Олигаполия

 

• заключая тайные соглашения, олигополии стремятся  извлечь выгоду за счет покупателей, (например, повышают цены на продукцию). Это снижает уровень удовлетворения потребностей людей.

 

• олигополии сдерживают научно-технический прогресс. Пока не будет достигнута максимизация прибыли  на ранее вложенный крупный  капитал, они не спешат с внедрением новшеств. Это препятствует моральному износу машин, оборудования, технологий и продуктов.

 

    1.3. Основные методы ценообразования  в условиях олигополии

   Механизму ценообразования при олигополии присущи две взаимосвязанные  черты. Во-первых, это жесткость цен. Они изменяются реже, чем в других рыночных структурах. Во-вторых — согласованность действий всех фирм в области ценообразования.

Ценовая политика в условиях олигополии проводится с помощью  следующих основных методов (некоторые экономисты считают  их принципами):

 

• ценовая конкуренция;

 

• тайный сговор о цене;

 

• лидерство  в ценах;

 

• ценовая накидка.

 

       Ценовая  конкуренция в условиях олигополии  носит сдержанный характер. Это  связано, во-первых, со слабыми надеждами  на достижение рыночных преимуществ  по сравнению с конкурентами, а во-вторых, с риском развязывания ценовой войны, которая чревата негативными последствиями для всех ее субъектов.

Тайный  сговор в области  ценообразования  позволяет олигополистам уменьшить  неопределенность, получать экономическую  прибыль и препятствовать проникновению в отрасль новых конкурентов. Олигополии согласны в ограниченных масштабах максимизировать прибыль, иногда даже сводить ее к нулевому значению, чтобы блокировать вторжение в отрасль новых товаропроизводителей.

Лидерство в ценах  — это ситуация, когда повышение  или понижение цен фирмой, доминирующей в олигополии, поддерживается всеми  или большинством компаний на рынке. При олигополии, как правило, имеется  крупная фирма, которая выступает ценовым лидером. Изменение цен происходит только в том случае, если имеют место заметные отклонения в стоимости тех или иных факторов производства или изменения в условиях функционирования предприятия либо выпуска продукции.

Ценовая накидка (обычно в размере определенного  процента) прибавляется к средним общим издержкам производства. Она призвана учитывать действительную или возможную конкуренцию, финансово-экономическую и рыночную конъюнктуру, стратегические цели и др. Этот принцип известен под названием «издержки плюс». Накидка обеспечивает получение прибыли, определяет поведение и действия фирмы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Модели олигополии

 

Прежде всего, обратим  внимание на огромную роль,  которую  играет  при определении рыночного  поведения олигополиста субъективный фактор –  характер взаимоотношений между  конкурирующими  на  рынке  фирмами.  В  этом  состоит уникальная особенность олигополии. При всех  других  типах  рынков  значение субъективной политики фирм-конкурентов невелико. В условиях  совершенной и отчасти монополистической конкуренции на рынке  действует  такое  количество фирм, что особенности поведения  каждой  из  фирм-конкурентов  не  поддаются учету.   А   при   монополии   конкурентов   вообще   нет.   И   только  на олигополистическом рынке решение каждого из немногочисленного круга фирм - олигополистов непосредственно сказывается на всех остальных  его  участниках и на отрасли в целом.

Лучше понять  закономерности  поведения  фирмы  на  олигополистическом рынке  позволяет  анализ  дуополии,   т.е.   простейшей   олигополистической ситуации, когда на рынке действуют  только  две  конкурирующие  между  собой фирмы. Главная особенность моделей дуополий состоит в том,  что  выручка  и, следовательно, прибыль, которую получит  фирма,  зависит  не  только  от  ее решений,  но  от  решений   фирмы-конкурента,   также   заинтересованной   в максимизации своей прибыли. Процесс принятия решения  на  олигополистическом рынке напоминает домашний анализ  отложенной  шахматной  партии,  где  игрок ищет самые сильные ответы на возможные варианты хода своего противника.

2.1. Модель Курно

Впервые попытка объяснить  поведение олигополии была предпринята французом А. Курно в 1838 г. Его модель основывалась на следующих предпосылках:

— на рынке присутствуют только две фирмы;

— каждая фирма, принимая свое решение, считает цену и объем производства конкурента постоянными.

Допустим, что на рынке  действуют две фирмы: Х и К Как будет определять фирма Х цену и объем производства? Помимо издержек они зависят от спроса, а спрос, в свою очередь, от того, сколько продукции выпустит фирма К Однако что будет делать фирма Y, фирме Х неизвестно, она лишь может предположить возможные варианты ее действий и соответственно планировать собственный выпуск.

Поскольку рыночный спрос  есть величина заданная, расширение производства фирмой У вызовет сокращение спроса на продукцию фирмы X. На рис. 2 показано, как сместится график спроса на продукцию фирмы Х (он будет сдвигаться влево), если У начнет расширять продажу. Цена и объем производства, устанавливаемые фирмой Х исходя из равенства предельного дохода и предельных издержек, будут снижаться соответственно от p0 до р1, P2 и от Qо до

Q 1, Q2.

Рис. 2 Модель Курно. Изменение цены и объема выпуска продукции фирмой .X при расширении производства фирмой Y: D — спрос; MR — предельный;

доход; МС — предельные издержки

Если рассматривать  ситуацию с позиции фирмы У, то можно начертить подобный график, отражающий изменение цены и количества выпускаемой продукции в зависимости от действий, предпринятых фирмой X.

Объединив оба графика, получим кривые реакции обеих  фирм на поведение друг друга. На рис. 3 кривая Х отражает реакцию фирмы Х на изменения в производстве фирмы У, а кривая У — соответственно наоборот. Равновесие наступает в точке пересечения кривых реакций обеих фирм. В этой точке предположения фирм совпадают с их реальными действиями.

В модели Курно не отражено одно существенное обстоятельство. Предполагается, что конкуренты отреагируют на изменение

Рис. 3. Кривые реакции фирм Х и У на поведение друг друга

фирмой цены определенным образом. Когда фирма Y выходит на рынок и отнимает у фирмы Х часть потребительского спроса, последняя “сдается”, вступает в ценовую игру, снижая цены и объем производства. Однако фирма Х может занять активную позицию и, значительно снизив цену, не допустить фирму У на рынок. Такие действия фирмы Х не охватываются моделью Курно.

“Ценовая война” снижает  прибыли обеих сторон. Поскольку решения одной из них влияют на решения другой, существуют основания договориться о фиксации цен, разделе рынка с целью ограничения конкуренции и обеспечения высоких прибылей. Поскольку всякого рода сговоры подпадают под антимонопольное законодательство и преследуются государством, то фирмы в условиях олигополии предпочитают от них отказаться.

Так как ценовая конкуренция  не выгодна никому, каждая фирма  была бы готова держать более высокую  цену при условии, что ее конкурент поступит аналогичным образом. Даже если изменится спрос, или сократятся издержки, или произойдут еще какие-то события, позволяющие снизить цену без ущерба для прибыли, фирма не сделает этого из опасения, что конкуренты воспримут подобный шаг как начало ценовой войны. Повышение цен также не привлекательно, так как конкуренты могут и не последовать примеру фирмы.

Реакция фирмы на изменение  цен конкурентами отражена в модели изогнутой кривой спроса на продукцию фирмы в условиях олигополии. Эта модель была предложена 1939 г. американцами Р. Холлом, К. Хитчем и П. Суизи. На рис. 4

Рис. 4. Модель изогнутой кривой спроса: D1, MR1 — кривые спроса и предельного дохода фирмы при ценах выше Ро; D2, MR2 — кривые спроса и предельного дохода фирмы при ценах ниже Ро

изображены кривые спроса и предельного дохода фирмы Х (выделены жирной линией). Если фирма поднимет цену выше ро, то ее конкуренты не станут в ответ повышать цены. В результате фирма Х потеряет своих потребителей. Спрос на ее продукцию при ценах выше Ро очень эластичен. Если же фирма Х установит цену ниже Ро, то конкуренты, скорее всего, последуют за ней, чтобы сохранить свою долю рынка. Поэтому при ценах ниже Ро спрос будет менее эластичным.

Резкое различие в  эластичности спроса при ценах выше Ро и ниже Ро приводит к тому, что кривая предельного дохода прерывается, а это значит, что снижение цены не сможет быть компенсировано расширением объема продаж. Модель изогнутой кривой спроса дает ответ на вопрос, почему фирмы в условиях олигополии стремятся поддерживать стабильные цены, перенося конкурентную борьбу в неценовую область.

Существуют и другие модели олигополии, основанные на теории игр. Так, при определении собственной  стратегии фирма оценивает вероятные  прибыли и убытки, которые будут  зависеть от того, какую стратегию выберет конкурент. Предположим, что фирмы А и В контролируют основную долю продаж на рынке. Каждая из них стремится увеличить объем продаж и тем самым обеспечить себе рост прибылей. Достигнуть результата можно снижением цен и привлечением дополнительных покупателей, активизацией рекламной деятельности и т. п.

Однако результат для  каждой фирмы зависит от реакции  конкурента. Если фирма А начнет снижать цены и фирма В последует за ней, то ни одна из них не увеличит своей доли на рынке, а их прибыли сократятся. Однако если фирма А снизит цены, а фирма В не сделает того же, то прибыли фирмы А увеличатся. Разрабатывая свою стратегию в области цен, фирма А просчитывает возможные варианты ответной реакции со стороны фирмы В (табл. 1).

Таблица 1. Влияние рыночной стратегии на изменение прибыли фирмы А (числитель) и фирмы В (знаменатель), млн т.

Стратегия фирмы А	Реакция фирмы В
	снизить цены	оставить цены без  изменения
Снизить цены	-1000/-1000	+1500/-1500
Оставить цены без  изменения	-1500/+1500	О/О

 

Если фирма А решит снизить цены и фирма В последует за ней, прибыль фирмы А сократится на 1000 млн т. Если фирма А снизит цены, а фирма В не сделает того же, то прибыль фирмы А возрастет на 1500 млн т. Если фирма А не предпримет никаких шагов в области цен, а фирма В снизит свои цены, прибыль фирмы А сократится на 1500 млн т. Если обе фирмы оставят цены без изменений, их прибыли не изменятся.

Какую стратегию выберет  фирма A? Наилучшим вариантом для  нее является снижение цен при  стабильности цен фирмы В;

в этом случае прибыль  возрастает на 1500 млн т. Однако этот вариант является наихудшим с точки зрения фирмы В. Для обеих фирм было бы целесообразным оставить цены без изменения, при этом прибыли остались бы на прежнем уровне. Вместе с тем, опасаясь наихудшего из возможных вариантов, фирмы снизят свои цены, теряя при этом по 1000 млн т. прибыли. Стратегия фирмы А на снижение цены называется стратегией наименьших потерь.

Стремлением к наименьшим потерям можно объяснить, почему фирмы в условиях олигополии предпочитают тратить значительные средства на рекламу, увеличивая свои издержки и не добиваясь при этом увеличения доли рынка.

2.2. Модель Штакельберга

Модель Штакельберга — теоретико-игровая модель олигополистического  рынка при наличии информационной асимметрии. Названа в честь немецкого  экономиста Генриха фон Штакельберга, впервые описавшего ее в работе Marktform und Gleichgewicht (Структура рынка и равновесие), вышедшей в 1934 г.

В этой модели поведение  фирм описывается динамической игрой  с полной совершенной информацией, что отличает её от модели Курно, в  которой поведение фирм моделируется с помощью статической игры с полной информацией. Главной особенностью игры является наличие лидирующей фирмы, которая первой устанавливает объём выпуска товаров, а остальные фирмы ориентируются в своих расчетах на нее. Отрасль производит однородный товар: отличия продукции разных фирм пренебрежимо малы, а значит, покупатель при выборе, у какой фирмы покупать, ориентируется только на цену

Фирмы устанавливают  количество производимой продукции, а  цена на неё определяется исходя из спроса.

Существует так называемая фирма-лидер, на объём производства которой ориентируются остальные  фирмы.

Пусть существует отрасль  с двумя фирмами, одна из которых  «фирма-лидер», другая — «фирма-последователь». Пусть цена на продукцию является линейной функцией общего объема предложения Q:

P(Q) = a − bQ.

 

Предположим также, что  издержки фирм на единицу продукции  постоянны и равны с1 и с2 соответственно. Тогда прибыль первой фирмы будет  определяться формулой

Π1 = P(Q1 + Q2) * Q1 − c1Q1,

 

а прибыль второй соответственно

Π2 = P(Q1 + Q2) * Q2 − c2Q2.

 

В соответствии с моделью  Штакельберга, первая фирма — фирма-лидер  — на первом шаге назначает свой выпуск Q1. После этого вторая фирма  — фирма-последователь — анализируя действия фирмы-лидера определяет свой выпуск Q2. Целью обеих фирм является максимизация своих платёжных функций.

 

Равновесие Нэша в  этой игре определяется методом обратной индукции. Рассмотрим предпоследний  этап игры — ход второй фирмы. На этом этапе фирма 2 знает объем  оптимального выпуска продукции первой фирмой Q1*. Тогда задача определения оптимального выпуска Q2* сводится к решению задачи нахождения точки максимума платёжной функции второй фирмы. Максимизируя функцию Π2 по переменной Q2, считая Q1 заданным, находим, что оптимальный выпуск второй фирмы