Закон спадної продуктивності. Спираючись на концепцію спадної граничної  корисності, ідеї Т. Мальтуса щодо спадної  родючості ґрунтів та здійснене  Й. фон Тюненом дослідження спадної продуктивності праці та капіталу, Дж.Б. Кларк обґрунтував закон граничної продуктивності факторів виробництва. Згідно з цим законом за умов вільної конкуренції та мобільності суб'єктів господарювання послідовне збільшення будь-якого виробничого фактора при незмінній величині інших призводить до зменшення приросту продукції. Іншими словами, гранична продуктивність змінного фактора постійно скорочується.

    
  Дж. Б. Кларк вважав, що за умов статики ціна визначається граничними витратами виробництва і включає заробітну плату, процент і нормальний прибуток, який отримують підприємці як організатори виробництва. Вільна конкуренція за умов статичної рівноваги, на думку вченого, унеможливлює отримання підприємницького доходу.[12] 

Вчений писав[12]:  

«Ціна встановлюється ринком для кінцевої одиниці запасу кожного з них  і поширюється на весь запас, саме остання одиниця споживчих благ є ціноутворюючою» 

    Розділ 3. Теорії ціни.

    Теорія  попиту і пропозиції ( теорія рівноваги  на мікрорівні)

А.Маршалл

 

    Основоположниками кембріджської теорії ціни можна вважати А. Маршалла (1842-1924), який у праці «Принципи політекономії» (1890) зробив спробу об'єднати погляди теоретиків класичної школи і маржиналістів. У зв'язку з цим його вважають основоположником неокласичного напряму економічної теорії. Послідовниками цієї школи є англійські економісти Артур Пігу (1877 -1959), Джоан Вайолет Робінсон (1903-1983) та ін 

    А. Маршалл вважав, що витрати виробництва  і гранична корисність є рівноправними  факторами визначення ціни. 

    Він наполягав на тому, що в утворенні  цінності бере участь як «виробничий  фактор», під яким він мав на увазі  витрати виробництва, так і суб'єктивний фактор - корисність, що визначається залежно  від індивідуальних потреб і смаків продавців і покупців. «Сперечатися про те, чи визначається цінність корисністю чи витратами виробництва, ми можемо з таким же успіхом, як про те, верхнє чи або нижнє лезо пари ножиць ріже шматок паперу», - писав він у «Принципах». Корисність, по Маршаллу, лежить в основі ціни попиту, а витрати виробництва визначають ціну пропозиції. Категорія ціни, в розумінні Маршалла, так само як і в розумінні австрійської школи, як і раніше залишалася механічною рівнодіючої попиту і пропозиції. За ідеєю Маршалла, конкуренція, за допомогою якої визначаються ціни, благотворно впливає на розвиток виробництва, тому що забезпечує автоматичне регулювання капіталістичної економіки.[1] 

    Витрати виробництва являють собою зусилля  і жертви, необхідні для виготовлення товару. Отже, це негативні емоції, які визначаються у робочих витрачанням їх сил, а у підприємців - утриманням від споживання і ризиком капіталовкладень. Тому грошова ціна витрат виробництва повинна компенсувати дані негативні відчуття. 

    Істотна увага Маршалл приділяв аналізу  закону попиту та пропозиції і рівноважної ціни. Він зазначав, що чим більша кількість товару необхідно продати, тим нижче повинна бути призначувана на нього ціна. 

    Маршалл досліджував функціональну залежність попиту від зміни ціни: попит на товар є еластичним, якщо він змінюється більшою мірою, ніж ціна товару. 
 
 

    Можна вважати, що всі наступні теоретичні роботи, присвячені проблемам ціноутворення, у своїй основі мають теоретичні передумови, закладені в працях А. Маршалла.[14] 
 

    Теорія  попиту і пропозиції ( теорія рівноваги на макрорівні)

Л.Вальрас

 

     Зазначаючи, що перший підхід є занадто вузьким, оскільки він "відмовляє у цінності тим речам, які нею володіють", вчений вважав другий підхід занадто  широким, посилаючись на те, що він "приписує цінність тим речам, які нею не володіють". Відстоюючи третій підхід, Л. Вальрас наголошував на тому, що "цінність породжується рідкісністю, і всі речі, які є рідкісними (нехай це буде що завгодно, окрім праці), будуть мати мінову цінність і будуть достойні і варті обміну...".[1] 

     Як  і всі маржиналісти, вчений вважав основою цін товарів їх граничну корисність, стверджуючи, що остання  прямо пропорційна інтенсивності  потреби і обернено пропорційна  кількості певного блага. Водночас, на відміну від представників  австрійської школи маржиналізму, Л. Вальрас здійснив спробу поєднати у теорії цін принцип граничної корисності з дослідженням взаємодії попиту і пропозиції та врахуванням витрат виробництва. 

     Передбачав існування "ринку, досконало організованого з погляду конкуренції, — подібно до того, як в механіці допускається існування машини без тертя". Відтак усі економічні суб'єкти мають справу з однією і тією самою системою цін, яка задається екзогенно. У цінах міститься необхідна інформація, яка є однаково доступною для всіх учасників угод. 

       Всі зміни в економіці відбуваються  миттєво. Головним регулюючим  механізмом виступають коливання  структури рівноважних цін; ринковий попит є функцією граничної корисності, заданою певною кількістю товарів і послуг, які реалізуються на ринку; ринкова пропозиція, задана функцією граничної продуктивності виробничих факторів.[11] 

Стверджував, що:

• рівноважні ціни формуються в результаті взаємодії всіх ринків;
• визначення цін на кінцеві товари і виробничі послуги може бути лише одночасним, а не почерговим у тому чи іншому напрямку;
• існує взаємозв'язок і взаємозумовленість всіх цін як регулюючих інструментів на всіх ринках;

В.Парето

 
 

В. Парето наголошував на необхідності більш  загальної теорії цінності, заснованої: 

• на  дослідженні поведінки раціонального суб'єкта з допомогою функції, яка відображає послідовний порядок його переваг;
• зіставленні порядкової корисності не окремих благ, а їх наборів;
• визнанні неправомірності існування сумарної корисності як суми індивідуальних корисностей. 
  

    Обмін передбачає відношення між кількостями, що обмінюються, яке виражається і формулюється в ціні. 
 
 

    В. Парето також займався розвитком моделі загальної рівноваги свого старшого колеги по лозанській школі. Зокрема, він виділив п'ять необхідних і достатніх умов для досягнення загальної рівноваги в ринковій економіці.[4] 

    1) Зважені за цінами переваги  рівні для всіх товарів. 

    2) Доходи і витрати кожного з  господарюючих суб'єктів рівні. 

    3) Перехід від нерівноважного стану  до рівноважного не вимагає  змін в обсягах пропозиції благ. 

    4) Ціни готових продуктів рівні  витратам їх виробництва. 

    5) Продуктивні блага повністю використовуються  в процесі виробництва. 
 
 

Е.Чемберлен, Дж.В.Робінсон

Теорія  ціни за монополістичної  конкуренції

 
 

      Реалістичний погляд на механізми  функціонування ринків і процес формування цін в межах неокласичної теорії було представлено у 1933 p. E. Чемберліном та Дж. Робінсон. 
 

    Новий підхід Чемберлена у питаннях ціни та вартості. Якщо в неокласичній моделі не було питання регулювання ціни заданого продукту, так як ціни були задані ззовні, регулювання обсягу продукту при заданій ціні, то модель Чемберлена увазі оптимального обсягу виробництва та відповідно рівня цін, що забезпечує фірмі максимальний прибуток.[13] Він вважає, що в умовах монополістичної конкуренції фірма максимізує прибуток при обсязі виробництва меншому, ніж той, який би найвищу технологічну ефективність. 

    Отже, перехід до стану монополістичної  конкуренції веде до того, що споживачі  платять за товари дорожче, випуск товарів  менше можливого, і, як наслідок, має місце недозавантаження виробничих потужностей і безробіття. Однак Е. Чемберлен заперечує несення відповідальності монополістів за даний стан економіки. Він вважає, що монополісти несуть її лише в тому випадку, якщо диференціація їхнього продукту штучна і не веде до реальної зміни якості. 

    У цих умовах Чемберлен вказує на те, що для збуту додаткової продукції  фірмі доведеться або знизити  ціну, або збільшити витрати по стимулюванню продажів. Невипадково  тому у свою теорію ціни Е. Х. Чемберлен вводить поняття «витрати збуту», які він розглядає як наслідок пристосування попиту до продукту. 

    “Витрати виробництва включають всі витрати, необхідні для того, щоб створити товар або послугу, доставити його споживачеві і вручити йому цей товар у стані придатному для задоволення потреб.” [4] 

    Витрати збуту включають в себе всі  витрати, що мають на меті створити ринок або попит на продукт. Витрати  першого виду створюють «корисності», службовці задоволенню запитів. Витрати останнього виду створюють  і змінюють самі запити ».[11] На його думку, при збільшенні обсягу випуску продукції витрати виробництва скорочуються, але витрати збуту додаткової продукції ростуть. Це стало обгрунтуванням твердження про відсутність в умовах монополії щодо диференціації продукту надлишково прибутку, тому що в довгостроковому плані, як вважає Чемберлен, ціна тільки покриває повні витрати (сумарні витрати виробництва і збуту). 

    Революція в теорії ціноутворення, викликана "Теорією монополістичної конкуренції", зводилася до збільшення кількості ринкових структур, які економічна теорія має аналізувати, щоб показати, що перевірка задовільного функціонування ринку не є просто автоматичним наслідком типу конкуренції і що у світі монополістичної конкуренції та олігополії судження про добробут і політичні рекомендації не можуть ґрунтуватися лише на ступені відхилення конкретної ринкової структури від норм досконалої конкуренції. Відтоді теорія ціноутворення ускладнилася і стала менш задовільною.[4] 

    Ми  ніколи не зможемо повернутися до сміливих узагальнень Маршаллової теорії ціноутворення. Саме з цієї причини ми маємо право говорити про чемберлінівську революцію в сучасній мікроекономічній теорії так само, як ми говоримо про кейнсівську революцію в макроекономіці.[14] 
 
 

    З відомих економістів неокласичного напряму слід відзначити внесок представниці кембріджської школи Дж. В. Робінсон, світове визнання якої принесла її робота «Економічна теорія недосконалої конкуренції» (1933). Робінсон спробувала розглянути формування цін в умовах, коли кожен виробник може бути монополістом у виробництві своєї продукції. Нею досліджено поняття «монопсонія», «чиста монополія», «олігополія», введено поняття «дискримінація в цінах».[11] 

    Особливу  увагу Дж. Робінсон приділила такій  характерній рисі ринкового поведінки великих компаній, як маневрування цінами. Ключовим питанням у її дослідженнях стало дослідження можливостей використання ціни як інструменту впливу на попит і регулювання збуту.  

    Саме  Дж.Робінсон ввела в економічну теорію поняття "дискримінація в цінах", що означає сегментацію ринку монополією на основі врахування різної еластичності попиту за ціною в різних категорій споживачів, маневрування цінами для різних груп, на різних географічних ринках. Звернула увагу на проблеми формування цінової політики, що була відсутня в умовах досконалої конкуренції. Дж. Робінсон показала, що монополіст знаходить можливість розбити ринок свого товару на окремі сегменти і для кожного з них призначити особливу ціну, так, щоб загальна прибуток виявився максимальною. Однак виникає питання - чому ж монополіст не призначає на всіх ринках однаково високу ціну? Виявляється, що це недоцільно, тому що в умовах недосконалої конкуренції в різних груп покупців існує різна еластичність попиту за ціною, і якщо повсюдно призначити високу ціну, попит може різко скоротиться. [1] 

    Отже, з метою максимізації прибутку доцільно діяти інакше: при випуску нового "диференційованого" товару спочатку призначити дуже високу ціну, обслуживши найбільш заможну частину покупців (ринок з низькою еластичністю попиту за ціною, так званий "сильний ринок"), потім знизити ціну, залучаючи менш заможних покупців і діяти так до тих пір, поки не будуть охоплені ринки з високою еластичністю попиту за ціною ("слабкі ринки").[8] Подібна тактика "зняття вершків" заснована на дискримінації в цінах за ознакою груп з різними доходами. Але можлива й просторова дискримінація, як наприклад, при встановленні монопольно-високих цін на внутрішньому ринку і демпінгових у зовнішній торгівлі. Як би там не було, "золоте правило" політики цінової дискримінації полягає в тому, що найвища ціна встановлюється там, де еластичність попиту найменше, а найнижча - там, де еластичність попиту вище за все.