Разборка комплексу маркетингу для компании ЗАТ "Перлина"

Метою моєї курсової роботи є розробка маркетингової стратегії на прикладі ЗАТ «Перлина».
Предметом дослідження – теоретичні та практичні підходи до розробки маркетингової стратегії.
Об’єктом дослідження є Закрите Акціонерна товариство «Перлина», основною діяльністю якого є виробництво кондитерських виробів.
Методологічною основою дослідження стали наукові праці вітчизняних і зарубіжних фахівців у сфері маркетингу, менеджменту та економіки, положення економічної теорії.

Вступ…………………………………………………………………………...………3
РОЗДІЛ І. Теорія маркетингових комунікацій…………………………………..…4
РОЗДІЛ ІІ. Характеристика діяльності підприємства ЗАТ «Перлина»
2.1 Характеристика діяльності ЗАТ «Перлина» та опис його продукції……..12
2.2 Аналіз внутрішнього середовища підприємства………………...………....13
2.3 Аналіз зовнішнього середовища…………………………...………………...24
2.3.1 Аналіз факторів зовнішнього середовища……………………………24
2.3.2 Аналіз факторів зовнішнього середовища прямої дії……………......27
2.4 SWOT-аналіз……………………..………………………………………..….29
2.5 Аналіз маркетингової стратегії………………..………………………….....34
2.6 Канали збуту для продукції……………...…………………………………..44
РОЗДІЛ ІІІ. Характеристика ринку кондитерських виробів
3.1 Український ринок кондитерських виробів……..…..……………………...45
3.2 Кондитерські вироби України на світовому ринку..…………………….…48
3.3 Конкуренти…………………………………………………………………...52
РОЗДІЛ ІV. Розробка комплексу маркетингу
4.1 Розробка товарної стратегії з використанням матриці БКГ……………….53
4.2 Розробка конкурентної стратегії………………………………………….….57
Висновок......................................................................................................................60
Література …………………………………………………………………………..