Маркетинг в фармации

Лекарственные препараты являются особой категорией товара, они оказывают влияние на самое ценное, что есть у человека - его здоровье. Здоровье каждого гражданина - стратегическая ценность любого государства. Таким образом, и фармацевтическая промышленность является одной из ключевых в экономике.
Стремительное расширение сети аптек вынуждает всех участников розничного звена товаропроводящей сети всерьез задуматься о том, как упрочить свои позиции на фармацевтическом рынке. Понятно, что неконтролируемый аптечный рост, отчасти обусловленный отменой стандартов на их размещение, в итоге будет оптимизирован рыночными механизмами саморегуляции.

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Понятие и сущность маркетинга 5
2. Особенности фармацевтического маркетинга 7
3. Основные цели и задачи фармацевтического маркетинга 9
4. Регулирование рекламы фармацевтических товаров 10
5. Стимулирование сбыта в фармации 13
6. Применение принципов маркетинга в современных условиях работы аптек 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 24