Организация рекламы в розничной торговле

Автор: Пользователь скрыл имя, 06 Января 2012 в 13:41, курсовая работа

Краткое описание

В современный период развития российского общества успешное решение политических, экономических и социальных задач все больше зависит от действия такого субъективного фактора как социальная активность личности. Важную роль в формировании активности играют средства массовой информации. О возрастающей роли печати, радио и телевидения, а так же, еще не в полной мере освоенного средства СМИ, как всемирная сеть Internet, в общественной жизни страны свидетельствуют их бурный рост, распространенность и доступность массовой информации. Печатное и устное слово, баннерные системы обмена рекламной информацией, телевизионное изображение способны в кратчайшие сроки достигнуть самых отдаленных районов, проникнуть в любую социальную среду.

Оглавление

Введение 3
1. Характеристика магазина 5
2. Рекламная политика предприятия 10
3. Общая характеристика рекламы и ее предназначение 11
3.1. Классификация рекламы 11
3.2. Основные типы рекламы 13
3.3. Цель рекламы 14
3.4. Функции рекламы 16
3.5 Психологический аспект рекламы 18
4. Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров 21
4.1. Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров 21
4.2. Цели коммуникации и позиционирование 22
4.3. Интегрированные стратегии коммуникации 24
4.4. Стратегия использования средств рекламы 26
5. Организация рекламной деятельности 29
5.1 Эффективность рекламной деятельности; принципы обеспечения и способы оценки 29
5.2. Правовое регулирование рекламной деятельности 33
6. Понятие интернет-рекламы 37
7. Основные типы интернет-рекламы и возможности их использования 38
Выводы и предложения 45
Список использованной литературы

Скачать в ZIP (105.13 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

Организация рекламы в розничной торговле».doc

— 478.50 Кб (Скачать)

      Розничные продавцы, реклама которых также  направлена на физических лиц, чаще всего  используют следующие 10 способов:

    1. Реклама в СМИ (на ТВ, радио, в местных и региональных периодических изданиях и, по возможности, в кинотеатрах).
    2. Местная реклама, предполагающая немедленный отклик покупателя (каталоги, интерактивное ТВ и Internet, брошюры).
    3. Купоны магазинов розничной торговли (обычно совместно с производителями), которые размещаются в местных СМИ или доставляются прямой почтой.
    4. Местная наружная реклама (щиты, плакаты, указатели).
    5. Выкладка товаров на полках и в витринах магазинов.
    6. Дисплеи со «специальными ценами».
    7. Рекламные листки на полках магазинов.
    8. Проведение различных мероприятий в магазинах.
    9. Спонсорство на местном уровне.
    10. Собственные торговые марки розничных продавцов.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Приложение  5

Расшифровка планировки магазина:

  1. Торговый зал
  2. Помещение для фасовки
  3. Кухня
  4. Коридор
  5. Кабинет заведующей
  6. Душ
  7. Склад
  8. Моечная
  9. Склад для хранения алкогольной и безалкогольной продукции
  10. Туалет
  11. Умывальная
  12. Гардероб
  13. Электрощитовая
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
№ Вид помещения S м² Удельный  вес в %
1 Торговые  помещения   48,04
1.1 Торговый зал 90,5 48,04
2 Помещения для хранения и подготовки товаров к продаже   13,69
2.1 Склады 14,9 7,91
2.2 Помещение для  фасовки и подготовки товара к  продаже 10,9 5,78
3 Административные  помещения   20,23
3.1 Кухня 12 6,37
3.2 Кабинет заведующей 9,8 5,2
3.3 Гардероб 9 4,78
3.4 Душ 2,3 1,22
3.5 Туалет 1,3 0,7
3.6 Умывальная 3,7 1,96
4 Технические помещения   0,84
4.1 Электрощитовая 1,6 0,84
5 Подсобные помещения   1,91
5.1 Моечная 3,6 1,91
6 Коридор 28,8 15,29
  Общая площадь 188,4 100

Таблица основных помещений магазина 

Состав  помещений магазина 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Приложение 6

            Таблица 1.

Латинское происхождение терминов «рекламные коммуникации»  и «стимулирование  сбыта»

Термин

 Латинское слово Пояснение
Рекламные коммуникации (англ. Advertising communications) Advertere – направлять, сосредотачивать (внимание, усилия) Цель рекламы - направить мысли покупателя или  мышление потребителя в сторону  совершения покупки
Продвижение (англ. Promotion), стимулирование (англ. Sales promotion) Promovere – способствовать, продвигать Цель стимулирования – побудить человека к немедленной  покупке
 
 

      

      

      

        

      

      

      

            Рис. 1.3. Типы рекламы

 

      

      

        

      

        

Рис. 1.4. Основные цели рекламы. 
 
 
 

      Таблица 1.5

Пять  эффектов коммуникации

Эффект  коммуникации Определение
1. Потребность  в категории Признание покупателем, что приобретение изделия или  услуги необходимо для снятия ощущаемого несоответствия между текущим и  желаемым мотивационным состоянием
2. Осведомленность  о торговой марке Способность покупателя идентифицировать (узнать или вспомнить) торговую марку данной товарной категории в объеме, достаточном для совершения покупки
3. Отношение  к торговой марке Оценка покупателем  способности торговой марки соответствовать  его текущему побуждению (в основе этой оценки лежит убежденность в материальной и эмоциональной выгоде от приобретения)
4. Намерение  купить продукт определенной  торговой марки Решение покупателя приобрести данную торговую марку или  предпринять иные действия,  связанные  с покупкой
5. Содействие покупке Уверенность покупателя в том, что факторы маркетинга (сам продукт, цена, реклама и каналы реализации) не затруднят покупку

      Таблица 1.6.

Выбор средств  рекламы на основе осведомленности  о марке и отношения к ней

Массовые  средства рекламы Осведомленность Отношение
Узнаваемость Припоминание Высокая вовлеченность/информационность Низкая вовлеченность/трансформац-ионность Низкая вовлеченность/информационность Высокая вовлеченность/трансформационность
Телевидение ДА ДА НЕТ ДА ДА ДА
Кабельное телевидение ДА ДА ДА ДА ДА ДА
Радио НЕТ ДА НЕТ ОГР (ВИЗ) ДА ОГР (ВИЗ)
Газеты ОГР(Ц) ДА ДА ОГР (Ц) ДА ОГР (Ц)
Журналы ДА ОГР (Ч) ДА ОГР (Ч) ДА ДА
Наружная  реклама (стационарная) ДА ОГР (ЧК) ОГР (ЧК) ОГР (ЧК) ДА ДА
Наружная  реклама (передвижная) ДА ОГР (ЧК) ОГР (ВОИ) ОГР (ЧК) ДА ДА

ДА – средство рекламы подходит для достижения данной цели

НЕТ – средство рекламы не подходит

ОГР – средство рекламы подходит, но с ограничениями 

Ц – ограничения  по цвету

Ч – ограничения  по частоте

ВОИ – ограничения  по времени обработки информации

ЧК – ограничения  по числу контактов

ВИЗ – визуальные ограничения 
 

Таблица 1.7.

Размеры и типы баннеров

Размер (пикселей): Тип
468 x 60 Full Banner
392 x 72
Full banner with Vertical Navigation Bar
234 x 60 Half Banner
125 x 125 Square Banner
120 x 90 Button #1
120 x60 Button #2
88 x 31 Micro Button
120 x 240 Vertical Banner

Информация о работе Организация рекламы в розничной торговле