Анализ жизненного цикла товара на примере компании ОАО «Живая вода»

     Многие  управленцы заостряют внимание на том, что товар слишком хорош, чтобы  не найти спрос даже при малой  рекламе, или, особенно, когда товар  находится на этапе зрелости, предпочитают «сидеть, сложа руки» и пожинать плоды успеха, совершенно не задумываясь  о том, что за близким порогом  успеха их ждет упадок, который обязательно  наступит.

     Для предотвращения таких неблагоприятных  ситуаций все уважающие себя фирмы  мирятся с тем, что необходимо думать о смерти даже еще не родившегося  товара. Такие организации имеют  долгосрочную удачную перспективу, т.к. они понимают, что упустив  хоть одну стадию товара, не пополнив ее разработкой, или выдвижением на рынок другого было бы не гармонично. Приступая к выдвижению на рынок  нового товара, необходимо сразу начинать прогнозирование нового товара (модификации  или совершенно иного) с намерением иметь «обеспеченную старость»  первому товару. Лучше всего иметь  восемь таких товаров, в этом случае фирма по-настоящему завоюет себе репутацию, место на рынке и будет  постоянно получать большую прибыль  и комплименты.

     Есть  случаи, когда жизненный цикл товара управленцы не учитывают, что приводит чаще всего к разорению. Такие  фирмы часто называют «однодневки», что полностью описывает их «успех».

       Таким образом, каждая компания  должна полностью изучить жизненный  цикл товара, уметь использовать  его на практике правильно  для того, чтобы добиться финансового  успеха. Также необходимо знать  все тонкости в жизненном цикле  товара, знать, как улучшить свое  положение, если компания подошла  к стадии упадка. Это можно  сделать путем модифицирования  товара, снижения цен, придания  товару рыночной новизны, поиском  новых рынков либо сокращению  выпуска и перехода к продвижению  нового перспективного товара. На  примере компании ОАО «Живая  вода» был рассмотрен полный  жизненный цикл товара, где руководство  компании не отказалось от  выпуска своего продукта, а путем  снижения цен, модифицирования  свойств товара, выпуска новых  ассортиментов и поиска новых  рынков смогли удержаться на  весу. Это говорит о том, что  руководство компании знает жизненный  цикл своего товара и умеет  применить его на практике, что  сказывается на его эффективной  экономической деятельности и  помогает «удержаться  на плаву». А это самый главный успех  фирмы. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  использованной литературы

1. Голубков, Е.П. Основы маркетинга/е.П. Голубков.- 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2003. – 688с.
2. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: Ф.Котлер,  К.Л. Келлер. - 12-е изд.- СПб.: Питер, 2006. – 816с.
3. Котлер, Основы маркетинга / Котлер, Филип [и др.].-Пер. с англ..- 2-е европ.изд.- М.: СПб.; К.: Издат. дом «Вильямс», 1998. – 1056с.
4. «Маркетинг в России и за рубежом», издательство «Финпресс» №5(55),2006
5. Маркетинг, №6(85)/2005
6. «Маркетинг» . Курс Лекций. Л.Е.Басовский. Москва «ИНФРА-М», 1999г.
7. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. -  М.1996.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.1990.
9. Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство-торговая корпорация «Дашков и К», 2006. -756с.
10. Михайлова Е.П.Маркетинг/Е.П.Михайлова.-М.:юрайт, 2004г.
11. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология/Е.П.ГолубковМ.; Финпресс,2003
12. Власова, В.М. «ОСНОВЫ предпринимательской деятельности (Маркетинг)» Учебное пособие. Власова В.М.; Волков Д.Л.; Кулаков С.Н. Москва «Финансы и Статистика», 1999г.
13. АссэльГ.  Маркетинг : принципы и стратегия -М: «Инфра-М», 1999г.
14. Ноздрев Р.Б. Маркетинг. Учебник, практикум и учебно-методический комплекс / Р.Б.Ноздрева, Г.Д. Крылова и др. М.: Юристъ, 2000г.
15. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н.Романова. М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 1995г.
16. Маркетинг. Учебник / Под ред. Э.А. Уткина. М.:ЭКСМОС, 1998г.
17. Маслова Т.Д., Базук С.П., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2003г.
18. Морозов Ю.В. Основы маркетинга. М.: Хронограф, 1997г.
19. Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс. М.: ИТК «Дашков и К», 2000г.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Приложение  А

     

       
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Приложение  Б

     Основные  характеристики жизненного цикла товара

 
 
 
 

 

      Приложение  Д