Автор: Пользователь скрыл имя, 21 Декабря 2011 в 14:06, курсовая работа
Инструментами маркетинговой товарной политики являются собственно товар и предлагаемые фирмой товарные единицы, вся совокупность которых может быть описана с помощью понятий «номенклатура» и «ассортимент».
Товарная единица – это конкретное воплощение товара, которое характеризуется размерами, ценой и другими индивидуальными характеристиками.
1. Маркетинговые инструменты, воздействующие на внешнюю среду в рамках товарной политики
1.1 Товар и его коммерческие характеристики
2. Задачи товарной политики и пути их решения
2.1 Управление конкурентоспособностью товара
2.2 Управление жизненным циклом товара
Список используемой литературы