Обзор Google Analytics

 

В марте 2008 года вышла книга Эли Аврахам и  Эрана Кеттера, израильских ученых из University of Haifa, «Медиа-стратегии по маркетингу территорий в кризис: улучшая  имидж городов, стран и мест отдыха» (Avraham Eli, Ketter Eran, Media Strategies for Marketing Places in Crisis: Improving the Image of Cities, Countries and Tourist Destinations). Авторы сосредоточились на изучении того, что такое коммуникационный кризис и какие бывают кризисные ситуации в маркетинге территорий. Они подчеркивают, что имиджевые кризисы обязательно случаются с территориями – и с ними надо уметь работать.

 

В России издано всего 4 книги по данной тематике –  и все минимальными тиражами.

 

В 2003 году вышла  книга Эраста Галумова «Международный имидж России: стратегия формирования». Эраст Галумов – генеральный директор ФГУП Издательство «Известия», главный редактор журнала «Мир и политика», профессор Дипломатической Академии МИД РФ. Книга посвящена больше политическому имиджу государства и восприятию его в СМИ.

 

В 2002 году профессор  РАГС Александр Панкрухин опубликовал  свою книгу «Маркетинг территорий» (переиздана в 2006 году). В книге раскрывает история понятия «маркетинг территорий», цели и задачи, субъекты и объекты  данной деятельности. Автор, помимо базовых понятий о маркетинге и маркетинге территорий из Филиппа Котлера, добавил ряд кейсов и информации касательно России: историю гербов, знаков, регалий и символов страны, эволюция имиджа государства, приведены данные некоторых рейтингов и исследований того времени, касающиеся имиджевой и инвестиционной привлекательности страны. Также, автор представил свой маркетинговый анализ позиционирования таких российских городов, как Москва, Санкт-Петербург, Новгород, Салехард. Вологды, и видение организации маркетинговой службы для продвижения какого-либо российского региона.

 

В 2009 году Андрей Стась опубликовал свою книгу «Новая геральдика. Как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды». Автор представляет маркетинг территорий как современное продолжение и развитие геральдики. Основное содержание книги представляют иностранные кейсы по брендингу государств (ЮАР, Лихтенштейн, Исладия), регионов (Вермонт, Тасмания, Арнем и Неймеген) и городов (Эдинбург, Нючёпинг, Вараждин), брендингу групп товаров (картофель из Айдахо, вина из Австралии, «хорватское качество»), туристическому брендингу (гольф в Уэльсе, Новая Зеландия), развитию инвестиционной (Эстония, Йоркшир, Гонконг) и социальной (Австралия) привлекательности. Помимо обилия актуальных на момент издания книги иностранных кейсов, приведены ряд российских примеров: история российских символов и гербов, туристические бренды «Золотое кольцо России» и города Мышкин, инвестиционные и туристические достижения Калужской области, имиджевый потенциал Дальнего Востока, Сибири, Поволжья, Орловской области, Москвы и Санкт-Петербурга, основные имиджевые потребности современной России.

 

Литературы  по маркетингу территорий и так мало – а в России, считай, не издается практически ничего. Может быть, Министерство Экономического Развития, которое реализует большинство из указанных выше проектов,  проспонсирует перевод и издание книг по данной тематике? Иначе данная тема так и останется уделом либо закрытого клуба избранных специалистов, либо объектов огульных суждений некомпетентного большинства.

 

3. П А С П О Р Т 
федеральной целевой программы "Электронная Россия (2002 - 2010 годы)"

 

Наименование  Программы	- федеральная  целевая программа "Электронная  Россия (2002 - 2010 годы )"
Основание разработки Программы	- распоряжение  Правительства Российской Федерации от 12 февраля 2001 г. № 207-р
Государственный заказчик-координатор Программы	- Министерство  Российской Федерации по связи  и информатизации
Государственные заказчики Программы	- Министерство  экономического развития и торговли Российской Федерации, Министерство образования Российской Федерации, Министерство промышленности, науки и технологий Российской Федерации, Российское авиационно-космическое агентство, Федеральное агентство правительственной связи и информации при Президенте Российской Федерации, Российское агентство по системам управления
Основные  исполнители Программы	- организации,  определяемые на конкурсной основе  в порядке, установленном Федеральным  законом "О конкурсах на  размещение заказов на поставки  товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных нужд"
Цель  Программы	- создание условий  для развития демократии, повышение  эффективности функционирования  экономики, государственного управления  и местного самоуправления за  счет внедрения и массового  распространения информационных и коммуникационных технологий, обеспечения прав на свободный поиск, получение, передачу, производство и распространение информации, расширения подготовки специалистов по информационным и коммуникационным технологиям и квалифицированных пользователей
Задачи  Программы	- совершенствование  законодательства и системы государственного  регулирования в сфере информационных  и коммуникационных технологий;  обеспечение открытости в деятельности органов государственной власти и общедоступности государственных информационных ресурсов, создание условий для эффективного взаимодействия между органами государственной власти и гражданами на основе использования информационных и коммуникационных технологий;  совершенствование деятельности органов государственной власти и органов местного самоуправления на основе использования информационных и коммуникационных технологий;  совершенствование взаимодействия органов государственной власти и органов местного самоуправления с хозяйствующими субъектами и внедрение информационных и коммуникационных технологий в реальный сектор экономики;  развитие системы подготовки специалистов по информационным и коммуникационным технологиям и квалифицированных пользователей;  содействие развитию независимых средств массовой информации посредством внедрения информационных и коммуникационных технологий;  развитие телекоммуникационной инфраструктуры и создание пунктов подключения к открытым информационным системам;  разработка и создание системы электронной торговли;  формирование общественной поддержки выполнения мероприятий Программы
Сроки и этапы реализации Программы	- 2002-2010 годы:  I этап - 2002 год;  II этап - 2003-2004 годы;  III этап - 2005-2010 годы
Объемы, источники финансирования и направления  расходов	- всего на 2002-2010 годы - 77179,1 млн. рублей, в том числе за счет федерального бюджета - 39383 млн. рублей, из них:  научно- и опытно-конструкторские работы - 3193 млн. рублей;  инвестиции - 21418 млн. рублей;  прочие нужды - 14772 млн. рублей;  бюджеты субъектов Российской Федерации и местные бюджеты - 22610,1 млн. рублей (предполагаемые данные);  внебюджетные источники - 15186 млн. рублей
Ожидаемые результаты реализации Программы	- повышение  эффективности государственного  управления и развитие экономики  за счет активизации внедрения и повышения результативности использования информационных и коммуникационных технологий;  создание условий для ускоренного развития конкурентоспособного производства товаров и услуг в сфере информационных и коммуникационных технологий, ориентированного на внутренний и внешний рынки;  активное вовлечение граждан и хозяйствующих субъектов в использование информационных и коммуникационных технологий за счет снижения тарифов на услуги связи и подключение к общедоступным информационным системам;  повышение информационной открытости органов государственной власти и органов местного самоуправления, эффективности их взаимодействия с гражданами и организациями, качества оказываемых им услуг;  повышение качества образования за счет использования информационных и коммуникационных технологий;  развитие независимых средств массовой информации посредством внедрения информационных и коммуникационных технологий
Контроль  исполнения Программы	- осуществляется  Министерством Российской Федерации  по связи и информатизации  совместно с государственными заказчиками Программы в соответствии с законодательством Российской Федерации

1. Содержание  проблемы и обоснование необходимости  ее решения программными методами

Развитие и  широкое применение информационных и коммуникационных технологий (далее именуются - ИКТ) является глобальной тенденцией мирового развития и научно-технической революции последних десятилетий. Применение ИКТ имеет решающее значение для повышения конкурентоспособности экономики, расширения возможностей ее интеграции в мировую систему хозяйства, повышения эффективности государственного управления и местного самоуправления.

Важным результатом  распространения ИКТ и проникновения  их во все сферы общественной жизни  является создание правовых, организационных  и технологических условий для развития демократии за счет реального обеспечения прав граждан на свободный поиск, получение, передачу, производство и распространение информации. Несмотря на высокие темпы развития ИКТ в последнее десятилетие, Россия не смогла сократить отставание от промышленно развитых стран в уровне информатизации экономики и общества. Отчасти такое положение вызвано общеэкономическими причинами (длительный кризис в экономике, низкий уровень материального благосостояния большинства населения ). Вместе с тем недостаточное развитие ИКТ в России усугубляется целым рядом факторов, создающих препятствия для широкого внедрения и эффективного использования ИКТ в экономике, развития производства в сфере ИКТ. К числу таких негативных факторов относятся:

·  несовершенная нормативная правовая база, разрабатывавшаяся без учета возможностей современных ИКТ;

·  недостаточное развитие ИКТ в области государственного управления, неготовность органов государственной власти к применению эффективных технологий управления и организации взаимодействия с гражданами и хозяйствующими субъектами;

·  отсутствие целостной информационной инфраструктуры и эффективной информационной поддержки рынков товаров и услуг, в том числе в сфере электронной торговли;

·  недостаточный уровень подготовки кадров в области создания и использования ИКТ;

·  барьеры, возникающие из-за недостатков в регулировании экономической деятельности при выходе российских предприятий и других организаций сферы ИКТ на российский и мировой рынки;

·  высокий уровень монополизации сетей связи, создающий барьеры на пути их использования и приводящий к перекосам в тарифной политике.

Процессы информатизации уже активно идут на всех уровнях, многие мероприятия, направленные на развитие ИКТ, реализуются или планируются  к реализации в рамках федеральных, региональных и ведомственных программ.

Федеральная целевая  программа "Электронная Россия (2002-2010 годы)" (далее именуется - Программа ) должна обеспечить формирование нормативной  правовой базы в сфере ИКТ, развитие информационной и телекоммуникационной инфраструктуры, сформировать условия для подключения к открытым информационным системам (в том числе посредством сети Интернет ), а также обеспечить эффективное взаимодействие органов государственной власти и органов местного самоуправления с гражданами и хозяйствующими субъектами на основе широкого внедрения ИКТ. В процессе выполнения Программы будут определяться общие направления развития ИКТ (основные принципы, стандарты и типовые решения по реализации различных проектов) как одного из основных направлений социально-экономического развития страны.

2. Цели, задачи, сроки и этапы реализации  Программы

Основными целями Программы являются создание условий  для развития демократии, повышение  эффективности функционирования экономики, государственного управления и местного самоуправления за счет внедрения и массового распространения ИКТ, обеспечения прав на свободный поиск, получение, передачу, производство и распространение информации, расширения подготовки специалистов по ИКТ и квалифицированных пользователей.

Реализация  Программы позволит:

·  эффективно использовать интеллектуальный и кадровый потенциал России в сфере ИКТ;

·  обеспечить гармоничное вхождение России в мировую экономику на основе кооперации и информационной открытости;

·  преодолеть отставание России от развитых стран в уровне использования и развития ИКТ;

·  обеспечить равноправное вхождение граждан России в глобальное информационное сообщество на основе соблюдения прав человека, в том числе права на свободный поиск, получение, передачу, производство и распространение информации, а также права на обеспечение конфиденциальности любой охраняемой законом информации, имеющейся в информационных системах. Для достижения целей Программы необходимо решить следующие задачи:

·  сформировать эффективную нормативную правовую базу в сфере ИКТ, регулирующую в том числе вопросы обеспечения информационной безопасности и реализации прав, гарантированных Конституцией Российской Федерации;

·  повысить эффективность взаимодействия органов государственной власти и органов местного самоуправления как между собой, так и с хозяйствующими субъектами и гражданами на основе использования современных ИКТ;

·  обеспечить условия для повышения эффективности и более широкого использования ИКТ в экономической и социальной сфере;

·  повысить уровень подготовки и переподготовки кадров за счет совершенствования образования на базе ИКТ;

·  содействовать развитию независимых средств массовой информации посредством стимулирования внедрения ИКТ в их деятельность;

·  содействовать развитию телекоммуникационной инфраструктуры и возможностей подключения к открытым информационным системам для граждан и хозяйствующих субъектов, а также существенно повысить качество предоставляемых услуг в этой области;

·  сформировать единую информационную и телекоммуникационную инфраструктуру, необходимую для совершенствования работы органов государственной власти и органов местного самоуправления, предприятий и других организаций;

·  сформировать условия, необходимые для широкого использования на товарных рынках России механизмов электронной торговли, способствующих ускорению продвижения товаров (услуг), поддержанию стабильного воспроизводства, удовлетворению нужд потребителей и повышению эффективности управления поставками продукции для федеральных государственных нужд.

Цели и задачи Программы определены с учетом Стратегии социально-экономического развития России на период до 2010 года, основных положений Окинавской хартии глобального информационного общества, принятой на совещании Группы восьми 22 июля 2000 г. на острове Окинава, Концепции формирования и развития единого информационного пространства России и соответствующих государственных информационных ресурсов, Доктрины информационной безопасности Российской Федерации. 

Первый  этап реализации Программы (2002 год)

На первом этапе  формируются предпосылки для реализации мероприятий Программы. Это предполагает проведение анализа нормативной правовой базы с целью выявления ключевых проблем, препятствующих широкому внедрению ИКТ, изучение уровня информатизации экономики, анализ эффективности расходования бюджетных средств, выделяемых на информатизацию, проведение полного учета государственных информационных ресурсов, анализ зарубежного опыта реализации подобных программ, изучение опыта работы в сфере ИКТ различных организаций.

В ходе первого  этапа должны быть сформированы системы мониторинга:

·  мировых тенденций развития ИКТ и их использования в социально-сфере;

·  уровня распространения ИКТ в стране;

·  эффективности расходования бюджетных средств в сфере информатизации;

·  эффективности использования ИКТ, информационных ресурсов в органах государственной власти и бюджетных организациях, обеспеченности их техническими средствами обработки информации и средствами связи;

·  эффективности действующей нормативной правовой базы, регулирующей использование ИКТ, в том числе в социально-экономической сфере.

Наряду с  формированием предпосылок для  реализации Программы на первом этапе  будет подготовлен пакет законопроектов, направленных на решение проблем, связанных  с созданием и распространением электронных документов, развитием электронной торговли, снижением административных барьеров, препятствующих выходу российских организаций на рынки ИКТ, гармонизацией законодательства Российской Федерации в сфере ИКТ с положениями международных конвенций и законодательством стран Европейского союза.

Начнут реализовываться  опытные проекты по переходу к  электронному документообороту в органах  государственной власти и органах  местного самоуправления, развитию телекоммуникационной инфраструктуры и подключению к  компьютерным сетям органов государственной власти, органов местного самоуправления и бюджетных организаций, развитию системы электронной торговли и поддержки рынка товаров (услуг), развитию системы подготовки специалистов для сферы ИКТ и квалифицированных пользователей.