Маркетинговое исследование продукта «Постельное белье из бамбука»

3 Анализ собранных данных

В ходе маркетингового исследования было опрошено 20 человек. Из них 10 человек мужского пола и 10 человек женского. Полученные результаты представлены в виде матрицы (Приложение А).

Далее был проведен анализ результатов анкетирования конкретно по каждому вопросу:

1. Как вы относитесь к новым товарам?

Из 20 опрошенных 9 человек покупают один и тот же привычный товар (из которых 6 мужчин и 3 женщины), 9 человек любят покупать новые товары (из которых 3 мужчин и 6 женщин), 2 сомневаются при выборе товара (из которых 1 мужчина и 1 женщина).

2. Где Вы предпочитаете покупать постельное белье?

Из 20 опрошенных 6 человек предпочитают покупать постельное белье в специализированных магазинах (из которых 6 женщин), 2 человека -  на рынках (из которых 2 женщины), 12 – все равно где покупать (из которых 10 мужчин и 2 женщины). В Интернет-магазинах из опрошенных людей никто не покупает постельное белье, и не шьют на заказ.

3. Для Вас важно, чтобы постельное белье было качественным?

Из 20 опрошенных для 10 человек важно, чтобы постельное белье было качественным (из которых 3 мужчин и 7 женщин), для 10 человек – не важно (из которых 7 мужчин и 3 женщины).

4. Согласны ли Вы с тем, что постельное белье должно быть комфортным?

Все 20 опрошенных согласились с тем, что постельное белье должно быть комфортным.

5. Как Вы думаете, влияет ли материал, из которого сделано постельное белье, на здоровье человека?

Из 20 опрошенных 11 человек думают, что материал, из которого сделано постельное белье, влияет на здоровье человека (из которых 4 мужчин и 7 женщин), остальные 9 человек – не влияет (из которых 6 мужчин и 3 женщины).

6. Из какого материала Вы предпочитаете покупать постельное белье?

Из 20 опрошенных 11 человек предпочитают покупать постельное белье из хлопка (из которых 4 мужчин и 7 женщин), 1 человек -  из шелка (из которых 1 женщина), 8 – все равно из какого материала (из которых 6 мужчин и 2 женщины).

7. Слышали ли Вы о постельном белье из бамбука?

17 опрошенных не знают о существовании постельного белья из бамбука (из которых 10 мужчин и 7 женщин), и только 3 женщины знают.

8. Знаете ли Вы, что постельное белье из бамбука подходит людям, страдающим аллергией и астмой?

19 опрошенных не знают о том, что постельное белье из бамбука подходит людям, страдающим аллергией и астмой (из которых 10 мужчин и 8 женщин), и только 2 женщины знают.

9. Знаете ли вы, что постельное белье из бамбука обладает более прочное, чем лен и хлопок?

17 опрошенных не знают о том, что постельное белье из бамбука обладает более прочное, чем лен и хлопок (из которых 10 мужчин и 7 женщин), и только 3 женщины знают.

10. Знаете ли вы, что постельное белье из бамбука обладает антибактериальными и дезодорирующими свойствами?

19 опрошенных не знают о том, что постельное белье из бамбука обладает антибактериальными и дезодорирующими свойствами (из которых 10 мужчин и 9 женщин).

11. Встречали ли Вы в продаже на рынках и в магазинах г.Омска постельное белье из бамбука?

Все опрошенные подтверждают об отсутствии на Омском рынке постельного белья из бамбука.

12. Хотели бы Вы приобрести постельное белье из бамбука?

Большинство опрошенных хотели бы приобрести постельное белье из бамбука (11 человек).

13. Где бы Вы предпочли купить постельное белье из бамбука?

Большинство опрошенных предпочли бы купить постельное белье из бамбука в специализированном магазине.

14. Какие из перечисленных факторов способны больше всего повлиять на Ваше решение купить постельное белье из бамбука?

На решение покупателя приобрести постельное белье из бамбука большее влияние оказывают отзывы друзей и знакомых об этом продукте и его срок службы.

15. Укажите Ваш возраст

В опросе приняли участие 12 человек в возрасте от 19 до 35 лет, 4 человека в возрасте до 18 лет и человека в возрасте старше 35 лет.

16. Укажите ваш пол

В опросе приняло участие 10 мужчин и 10 женщин.

17. Род занятий

В опросе приняли участие 10 служащих, 9 студентов и 1 безработный.

18. Ваше семейное положение

Из 20 опрошенных 3 женатых и 7 холостых мужчин, 4 замужние и 6 незамужних женщин.

Заключение

Было проведено маркетинговое исследование продукта постельное белье из бамбука в г.Омске, в ходе которого проведено анкетирование и анализ полученных результатов. Опрошено 20 человек, из которых 10 служащих, 9 студентов и 1 безработный (10 женщин и 10 мужчин).

Большинство мужчин предпочитают приобретать одни и те же привычные товары, женщинам больше нравятся новинки.

Большинству опрашиваемых все равно где покупать постельное белье (особенно мужчинам – 10 из 10 опрошенных). Женщины предпочитают покупать постельное белье в специализированных магазинах.

Все опрошенные согласились с тем, что постельное белье должно быть комфортным. Наиболее популярным является постельное белье из хлопка.

Практически все опрошенные не знают о существовании постельного белья из бамбука (17 человек), и соответственно не знают о многих исключительных свойствах этого товара.

Все опрошенные подтверждают об отсутствии на Омском рынке постельного белья из бамбука. Большинство из них заинтересованы в приобретении данного товара, но при условии длительного срока службы белья и наличии хороших отзывов друзей и знакомых о данном товаре.

Таким образом, рекомендуется вводить на рынок Омской области постельное белье из бамбука. Но для этого необходимо провести хорошую рекламную агитацию, так как покупатели мало проинформированы о данном товаре. Возможно продвижение данного товара через «сарафанное радио», так как большинство покупателей доверяют отзывам друзей и знакомых.

Основная целевая аудитория – женщины разных возрастов, мужчинам не интересен данный товар.

И конечно постельное белье из бамбука должен соответствовать заявленным качествам – прочное, антибактериальное, дезодорирующее, изготовленное из чистого экологического сырья.