Имидж товара и его роль в обеспечении конкурентоспособности

Приобретая товар, имеющий определенный имидж, осуществляя дополнительную плату за этот имидж, покупатель оплачивает ассоциации, связанные с этим товаром. При этом покупатель как бы приобретает не только товар, но и особое место этого товара в окружающей среде, отражающееся в концентрированной форме в имидже товара. Покупая имидж как составляющую часть продукта, покупатель удовлетворяет свои мечты и надежды приобщиться к определенным процессам в окружении, занять в нем определенное место.

Введение
1. Понятие имиджа товара и его факторы……………………………….….3
2. Имидж как составляющая продукта………………………………………4
3. Роль имиджа в обеспечении конкурентоспособности…………………...6
4. Средства коммуникации для построения имиджа……………………….7
Заключение……………………………………………………………… 11
Список литературы