Упражнения по "Английскому языку"

Марочный  акцепт

1. Марка – это название, знак, символ, оформление и некоторая их комбинация, используемая для установления предложений компании и различия их от соперников. название марки – это та часть марки, что может быть сказано.

Например, стиль подписи на бутылке «кока-колы»  известен во всем мир, Кока-кола – марочное название, Марочные названия должны быть легки в произношении, узнаваемы и запоминаемы. Они должны вызывать желание и воображение потребительской мысли и они должны быть законно защищены.

2. Знание трех уровне марочных акцептов: распознавание, предпочтение и требование. Новая продукция с новым названием стремиться к первому уровню. «У меня буде эта марка, а не другая»- это цель большинства компаний, но это редко достигается. Второе главное значение продукции – это опознавание упаковки. Первоначальная цель упаковки останется и защищает их содержание, сейчас она имеет больше значения в торговле.
3. Для некоторых видов товаров, упаковывание может быть более важным, чем сам продукт. Это может быть основным орудием для продажи продукции. Упаковка должна легко открываться покупателем, и использоваться и хранится. она должна сообщать информацию: название марки, свойство продукции и некоторые советы для ее потребления. Наконец она должна быть отличительной и привлекательной. Тем не менее, дизайнер упаковки для зарубежных рынков должен быть знающий, что цвет может иметь разное значение в различных странах мира.

Новая продукция 

1. Новая продукция  – это что-то новое для покупателей, даже изменение на старом продукте или изменение в названии или  упаковке фирмы которая хочет остаться в бизнесе должна давать постоянное потребительское представление новой продукции; для того чтобы удовлетворить желание потребителей. Потому что потенциал развивается, представление новой продукции может быть выгодной для компании. Но производство чего-либо нового может быть, рискованной 90% новой продукции терпит неудачу.
2. Большинство общих причин неудачи – недостаточное рыночное осведомление, проблемы с продукцией, внезапное повышение цены на продукцию, вход в рынок в неудачное время, недостаточная подготовка и исследование продукции, конкуренция, плохая организация рыночного напряжения и недостаточность знаний, изучить причины неудачи и исследовать продукцию перед представлением на рынке.
3. Самые лучшие идеи новой продукции – приход покупателей и жалобы от покупателей. Идеи могут приходить еще из самой компании, от советов служащих, анализ конкурентов, или исследование отраслей независимой консультационной группы могут, наняты компанией со стороны. Решающий успех новой продукции – индивидуальность в знании потребителей, сознание индивидуальности важно в марке и особая (отличительная) упаковка.