Автор: Пользователь скрыл имя, 10 Декабря 2011 в 16:49, реферат
Правильно организованная рекламно-информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей. Эффективная реклама требует грамотного, целенаправленного подхода. Реклама эффективна лишь в том случае, если она включена в общий процесс создания продукции и ее продвижения к покупателю. Разрозненные, эпизодические рекламные мероприятия недостаточно эффективны даже при высоком качестве рекламы.
1. Понятие эффективности рекламы. Методы и последовательность анализа эффективности рекламной деятельности
2. Коммуникативная эффективность рекламы
3. Экономическая эффективность рекламы
4. Методы и процедуры измерения коммуникативной эффективности
5. Проблемы определения экономической эффективности рекламы