно подвести следующий итог.
Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например, в России).
Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (в частности, рекламы) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.