Повышение конкурентоспособности на примере полиграфического предприятия ООО "Харьковсибинвест"

 

     Для повної якісної і кількісної оцінки конкурентоспроможності товару необхідно розрахувати інтегральний показник конкурентоспроможності товару. Для цього необхідно визначити звідний параметр, який характеризує споживчі властивості. Візьмемо для розрахунку базовим підприємство «Бліц-прінт», оскільки його частка ринку є найбільшою (рисунок 3.1)  

     Рисунок 3.1 – Частки поліграфічних підприємств на ринку 

     Розрахуємо  звідний параметр, який характеризує споживчі властивості: 

                                (3.1) 

     де      n – к-ть споживчих параметрів

     aj – вага j-ого споживчого параметра

     ij – індекс j-ого параметра[6]

     Знайдемо  звідний параметр, що характеризує споживчі властивості для товарів «Харківсибінвест»: 

     In =  

     Для товарів «Фоліо Плюс»: 

     In=  

     Визначення  звідного параметра, що характеризує економічні властивості: 

                                        (3.2) 

     де       m – к-ть економічних параметрів

     ak – вага к-ого економічного параметра

     ck – індекс к-ого параметра

     Визначимо звідний параметр, що характеризує економічні властивості для товарів «Харківсибінвест»: 

     Iэ =  

     Для товарів «Фоліо Плюс»: 

     Iэ =

     Для завершення оцінки конкурентоспроможності товарів необхідно розрахувати  індекс конкурентоспроможності для  товарів кожного підприємства:

                                         (3.3)

     Для товарів «Харківсибінвест»: 

     K =

     Для товарів «Фоліо Плюс»: 

     K =

     Виходячи  з розрахунків індексу конкурентоспроможності товарів підприємств бачимо, що рівень конкурентоспроможності товарів підприємства «Харківсибінвест» значно вище в порівнянні з конкурентоспроможністю товарів «Фоліо Плюс», але товари двох підприємств є недостатньо конкурентоспроможні, оскільки К<1.

     Можливим  підходом до оцінки рівня конкурентоспроможності підприємства є застосування аналітичного і графічного способів. Перший вимагає побудову матриці конкурентоспроможності (таблиця 3.4), другий, – багатокутника конкурентоспроможності (рисунок 3.2).  

Таблиця 3.4 – Матриця конкурентоспроможності товарів

     №1 – «Харківсибінвест»

     №2 – «Бліц-прінт»

     №3 – «Фоліо Плюс»

 

Продовження таблиці 3.4

 

     

     1 – барвистість; 2 – зносостійкість; 3 – сумісність фарб при друці; 4 – захист; 5 – час виконання замовлення; 6 – дизайн; 7 – імідж фірми; 8 – логіст-сервіс

     Рисунок 3.2 – Багатокутники конкурентоспроможності товарів 

     Підприємству, що має найбільший рівень конкурентоспроможності, відповідатиме багатокутник з максимальною площею. Кожен багатокутник складається з декількох трикутників, розрахувати площу кожного з них можна по формулі:

                                           (3.4) 

     де  а – сторона трикутника

     ha – висота, проведена до сторони а

     Розрахуємо  площі багатокутників конкурентоспроможності товарів підприємств «Харківсибінвест», «Бліц-прінт» і «Фоліо Плюс» (таблиі 3.5, 3.6 і 3.7 ):  

Таблиця 3.5 – Розрахунок площі конкурентоспроможності товарів підприємства «Харківсибінвест»

 

      

Таблиця 3.6 – Розрахунок площі конкурентоспроможності товарів підприємства «Бліц-прінт»

 

       

Таблиця 3.7 – Розрахунок площі конкурентоспроможності товарів підприємства «Фоліо Плюс»

 

       

     Виходячи  з результатів оцінки найбільш конкурентоздатною є Київська компанія «Бліц-прінт». Не на багато відрізняється оцінка конкурентоспроможності Харківської фірми «Харківсибінвест». І найгірший рівень має Харківська компанія «Фоліо Плюс». Існує ряд критеріїв по яких «Харківсибінвест» відстає від «Бліц-прінт». І щоб усунути ці недоліки пропоную рекомендації по підвищенню конкурентоспроможності підприємства.  

     3.2 Рекомендації по підвищенню конкурентоспроможності товару «Харківсибінвест»

     Для підвищення рівня конкурентоспроможності товарів «Харківсибінвест» було розроблено декілька рекомендацій.

     На  жаль, в умовах постійного зростання попиту на якісну поліграфію, наявний друкарський верстат завантажений практично максимально, і заявлений принцип оперативної поліграфії в очах клієнта, який не враховує наявності жорсткого графіка друку, може бути підірваний. Щоб уникнути подібної ситуації, пропоную велику увагу приділити професійній кваліфікації друкарів, що безпосередньо працюють на верстаті. Для постійного підвищення якості виробів періодично купуються і встановлюються додаткові пристосування, нове модернізоване устаткування, що дозволяє не відставати від крупних добре оснащених друкарень. Бо клієнт незадоволений якістю нашої продукції – це потенційний клієнт нашого конкурента. Виходячи з цього пропоную фірмі ТОВ «Харківсибінвест» зайнятися модернізацією існуючого устаткування: друкарських машин «Планета-47» та «РЕО-4-1».

     4-х-фарбова «Планета-47» модернізувати і доукомплектувати декількома друкарськими секціями, помостом і іншими функціональними частками (таблиця 3.6).

     Ця  модернізація дозволить отримувати продукцію вищої якості й, отже, більш конкурентоздатну, а також у декілька разів збільшити обсяг випуску.

     Крім  того, для друку етикеток спецфарбами на металізованому папері пропоную придбати машини друкарською офсетною рулонною С-1 вартістю 1224000 грн.

     У клієнтів ТОВ «Харківсибінвест» спостерігається підвищений попит на лаковану друкарську продукцію. За рахунок хорошого лакування друк на простому папері може виглядати як на дорогій глянсовій плівці. Окрім привабливого блискучого зовнішнього вигляду, лак захищає зображення від стирання, дії вологи, нагріву і сонячного випромінювання, скорочує час сушки продукції. Окрім цього, лакування частенько технологічно полегшує друк на невсмоктуючих матеріалах: високоглянсових паперах, полімерних плівках і металевій фользі, при використанні лаків, що швидко закріплюються. Поважно відзначити, що лакування може використовуватися при друці на папері або тонкому картоні. При цьому значно підвищується жорсткість готової продукції, не говорячи вже про її якість, що дуже важливо.

     На  сьогоднішній день найбільш популярні  три види лакових покриттів (таблиця 3.5):

1. Лаки на масляній основі. Базовим складовим такого лаку є те, що пов'язує, використовуване в звичайних друкарських фарбах.
2. Водно-дисперсійні лаки на каучуковій основі, що містять до 50% води.
3. Лаки ультрафіолетового отверждення. Вимагають для використання спеціальні системи сушки з потужним УФ-облученням.

 

Таблиця 3.8 - Способи лакування