Концепции маркетинга услуг

Эти концепции  характеризуют различные периоды  и основные социальные, экономические  и политические перемены, произошедшие в развитых странах в уходящем столетии. В качестве доминирующей тенденции произошедших изменений  выступает перенос акцента с производства и товара на сбыт, а также на проблемы, которые стоят перед потребителями и обществом в целом.

Постоянное  стремление многих предприятий к  неограниченному росту до сих  пор является главной движущей силой  экономической политики, но одновременно и причиной надвигающейся глобальной катастрофы сообщества из-за накопления оружия массового уничтожения, разрушения среды обитания, истощения природных ресурсов. Поэтому возникла необходимость исключения принципа неограниченного экономического роста, который понимается, прежде всего, в таких чисто количественных терминах, как максимизация прибыли и увеличение валового национального продукта.

Для того чтобы  правильно оценить полезность экономического роста, необходимо разработать критерии его приемлемости. В качестве главного критерия следует использовать равновесие, которое не означает полного отказа от любого роста или развития.

Необходимо  расширить и обогатить новыми подходами саму концепцию управления маркетингом, для того чтобы защита окружающей среды стала одной из значимых целей управления маркетингом на предприятии.

Вначале меры по охране окружающей среды рассматривались  в рамках предпринимательской деятельности как нежелательные, ибо их реализация требовала больших затрат и могла  с этой точки зрения ухудшить конкурентные позиции предприятия. Однако вскоре деловые круги и общественность перестали оценивать природоохранные мероприятия только с точки зрения непроизводительных затрат. Более того, эти затраты стали рассматриваться как инвестиции в будущее и даже как средство достижения превосходства над конкурентами.

Список  использованной литературы

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л.Багиева .- СПб.: Питер, 2006.- 736 с.
2. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2007.- 480 с.
3. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009.- 716 с.
4. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2006.- 400 с.
5. Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с анлг.- 3-е изд.-М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.-453 с.
6. Соловьев Б.А. Маркетинг.: Учебник – М.: М.: ИНФРА-М, 2007.- 383 с. 
7. Азарян Е.М., Международный маркетинг. –  Харьков, НВФ, 2001. 
8. Беренс В., Хавранек П. Руководство по оценке эффективности.– М., 1995.
9. Виханский О.С. Стратегическое управление. – М.: Гардарика, 1999.
10. Герасименко В.В. Ценовая политика. – М.: Финстатинформ, 1995.
11. Дж. Эванс, Б.Берман, Маркетинг. –  М.: Экономика, 1993.
12. Дугіна    Маркетингова цінова політика. – К., КНЕУ, 2005.
13. Есипов В.Е. Цены и ценообразование: Учебник. –  СПб.: Питер, 1999.
14. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика. - К.: КНЕУ, 1997.
15. Ковалев В. Введение в финансовый менеджмент. – М.: Финансы и статистика, 1999.
16.  Ковалев В.В. Методы оценки инвестиционных проектов. – М., 1999.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1990.
18. Липсиц Н.В. Коммерческое ценообразование: Учебник. Сборник деловых ситуаций. Тесты. – М.: Век, 2001.
19. М.Мак-Дональд, Стратегическое управление маркетингом. - СПб.: Питер, 2000.
20. Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю., Маркетинг. – М.: Юристъ, 2000.