Автор: Пользователь скрыл имя, 25 Марта 2015 в 18:45, курсовая работа
Актуальность данной темы состоит в том, что на фоне быстро меняющейся экономической обстановки в мире и в России в частности, стремительном росте технического прогресса и информационных технологий необходимо искать новые современные, оптимальные методы и концепции управления маркетингом.
Введение 3
1. Определение и виды концепций маркетинга 5
2. Концепции управления маркетингом 11
3. Стратегическое планирование маркетинга 14
4. Процесс управления маркетингом 17
5. Практическая часть 24
5.1 Задание №1 24
5.2 Задание №2 24
5.3 Задание №3 25
5.4 Задание №4 26
5.5 Задание №5 27
5.6 Задание №6 27
5.7 Задание №7 28
5.8 Задание №8 29
5.9 Задание №9 30
5.10 Задание №10 30
5.11 Задание №11 32
5.12 Задание №12 32
5.13 Задание №13 33
Заключение 36
Список использованной литературы 38
Приложение 39
Компания с большим разнообразием товаров или торговых марок часто организует управление по товарам или торговым маркам. При таком подходе менеджер по товару разрабатывает и реализует стратегию и маркетинговую программу по определенному товару или торговой марке.
Для компаний, продающих одну товарную группу на многочисленных и разнотипных рынках с различными потребностями и предпочтениями, более эффективна организация управления по рынкам. Организация управления по рынкам напоминает организацию по товарам.
5. Практическая часть
5.1 задание №1
Дать оценку динамики объема производства и реализации продукции. Объяснить расхождения в темпах роста показателей.
Таблица 1
Анализ динамики объема производства и реализации продукции
Показатели |
Предыдущий год |
Отчетный год |
Изменение в сумме |
Индекс, в % |
1. Объем продукции в трудовом измерителе (в нормо-часах) |
619850 |
649698 |
29848 |
104,82 |
2. Объем продукции в |
259480 |
269925 |
10445 |
104,03 |
3. Выручка (нетто) от продаж в сопоставимых ценах (ценах базисного периода) |
239310 |
269165 |
29855 |
112,48 |
Вывод: в отчетном году по сравнению с предыдущим объем продукции в трудовом измерителе увеличился на 29848 тыс. руб. и примерно составляет 4,82% . Объем продукции в сопоставимых ценах увеличился на 10445 тыс. руб. и примерно составляет 4,03% от предыдущего года. Выручка (нетто) от продаж увеличилась по сравнению с предыдущим годом на 29855 тыс. руб. и примерно составляет 12,48%. Связана данная ситуация с тем, что предприятие увеличило производственные мощности. И можно сказать, что это является положительной тенденцией.
5.2 Задание №2
Определить выполнение плана по ассортименту продукции.
Таблица 2
Анализ выполнения плана по ассортименту продукции
Виды изделий |
Выпуск продукции в плановых ценах |
Засчитывается в выполнение плана |
Выполнение плана по ассортименту, % | |
по плану |
фактически | |||
№1 |
59120 |
59445 |
59120 |
100,55 |
№2 |
79900 |
78400 |
78400 |
98,12 |
№3 |
150580 |
152145 |
150580 |
101,04 |
Итого |
289600 |
289990 |
288100 |
100,13 |
Вывод: из данных таблицы 2 видно, что план по ассортименту продукции выполнен на 99,48%. План по выпуску изделия №1 перевыполнен на 0,55 %, по выпуску изделия №2 недовыполнен на 1,88%, по выпуску изделия №3 перевыполнен на 1,04%.
Причины недовыполнения плана по ассортименту могут быть как внешние, так и внутренние. К внешним относятся конъюнктура рынка, изменение спроса на отдельные виды продукции, состояние материально-технического обеспечения, несвоевременный ввод в действие производственных мощностей предприятия по независящим от него причинам. Внутренние причины - это недостатки в организации производства, плохое техническое состояние оборудования, его простои, аварии, недостаток электроэнергии, низкая культура производства, недостатки в системе управления и материального стимулирования. Выполнение плана по ассортименту связано с высоким уровнем организации производства и труда, отсутствием непроизводительных потерь рабочего времени.
В целом, можно сделать вывод о том, что предприятие функционирует эффективно.
5.3 Задание №3
Определить влияние на выполнение плана по реализации продукции следующих факторов:
1) выполнения
плана по объему выпуска
2) отклонений от плана по остаткам готовой продукции на складе.
Таблица 3
Анализ выполнения по реализации продукции по факторам
Показатели |
По плану |
Фактически |
Влияние на реализацию продукции | |
в сумме |
в % | |||
1.Остатки готовой продукции на начало года на конец года |
||||
8100 |
8000 |
-100 |
22,73 | |
18180 |
18030 |
150 |
34,09 | |
2. Объем продукции в плановых ценах |
289600 |
289990 |
390 |
88,64 |
3. Выручка (нетто) от продаж (реализация продукции) в плановых ценах |
279520 |
279960 |
440 |
100 |
Выручка =Он+Vпр-Ок
Вывод: изменение выручки за счет изменения остатков готовой продукции на складе в плановых ценах на начало года составило – 100 тыс. руб., а на конец года составило 150 тыс. руб.
Изменение выручки за счет изменения объема продукции в плановых ценах составило 390 тыс. руб.
В целом на предприятии выручка от продаж превысила плановое значение на 440 тыс. руб.
5.4 Задание №4
Рассчитать коэффициенты ввода, обновления, выбытия, изношенности основных средств, фондовооруженности труда рабочих. Дать оценку.
Таблица 4
Анализ движения и состояния основных средств
Показатели |
На начало года |
На конец года |
Изменение |
1. Первоначальная стоимость |
319750 |
379995 |
60245 |
2. Поступило (введено) основных средств за год |
х |
69800 |
Х |
3. В том числе поступило новых основных средств |
х |
68000 |
Х |
4. Выбыло основных средств |
х |
9555 |
Х |
5. Накопленная амортизация (износ) основных средств |
120582 |
130783 |
10201 |
6. Явочная численность рабочих в наибольшей смене |
250 |
256 |
6 |
7. Коэффициент ввода основных средств, % |
х |
18,37 |
Х |
8. Коэффициент обновления |
х |
17,89 |
Х |
9. Коэффициент выбытия основных средств, % |
х |
2,99 |
Х |
10. Коэффициент изношенности |
37,71 |
34,42 |
-3,29 |
11. Коэффициент фондовооруженности труда рабочих. |
1279 |
1484,35 |
205,35 |
= ОС введенные / ОС на конец года*100%
= Стоимость новых ОС / Стоимость ОС на конец года*100%
= ОС выбывшие / ОС на начало года*100%
= Амортизация(износ) / Стоимость ОС*100%
= Стоимость ОС / Численность рабочих
Вывод: из данных таблицы 4 видно, что наблюдается положительная динамика движения основных средств на предприятии ООО “Факт”, так как коэффициент ввода ОС, который составил 18,37% намного превысил показатель коэффициента выбытия ОС, составившего 2,99%. За счет роста первоначальной стоимости ОС на 60245 тыс. руб., увеличилась и численность рабочих на 6 человек, а так же увеличилась фондовооруженность труда рабочих на 205,35.
Так же за счет роста первоначальной стоимости ОС на 60245 тыс. руб. и увеличения накопленной амортизации на 10201 тыс. руб., изношенность ОС снизилась на 3,29% по сравнению на начало года, и это положительная тенденция для предприятия.
5.5 Задание №5
Определить динамику обобщающих показателей эффективности использования основных средств. Дать оценку.
Таблица 5
Анализ эффективности использования основных средств
Показатели |
За предыдущий год |
За отчетный год |
Изменения |
1. Объем продукции в |
259480 |
269925 |
10445 |
2. Среднегодовая стоимость |
199168 |
249212 |
50044 |
3. Фондоотдача, руб. |
1,30 |
1,08 |
-0,22 |
4. Фондоемкость, руб. |
0,77 |
0,92 |
0,15 |
, где
V- объем продукции в сопоставимых ценах,
Ф - среднегодовая стоимость основных средств.
ФЕ= , где
Ф - среднегодовая стоимость основных средств,
V- объем продукции в сопоставимых ценах.
Вывод: в отчетном году по сравнению с предыдущим предприятие работает не эффективно, так как фондоотдача снизалась на 0,22 за счет увеличения объема продукции на 10445 тыс. руб., а фондоемкость увеличилась на 0,15 за счет увеличения среднегодовой стоимости основных средств на 50044 тыс. руб.
5.6 Задание №6
Рассчитать и дать оценку влияния на изменение объема продукции следующих факторов:
1) изменения
среднегодовой стоимости
2) изменения их фондоотдачи.
Расчет выполнить способом абсолютных отклонений.
, где
V- объем продукции в сопоставимых ценах,
Ф - среднегодовая стоимость основных средств.
= = 50044*1,30=65057,2
= * = 249212*(-0,22)= -54826,64
Проверка: 65057,2+(-54826,64) 10445
Вывод: увеличение стоимости основных средств привело к увеличению объема продукции на 65057,2 тыс. руб., а уменьшение фондоотдачи привело к уменьшению объема продукции на 54826,64 тыс. руб. Объем увеличился на 10445 тыс. руб.
5.7 Задание №7
Рассчитать и дать оценку влияния на изменение фондоотдачи следующих факторов:
1) изменения
удельного веса машин и
2) изменения
фондоотдачи машин и
Расчет выполнить способом абсолютных отклонений после таблицы.
Таблица 6
Исходные данные для анализа фондоотдачи по факторам
Показатели |
За предыдущий год |
За отчетный год |
Изменения |
1. Объем продукции в |
259480 |
269925 |
10445 |
2. Среднегодовая стоимость |
199168 |
249212 |
50044 |
3. Среднегодовая стоимость машин и оборудования |
99930 |
149535 |
49605 |
4. Удельный вес машин и |
0,50 |
0,60 |
0,1 |
5. Фондоотдача машин и |
2,6 |
1,81 |
-0,79 |
6. Фондоотдача |
1,30 |
1,08 |
-0,22 |
ФО= *
= =0,10*2,6=0,26