На  відміну від попередників, він  не виокремлював землю як самостійний фактор виробництва, зазначаючи, що рента не належить до витрат виробництва і не впливає на ціну. 
 

    Абсолютна трудова теорія вартості.

    К.Маркс

 

    Найбільш  послідовним прихильником вартісної  теорії ціни був К. Маркс (1818-1883), який у своїй основній праці «Капітал» ввів поняття абстрактної праці як об'єктивної субстанції вартості. Сутність його концепції полягає у визнанні існування двох економічних категорій - «вартість» і «ціна», кожна з яких має власну характеристику та зміст. 

    Ціна  товару, за Марксом, є грошовий вираз його вартості. У зв'язку з впливом різних ринкових факторів ціна кожної окремої одиниці товару може відхилятися від його вартості. 

    Відтак  ціну К. Маркс визначав як грошове вираження уречевленої в товарі праці, що означає однофакторний аналіз вартості, ціни та доходів на основі визнання пріоритетності єдиного ресурсу — праці. Стверджуючи, що продаж товарів за ціною виробництва не заперечує, а лише модифікує закон вартості, К. Маркс звертав увагу на ту обставину, що "у масштабі суспільства, — коли розглядати всі галузі виробництва як одне ціле, — сума цін виробництва вироблених товарів дорівнює сумі їх вартостей". 

    Ф.Енгельс

 

    Очевидно, що кожен з викладених вище підходів до певної міри відбиває якісь реальні  механізми формування ціни. Невипадково тому мали місце спроби синтезувати окремі парадигми в єдину концепцію. Пояснення зв'язку вартісної та споживчої теорій запропоновано ще Ф. Енгельсом: 

    «Спробуємо  внести ясність у цю плутанину, - писав він, - Вартість речі включає в себе обидва фактори, насильно і, як ми бачимо, безуспішно роз'єднуєте, що сперечаються. Вартість є відношення витрат виробництва до корисності. Найближче застосування вартості має місце при вирішенні питання про те, чи слід взагалі виробляти дану річ, тобто чи покриває її корисність витрати виробництва. Лише після цього може йти мова про застосування вартості для обміну. Якщо витрати виробництва двох речей однакові, то корисність буде вирішальним моментом у визначенні їх порівняльної вартості»¹ [1] 

    Узагальнюючи  позиції прихильників класичної  школи ціноутворення, слід зазначити, що їхні теоретичні дослідження сформували підходи, відповідні витратного ціноутворення. 
 
 
 
 

    Розділ 2. Теорії цінності

    Теорія  граничної корисності

    А.О.Курно, І.Г.Тюнен, Г.Госсен

 

    Теорія  маржиналізму (теорія цінності або  граничної корисності) з'явилася  в кінці XIX ст. В її розробку певний внесок зробили: французький математик  і економіст Антуан Огюстен Курно (1801-1877), німецький математик і економіст Іоганн Генріх Тюнен (1783-1850), німецький юрист і економіст Герман Генріх Госсен (1810-1858) та ін 

    А. О. Курно ввів поняття еластичного і нееластичного попиту. Він першим розробив модель максимізації прибутку монополістом: при рівності граничної виручки і граничних витрат в умовах монополії досягається максимум прибутку. 

    А. Курно  запровадив в економічній  науці: 
Поняття функції попиту (D = / (Р), де D — величина попиту, Р — ціна) та відкрив закон попиту, згідно з яким "попит зростає при падінні ціни", і навпаки. 

    І. Г. Тюнен дослідив виробничу функцію і показав, що найбільший чистий дохід може бути отриманий у тому випадку, якщо граничні витрати кожного фактора виробництва будуть рівні граничної віддачі від їх використання. 

    Виходячи  з того, що єдиним фактором, який впливає на формування цін та доходи фермерів, є відстань від ферми до міста, Йоган фон Тюнен:

    Проаналізував механізм формування земельної ренти  залежно від віддаленості земельних  ділянок від ринку збуту сільськогосподарської  продукції. Виходячи з того, що вся  продукція фермерів знаходить попит на ринку Міста, Тюнен дійшов висновку, що ціна зерна відповідає витратам крайніх (маржинальных) ферм, які знаходяться на граничному концентричному колі. Оскільки всі фермери продають свою продукцію за однаковою ціною, то ті з них, які розташовані ближче до Міста і мають менші витрати, отримують додатковий дохід у вигляді ренти. Величина останньої коливається залежно від радіуса кола. На крайньому (граничному) колі рента дорівнює нулю.[1] 

    Г. Г. Госсен в книзі «Еволюція законів людської взаємодії» сформулював такі закони: 

    1) бажані конкретного блага зменшується  в міру збільшення наявності  цього блага; 

    2) раціональне споживання встановлюється  при рівності співвідношення  граничних корисностей споживаних  благ і їх цін. 

    Відповідно робиться висновок про те, що обсяг споживання благ визначається двома факторами - ціною товару і платоспроможним попитом. 
 

    Основоположниками теорії корисності є англійський  економіст Вільям Стенлі Джевонс (1835-1882), швейцарський економіст Леон Вальрас (1834-1910), представники австрійської школи Карл Менгер (1840-1921) і Ейген Бем-Баверк (1851-1914). До послідовників даного напряму відносять американського вченого Джона Бейтса Кларка (1847-1938), австрійського економіста Йозефа Шумпетера Алоїза (1883-1950) та ін 

    В основі маржиналистской теорії лежить припущення про існування граничної  корисності товару, тому деталізовано досліджуються потреби покупця  і поведінка окремих фірм. Представники даного напрямку замінили категорії  «вартість» і «товар» на поняття «цінність» та «економічне благо». 

    К.Менгер

 

    К. Менгер стверджував, що цінність економічних  благ виявляється людиною в процесі  задоволення його потреб. На його думку, цінність являє собою суб'єктивне  судження про значення наявних у  розпорядженні господарюючих людей благ для підтримання їх життя і добробуту, тому вона поза свідомістю людей не існує. 

    Запропонована Менгером і підтримана його учнями теорія вартості (цінності) блага «першого порядку» ставиться благ «наступних порядків», використаним при його виготовленні. Теорія «австрійської школи» отримала назву «теорії поставлення».[10] 

    К. Менгер стверджував, що не цінність і  ціна залежать від витрат виробництва, а навпаки, завдяки існуванню  цінності споживчих благ виникає  оцінка факторів виробництва, яка і формує витрати виробництва. На думку вченого, цінність благ вищого порядку, уже витрачених при виробництві блага нижчого порядку, не може бути визначальним фактором цінності останнього. Навпаки, цінність благ вищого порядку у всіх випадках регулюється очікуваною цінністю благ нижчого порядку, для виробництва яких їх призначили чи призначать учасники економічного процесу.[1,13] 

    Опосередковано  роблячи припущення, що всі продавці оцінюють благо однаково, К. Менгер вважав, що за умов неподільності блага  ціна встановиться в інтервалі між  оцінками продавця і найсильнішого  покупця (той, який вище оцінює це благо). У разі подільності блага ціна буде знаходитись в інтервалі між оцінками найслабшого покупця, який вступив в угоду, та найсильнішого покупця, який залишився ні з чим. 

    Е.Бем-Беверк

 

    Е. Бем-Баверк поставив завдання обгрунтувати існування закону величини цінності речі.  

    Розкриваючи взаємозв'язок граничної корисності та механізму ринкового ціноутворення, Е. Бем-Баверк виокремив[13]: 

    

• суб'єктивну (індивідуальну) цінність, засновану  на особистих оцінках товарів  окремими суб'єктами господарювання (покупцями і продавцями);
• об'єктивну (ринкову) цінність — мінові пропорції, які формуються на ринку під впливом конкуренції. 
  

    Вихідною  у теоретичній побудові вченого  була думка про те, що "ціна від  початку до кінця є продуктом  суб'єктивних визначень цінностей". 
Відтак Е. Бем-Баверк трактував ринкову ціну як рівнодіючу суб'єктивних оцінок товару з боку покупців (максимальна межа ціни товару) і продавців (мінімальна межа ціни товару). Використовуючи поняття граничної корисності грошей (суми граничних корисностей товарів, які індивід може купити за одиницю свого грошового доходу), він надав цим суб'єктивним оцінкам грошової форми.[6] 

    Стверджуючи, що "висота ринкової ціни обмежується  і визначається висотою суб'єктивних оцінок товару двома граничними парами", вчений виокремив:

• "граничну пару зверху" — найслабшого із покупців, який вступив в угоду, і найсильнішого із продавців, відсторонених конкуренцією;
• "граничну пару знизу" — найсильнішого із покупців, який був вимушений піти з ринку, і найслабшого із продавців, який вступив в угоду.[6]

 

    На  думку Е. Бем-Баверка, ринкові ціни знаходяться між оцінками цих двох граничних пар, оскільки "обмін виявляється економічно можливим тільки між такими двома особами, які визначають цінність речі, що пропонується для обміну і отримується в обміні, неоднаковим, навіть протилежним чином. Покупець повинен оцінювати річ, яку він купує вище, а продавець — нижче тієї речі, в якій виражається ціна першої; і ...вигода, яку вони отримують від мінової угоди тим вища, чим значніша різниця між оцінками одних і тих самих матеріальних благ,.".[1] 

    Таким чином, на думку австрійського дослідника, ціна, прийнятна для обох сторін, виражає максимальну корисність для покупця і мінімальні витрати  для продавця. Саме за цих умов ринковий механізм через врівноваження попиту і пропозиції сприяє досягненню найбільшої вигоди, яка може бути отримана за існуючих умов. 

     

В.С.Джевонс

 

     Стверджуючи, що цінність благ визначається їх корисністю, В.С.Джевонс зазначав, що "корисними є ті речі, які прямо або опосередковано приносять задоволення або позбавляють від страждань". 

   У моделі Джевонса попит і пропозиція не впливають на цінність одночасно. На момент виявлення останньої пропозиція визначена на попередньому етапі і зафіксована. 

     Теорія  обміну (цінності). Спираючись на власну теорію корисності, вчений трактував обмін як "один з визначальних способів нарощування багатства, який постійно викликає приріст користі. Теорія обміну Джевонса є водночас теорію цінності. Аналізуючи останню, вчений розрізняв: 

• споживчу  цінність, яка означає "корисність певної речі, або, скоріше, корисність тієї чи іншої частини речі, яку ми можемо в певний час використати";
• мінову цінність, яка означає "співрозмірність при обміні... кількість тієї або іншої речі, яку ми можемо за це отримати".

 

     Вважаючи  цінність пропорцією обміну одного блага на інше, яка складається на вільноконкурентному ринку (міновою цінністю), вчений був переконаний, що "слово "цінність" означає лише те, що певна кількість якоїсь речі віддається за певну кількість іншої речі і лише пропорції цих кількостей визначають цінність". 
 
 

    Таким чином, представники даного напрямку вважають, що ціна товару є наслідком суб'єктивних оцінок матеріальних благ учасниками обміну. Отже, цінність і ціна товару, як і попит на нього, визначаються психологією конкретного споживача. 
 

    Теорія  граничного виробництва

Дж.Б.Кларк

 

     Дж.Б.Кларк  стверджував, що ціна товару відображає не єдину для всіх корисність, а "пучок  елементарних корисностей", оскільки будь-який товар має перелік властивостей, кожна з яких приваблює свою групу  покупців.

Стверджуючи, що у виробництві завжди задіяні  чотири фактори, кожен з яких має  специфічну продуктивність і робить свій внесок у цінність продукту, вчений був переконаний, що власнику відповідного фактора має належати його специфічний  внесок:

капіталу — процент, капітальним благам — рента, підприємницькій діяльності — прибуток, а праці — заробітна плата.