Формування системи маркетингових дослiджень на ринку мiнеральних вод

ФОРМУВАННЯ СИСТЕМИ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ НА РИНКУ МІНЕРАЛЬНИХ ВОД 

     В умовах ринкової економіки ,для процвітання  діяльності підприємств, виникла необхідність застосовування різних видів маркетингової  філософії щодо ведення бізнесу. Щоб бути конкурентоспроможними на ринку керівники підприємств повинні приймати правильні рішення , такі рішення можуть прийматися лише на основі проведення маркетингових досліджень.

     До  недавнього часу ринок мінеральних вод був одним із найшвидше зростаючих в Україні. Сьогодні він таким і залишається, хоча темпи його зростання вже не так високі, як, скажімо, ще кілька років тому. Крім того, цьогорічне літо не виправдало сподівань більшості українських виробників. Це, відповідно, зменшило кількість споживачів напоїв і практично всі виробники зіштовхнулися з кризою надвиробництва. На сьогодні кількість спожитої мінеральної води становить, приблизно, 15 літрів на рік [1].

     Маркетингові  дослідження – це вид діяльності, який за допомогою інформації пов’язує споживача і покупця з маркетингом. Роль маркетингових досліджень полягає у збиранні потрібної інформації для оцінки маркетингових ситуацій та прийнятті на її основі обґрунтованих маркетингових рішень [2,с.13-14].

     Для того, щоб отримати необхідну маркетингову інформацію потрібно зібрати первинну і вторинну інформацію. Вторинна маркетингова інформація – це зібрані дані для розв’язання певних проблем, які постали перед підприємством, ці дані є вже опублікованими. Маркетингова первинна інформація – це дані, які збирає підприємство чи спеціалізована служба шляхом опитування , спостереження, експерименту та імітації для конкретних цілей.

     Маркетингові  дослідження передують з’ясуванню наступних питань:

- Які роботи слід виконувати в процесі маркетингових досліджень?

- Чому збираються здійснити саме це дослідження?

- Як повинно проходити дослідження?

- Скільки часу слід витратити на дослідження?

- Який вигляд повинен мати результат дослідження [2,с 247]?

     Метою аналізу ринку мінеральних вод  є виявлення можливостей підприємства посісти конкурентні позиції на даному ринку шляхом пристосування своєї продукції до попиту і вимог споживачів. Однією з найважливіших його задач є визначення умов, при яких досягаються і співвідношення між попитом і пропозицією продукції на ринку, а також оцінка діяльності підприємств, що виступають на ринку мінеральних вод, їхніх позицій.

     Є такі напрями проведення маркетингових  досліджень: дослідження тенденцій і процесів  ринку, аналіз конкурентів даного ринку, дослідження продукту, дослідження цін і каналів розподілу продукції, аналіз системи просування продукції.

     Отже, для успішної діяльності підприємств  та для задоволення потреб споживачів підприємствам потрібно проводити маркетингові дослідження, головною метою проведення яких є отримання потрібної інформації для прийняття маркетингового рішення для функціонування підприємств. 

1. . [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.souz-inform.com.ua/

2. Крикавський Є.В., Косар Н.С., Мних О.Б., Сорока О.А. Маркетингові дослідження: Навч. посібник. – НУ “Львівська політехніка” (Інф.-вид. Центр “Інтелект” + ІПДО), 2004. 283 с.

3. Скибінський С.В. Маркетинг:Підручник.-Ч.1- К.:КНЕУ,2005.- 410 с.