Основные направления и виды маркетинговой стратегии
Курсовая работа, 03 Января 2011, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Целью курсовой работы является изучение процесса разработки и оценки эффективности маркетенговой стратегии и практического значения основных ее видов и направлений.
В связи с поставленной целью необходимо решить следующие задачи: – изучить факторы формирования маркетинговой стратегии; – изучить систему разработки маркетинговой стратегии и оценки ее эффективности; – определить сущность маркетинговой стратегии и актуальность ее разработки; – выявить основные этапы разработки стратегии; – проанализировать основные направления и виды маркетинговой стратегии.
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ. ……………………………………………………………….3
1. ФОРМИРОВАНИЕ, РАЗРАБОТКА И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ. ………...4
1.1 Факторы формирования маркетинговой стратегии. …………………4
1.2 Общая стратегия. ……………………………………………………….4
1.3 Система разработки маркетинговой стратегии и оценка ее эффективности. ...……………..…………………………………………….5
1.4 Этапы разработки маркетинговой стратегии. ………………...……... 7
2. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ И ВИДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ
СТРАТЕГИИ. ……………………………………………………………... 9
2.1 Глобальные направления маркетинговой стратегии. ……………….. 9
2.2 Векторы расширения рыночной активности И. Ансоффа. ………… 10
2.3 Стратегия Котлера – Портера. ……………………………………….. 11
2.4 Модель Портера. ……………………………………………………... 15
2.5 Стратегия PIMS. ……………………………………………………......16
2.6 Виды маркетинговых стратегий в зависимости от рыночного спроса,
уровня конкуренции и доли рынка. ……………………………………..... 16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. .......................................................................................... 24
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ. ……………………………………………….26
Файлы: 1 файл
курсовая работа маркетинг.doc
— 138.50 Кб (Скачать)СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.
- Ансофф И. Стратегическое управление.- М.: Экономика, 1989. — 519 с.
- Бронникова
Т.С. , Чернявский А.Г. Маркетинг:
Учебное пособие
Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. - Видяпин В.И. Маркетинг, СП, 2004.
- Волкогонова О.Д., Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: Учебник. – М.: ФОРУМ: ИНФРА –М, 2004.
- Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник – 2-е издание, - М.: Издательство «Финпресс», 1999. - 656 с.
- Данченок Л.А. Основы маркетинга. М., 2003.
- Котлер Ф.: Основы маркетинга. М.: Вильямс, 2003. – 656 с.
- Маслова Г.Д., Божук Л.Н.: Маркетинг: Учебник – С-П, 2002.
- Нэреш К. Малхотра. Маркетинговые исследования. Учебник – М.: Вильямс, 2002. – 960 с.
- Ноздрев Р.Б. Маркетинг: Учебник – М, Юрист, 2000.
- Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник, - 3-е издание. – М.: Омега – Л, 2005. – 656 с.
- Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг : Учебник – М.: ЗАО «Бизнес – школа» Интел – Синтез» , 2000. – 640 с.
- Эриашвили Н.Д. Маркетинг: Учебник 2-е издание, - М.: ЮНИТИ, 2000.
- www.elitarium.ru «Стратегии маркетинга кратко».