Анализ положения дел в отрасли

Далее рассмотрим вопрос ценообразования. Поскольку организация будет заниматься несколькими видами деятельности, то и подходы к формированию цен будут различные. Механизм расчета цен представлен в табл. 4.3.

Таблица 4.3

Механизм ценообразования

Но для проникновения на рынок и укрепления там своих позиций необходимо помимо эффективного механизма ценообразования еще и провести грамотную рекламную кампанию.

В первые два месяца предполагается использование следующих видов рекламы:

      Реклама в еженедельном телегиде «Телесемь»  - выбор объясняется большим тиражом и популярностью у населения (ч/б модуль 86х58 мм, цена: 1450 руб. в месяц);

      Реклама в социальной сети «Одноклассники.ru» (баннер 240х400,728х90, цена: 5000 руб. в месяц);

      Реклама на радио: Европа Плюс, D FM, Дорожное радио, поскольку они являются самыми популярными в Псковской области (ролики 4 раза в день по 25 секунд, цена 100800 руб. в месяц).

В последующие месяцы в основном будет публиковаться реклама в газете и время от времени, транслироваться по радио. 

6. Финансовый план

Оценка потребностей в капитальных вложениях, осуществленная наиболее точным – прямым – методом представлена в табл. 6.1.

Таблица 6.1

Потребность в капитальных вложениях (руб.)

Как видно из таблицы, для реализации проекта необходимо осуществить инвестиции в сумме 3474740 руб. Источниками капитальных вложений будут являться собственные, заемные и привлеченные средства, величина которых отражена в табл. 6.2.

Таблица 6.2

Источники средств (на начало реализации проекта, руб.)

Таким образом, за счет заемного капитала финансируется около половины потребности в капитальных вложениях.

Заемный капитал привлекается в виде долгосрочного кредита Промсвязь банка на следующих условиях:

      срок рассмотрения и принятие решения по кредитной заявке 1 рабочий день;

      срок кредитования 36 мес.;

      возможность досрочного погашения кредита;

      Обеспечение (одновременно):

1.      предоставление поручительств любых третьих лиц.

2.      залог корпоративного или личного имущества.

      кредит – в форме единовременного перечисления всей суммы на счет заемщика в банке;

      индивидуальный график погашения кредита  в соответствии с особенностями финансово-хозяйственной деятельности заемщика (ежемесячно погашение процентов и возврат основной суммы долга в конце 3-го года);

      ставка по кредиту 20% годовых.

Выбор банка обусловлен тем, что он один из немногих занимается кредитованием организаций, только начинающих свою деятельность, а также приемлемыми условиями предоставления кредитов.

Имея источники финансирования, организация может начать свою деятельность, финансовые результаты которой представлены в табл. 6.3.

Таблица 6.3

Финансовые результаты деятельности организации

Таким образом, чистая прибыль организации будет увеличиваться на протяжении рассматриваемого периода, что говорит о благоприятных тенденциях в развитии организации.

Для расчета финансовой реализуемости проекта необходимо составить план денежных поступлений (табл. 6.4).

Таблица 6.4

План денежных поступлений и выплат, руб.