Разработка нового товара

азванием

МР3, в котором  нет механических  приводов  к  пленке  или  компакт-диску,  а

который работал  бы на смарт-карточках. Источником музыки такого  формата  по

началу может  быть только компьютер (через  интернет  или  кодировать  самому

музыку с  кассеты  или  компакт-диска).  В  будущем  же  с  помощью  выпуска

определенных  устройств   станет   возможным   без   применения   компьютера

переписывать 74 минуты музыки с  компакт-диска  за  5  минут  на  новый  МР3

плейер при  помощи цифровых технологий. [6]

  Это идея  товара.  Однако  потребители   товарных  идей  не  покупают.  Они

покупают замысел  товара. Задача деятеля рынка — проработать идею  до  стадии

замыслов, оценить  сравнительную привлекательность  ряда  замыслов  и  выбрать

лучший из них.

  Среди товарных  замыслов нового плейера могут  быть следующие:

1. Создать неборогую   стационарную  установку  небольших   размеров,  которая

подключалась  бы к любому музыкальному центру.

2. Сделать более  «модный»  продукт  –  портативный   плейер  очень  маленьких

размеров, который  позволяля бы скачивать из всемирной  сети музыку  на  любой

вкус за считанные  минуты, а так же позволял бы переписывать со  скоростью  в

10 выше обычной  музыку с компакт-дисков.

  Проверка  замысла товара. Проверка замысла  предусматривает опробование его

на  соответствующей  группе  целевых  потребителей,   которым   представляют

проработанные варианты всех  замыслов.  Вот  результаты  проработки  первого

замысла:

  Плейер нового  поколения занимает места не  больше обычной  аудио  кассеты,

на него можно  записать 60 минут музыки за 5 минут  через  компьютер,  легкий,

экономичный, не очень дорогой – менее 200 долларов.

  Потребителя  просят высказать свою точку  зрения на этот замысел,  предлагая

ответить на следующие вопросы: 

1. Понятен ли  вам замысел плейера?

2. В чем вы  видите явные выгоды устройства?

3. Достоверны  ли, по  вашему  мнению,  утверждения   о  РИО  (так  называется

 плейер)?

4. Сможет ли  этот плейер удовлетворить вашу  насущную нужду?

5. Каким образом  можно было бы улучшить свойства  плейера?

6. Кто будет  участвовать в принятии решения  о покупке?

7. Кто будет  пользоваться плейером?

8. Какой должна  быть цена плейера такого класса?

9. Предпочли  бы вы плейер РИО обычному  кассетному и почему?

10. Купили бы  вы плейер?

   (Да; вероятно, да; вероятно,нет; нет.) 

      Ответы потребителей помогут  фирме  определить,  какую   модель  замысла

будет наиболее выгодно и приятно для покупателя произвести.

  Разработка  готового товара. Если замысел   товара  успешно  преодолел   этап

анализа возможностей производства и сбыта, начинается  этап  НИОКР,  в  ходе

которого замысел  должен превратиться в реальный товар. На этом этапе  дается

ответ, поддается  ли идея товара воплощению в рентабельное изделие.

  Отдел исследований  и разработок  создает  один  или  несколько  вариантов

физического  воплощения  товарного  замысла  в  надежде  получить  прототип,

который удовлетворяет  следующим критериям:

1)  потребители   воспринимают  его  как  носителя  всех  основных   свойств,

   изложенных  в описании замысла товара;

2) он безопасен  и надежно  работает  при   обычном  использовании  в   обычных

   условиях;

3) его себестоимость  не выходит за рамки запланированной  сметы.

  Испытания в рыночных условиях. Если плейер успешно прошел  функциональные

испытания,  проверку  на  потребителях,  фирма  выпускает  небольшую  партию

устройств  для  испытания  в  рыночных  условиях.  На  этом  этапе  товар  и

маркетинговая программа проходят проверку в обстановке,  более  приближенной

к реальному  использованию. Нужно выявить взгляды  потребителей и  дилеров  на

особенности ее эксплуатационных свойств  и  проблемы  перепродажи,  а  также

определить размер рынка.

   Продукт   РИО  «на  ура»  воспринимается  любителями  новинок и   высоких

технологий, но несмотря на  это  на  ДАЙМОНД  немедленно  подали  в  суд  за

многочисленные  нарушения  в  области  права,  а  в   частности   права   на

переписывание в новый формат музыки для коммерческой деятельности,  т.к.  ни

копейки не перепадает при этом автору, что в  набор  входят  еще  совсем  не

согласованные с другими производиелями програмные  продукты.  Их  применение

так же попадает под Акт «о произведении ауидо  записи  в  домашних  условиях»

(США,  1992)  и  т.д.  После  длительного   судебного  разбирательства   было

доказано, что  товар имеет все основания  быть использан в  качестве  плейера,

но не должет иметь специального подключения  к обычному  музыкальному  центру

и не должен иметь  функции обратной записыванию на него музыки, это сократит

возможность нелегального копирования музыкальных творений и лишь  подтвердит

название  «плейер»  [6].  Судебное  разбирательство   занончилось   довольно

успешно для  ДАЙМОНД и продукт пошел на дальнейшую раскрутку. [6]

   Развертывание  коммерческого производства. Испытания  в  рыночных  условиях

дают руководству  достаточный объем информации  для  принятия  окончательного

решения о целесообразности выпуска нового товара. Если  фирма  приступает  к

развертыванию коммерческого  производства,  ей  предстоят  большие  расходы.

Придется строить  или брать в аренду целый производственный  комплекс.  Кроме

того, возможно, потребуется затратить в течение  одного только  первого  года

десятки тысяч  долларов  на  рекламу  и стимулирование  сбыта новинки.  При

выходе на рынок  с новым товаром фирма должна решить, когда, где, кому и  как

его предложить.

   Когда.  Первым следует принять решение  о своевременности  выпуска   новинки

на рынок. Если плейер будет подрывать сбыт других моделей  фирмы,  возможно,

его  выпуск  лучше  отложить.  Если  в  конструкцию  плейера  можно   внести

дополнительные  усовершенствования, вероятно, фирма  предпочтет  выйти  с  ним

на рынок в  следующем году. Фирма, возможно, захочет  подождать  до  тех  пор,

когда экономика  выйдет из кризиса, подготовить тем  временем базу для  своего

товара. В моем случае фирма может подождать  более высокого спроса на  услуги

интернет и  развертывание  рынка  цифровых  (в  том  числе  и  компьютерных)

звуковых форматов разых видов.

   Где. Следует  решить,  выпускать  ли  товар   на  рынок  в  какой-то  одной

местности или  одном регионе, в нескольких регионах, в  общенациональном  или

международном  масштабе.  Далеко  не  все   фирмы   обладают   уверенностью,

средствами и возможностями для выхода с новинками сразу на  общенациональный

рынок.

   Интернационализация  экономичесикх процессов становится  для нашего времени

нормой , с постоянно  возрастающим  влиянием  [4].  В   экономическом  смысле

интернационализация производства  ведет  к  углублению  разделения  труда  ,

росту   продуктивности   и   сфер   приложения   капиталла.   Сначала    она

осуществлялась  мультинациональными и  международными  предприятиями,  сейчас

же для средних  и малых фирм становится нормой выход  на внешние рынки.

      Понятие   международный   маркетинг   надо   отличать   от   Экспотра.

Традиционный  экспорт не, что выражает интересы фирмы на опреленном рынке,  а

скорей е просто не важно, что произойдет с ее товарами после того,  как  они

попадутт на чужлй рынок. Международый маркетинг  означат  систематическую  и

планомерную и  активную обработку международных  рынковна различныхх  ступенях

продвиения товаров  к  покупателю.  Забота  о  своем  продукте  возникает  и

увеличивается в  условиях  жесткой  конкуренции при завоевании  каких-либо

рынков.  Фирмы  Даймонд  имеет  виды  на  Российский  рынок,  как  на  очень

«внимательного  слушателя»,  т.к.  рынок  компьтерных  приспособлений  начал

развиваться сравнительно недавно  (тем  более  новые  технологии  в  звуке),

поэтому наш  покупатель  нередко  приходит  в  магазин  с  намерением  купить

«штуку», а уж здесь весь спектр рекламных трюков и убеждений  уместен,  т.к.

человек вовсе  не имеет понятия, что же  это  за  область  науки  и  техники.

Фирма старательно создает имидж своего продукта,  позволяя  ему  вырости  на

клумбе и распуститься красивее всех  остальных  цветов,  она  может  создать

целую  моду  на  приспособления  такого  типа.  Таким   образом   происходит

внедрение своих  товаров у фирм, которые  заинтересованы  не  только  продать

товар, но и проследить развитие спроса на  него,  сделать  все,  чтоб  товар

приняли и были готовы к новым разработкам фирмы.

Как определить исходную цену товара

   После   установления  внешних   факторов,   оказывающих   воздействие   на

ценообразование, определяются  ЦЕЛИ  ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ.  Цели  ценообразования

вытекают непосредственно  из анализа положения предприятия  на рынке  и  общих

целей предприятия.

   Надо  вспомнить, какие  цели  и   в  каких  ситуациях  ставит  перед собой

предприятие.

   Дополнение - табл. цели ценообразования.

   Далее  выбирается метод, т.е. способ, установления ИСХОДНОЙ  ЦЕНЫ  ТОВАРА.

Предприниматель должен обратить внимание на то. что  товар на  рынок  еще  НЕ

ВЫПУШЕН, цена определяется как бы ДОРЫНОЧНО, только исходя из свободы  фирмы

в процессе ценообразования  и  целей  ценообразования.  Когда  фирма  начнет

продавать товар  по  исходной  цене,  рынок  скорректирует  ее  и  установит

окончательную цену товара.

|Цели   |Подцели                 |Характер цели |Уровень цен           |

|А      |1                       |2             |3                     |