Понятие, виды и показатели эластичности спроса и предложения

    Эластичность  спроса на продукт зависит и от того, насколько узко он определяется. Спрос на кроссовки Reebok, несомненно, более эластичен, чем спрос на спортивную обувь вообще. Кроссовки Reebok достаточно легко заменить на другие марки, но полностью заменить спортивную обувь и перейти на что-то другое гораздо труднее, если вообще возможно.

2. Удельный вес продукта в доходе потребителя.

    При прочих равных условиях, чем выше цена товара или услуги относительно общих  доходов потребителя, тем более  эластичен спрос на этот продукт. Если общие затраты (в неделю или в месяц) на товар или услугу составляют малую часть дохода домохозяйства, то спрос на них будет неэластичным. Например, увеличение цены коробки спичек на одну копейку считается небольшим. На самом деле в процентном отношении это довольно большое увеличение. Но на величину спроса оно окажет очень незначительное влияние. Поэтому спрос на спички неэластичен; то же самое можно сказать о столовой соли, шнурках для ботинок и заколках для волос.

    10%-ный  рост цен на карандаши вызовет  минимальную реакцию на покупку  данной продукции. В то же  время 10%-ный рост цен на  автомашины или жилые дома, составляющие  существенную долю годового дохода  многих семей, неизбежно приведет к тому, что количество покупаемой продукции значительно уменьшится.

3. Предметы роскоши и предметы первой необходимости.

    В целом, в отношении этих продуктов  можно прийти к следующему обобщению: чем в большей степени продукт  считается предметом роскоши, тем  выше ценовая эластичность спроса на него.

    Хлеб  и электроэнергия – общепризнанные предметы первой необходимости; без  них мы долго не проживем. Повышение  цен на них не приводит к существенному  сокращению потребления хлеба или электричества для освещения и других бытовых нужд.

    Однако  поездки на отдых и ювелирные  изделия относятся к предметам  роскоши, от которых, по определению, достаточно легко отказаться. Если цены на поездки  на отдых или ювелирные изделия  растут, потребителю вовсе не обязательно  их покупать, так как никаких особых лишений в этом случае он не испытает.

4. Привычные товары.

    Одна  из причин этого правила заключается  в том, что многие потребители  – люди привычки. У людей вырабатывается привычка, например, к определенным сортам алкогольных напитков или  табака. В этом случае спрос будет  неэластичным, потому что для таких  людей эти товары не имеют заменителей.

5. Фактор времени.

    Обычно  спрос на продукт тем эластичнее, чем больше времени имеется у  потребителей для принятия решений, поскольку большинство из них, как правило, своих привычек не меняют. Если цена на продукт растет, нам требуется время, чтобы найти и опробовать другие продукты, пока не убедимся в их приемлемости. Если цена говядины повысится на 10%, потребители, возможно, не сразу сократят свои покупки, но со временем они могут переключиться на птицу или рыбу. 

3. Эластичность  спроса по цене

    Закон спроса гласит: со снижением цены продукта потребители начинают приобретать  его больше, а при росте этой цены – меньше. Однако возникает  вопрос, насколько больше или меньше они покупают в новых условиях? Степень восприимчивости потребителей к изменению цены бывает весьма различна в зависимости от продукта, а также в зависимости от диапазона изменения цены на один и тот же продукт. Например, фирма, сталкивающаяся с тем, что цены растут, захочет знать, как на этот процесс отреагируют потребители. Если они останутся в основном лояльными и продолжают покупать ее продукцию, доходы фирмы возрастут. Если же потребители в массовом порядке станут переходить к другим продавцам или начнут покупать другие продукты, ее доходы резко сократятся.

      Главным фактором, влияющим на спрос, является цена. Эластичность спроса по цене (прямая эластичность спроса) - это степень  чувствительности спроса на какой-нибудь товар к изменению цены на этот товар. Прямая эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов  увеличится (уменьшится) спрос при  уменьшении (увеличении) цены на данный товар на один процент.

      Математически прямая эластичности может быть выражена в виде коэффициента эластичности: 

    Важность  эластичности для фирм связана с  влиянием изменения цены на их общую  доходность и тем самым на прибыль (общие поступления минус общие  издержки).

    Общая выручка (TR) – это сумма денег, которую продавец получает от продажи товара за определенный период времени; она определяется путем умножения цены (P) на величину спроса (Q). Уравнение выглядит так:

    TR = P Q

    Общая выручка и ценовая эластичность спроса взаимосвязаны. Поэтому достаточно легким способом определения эластичности или неэластичности спроса является оценка по показателю общей выручки, показывающая, что происходит с общей выручкой при изменении цены продукта.

    В экономической науке принято  считать, что:

1. Если спрос на товар X эластичен, то есть > 1, то фирмы могут увеличить свою выручку путем снижения цены, повышение цены в этом случае при прочих равных условиях приведет к снижению выручки.
2. Если спрос на товар X не эластичен, то есть то фирмы увеличивают свою выручку за счет повышения цены, снижение цены – не выгодно.
3. При единичной эластичности изменение цены товара не оказывает влияние на суммарную выручку.

    Практическое  знание эластичности спроса по цене для  фирм:

• Вероятность использования ценовой конкуренции
• Информация о том, на сколько чувствителен спрос на производимую продукцию к изменению цены

Способы расчета ценовой эластичности:

1. Дуговая эластичность – показатель средней реакции спроса на изменение цены товара, выраженной кривой спроса на некотором отрезке.

 

2. Точечная  эластичность может быть определена, если провести касательную к кривой спроса. Наклон кривой спроса в любой своей точке, как известно, определяется значением тангенса угла касательной с осью X. Значение точечной эластичности обратно пропорционально тангенсу угла наклона.

 

 Недостатки  показателя эластичности спроса по цене:

• Измеряется при прочих равных условиях
• Большие погрешности при вычислениях (25%)
• Вычисления проводятся задним числом

 

4. Эластичность  спроса по доходу

    Эластичность  спроса по доходу показывает степень  чувствительности потребителей к изменению  своих доходов при покупке  определенного товара. Коэффициент  эластичности спроса по доходу определяется по следующей формуле: 

    Реакция объема спроса на изменение дохода потребителей позволяет разделить все товары на 2 класса:

    Нормальные или качественные товары (полноценное благо). Для большинства товаров коэффициент эластичности по доходу имеет положительное значение, т.е. по мере увеличения доходов их потребление растет.

    Низшие  или некачественные товары (неполноценные  блага). Отрицательное значение коэффициента эластичности спроса по доходу указывает на товар низшей категории. По мере роста своих доходов потребители сокращают покупки продуктов такого рода.

    Основным  фактором, определяющем эластичность спроса по доходу является важность данного  товара к потреблению.

    Коэффициенты  эластичности спроса по доходу могут  прояснить суть многих экономических  явлений.

    Практическое  значение:

• Диагностика развития фирм и отраслей
• Позволяет определиться, куда лучше инвестировать средства, когда доходы потребителей растут (сокращаются)

 

5. Перекрестная  эластичность

    Перекрестная  эластичность спроса измеряет, на сколько  потребление одного продукта X чувствительно к изменению цены какого-то другого продукта Y. Перекрестная эластичность спроса рассчитывается точно так же, как простая ценовая эластичность, с той лишь разницей, что в этом случае процентное изменение потребление продукта X соотносится с процентным изменением цены продукта Y: 

    Концепция перекрестной эластичности позволяет  количественно оценить и глубже понять взаимозаменяемость и взаимодополняемость  товаров.

    Товары-субституты. Если коэффициент перекрестной эластичности спроса имеет положительное, т.е. если величина спроса на продукт X изменяется прямопропорционально цене продукта Y, значит, X и Y – взаимозаменяемые товары. Чем больше величина положительного коэффициента, тем больше степень заменяемости двух товаров.

    Сопутствующие товары. Если коэффициент перекрестной эластичности имеет отрицательное значение, мы можем заключить, что продукты X и Y «идут в комплекте» и представляют собой взаимодополняющие товары. Чем больше величина отрицательного коэффициента, тем больше взаимодополняемость двух товаров.

    Несопряженные товары. Нулевой или почти нулевой коэффициент перекрестной эластичности свидетельствует о том, что два продукта никак не связаны между собой, т.е. являются независимыми товарами.

    Практическое  значение:

• Определение типа товара
• Для определения ценовой политики и управления спросом внутри фирмы
• Определение круга конкурентов
• Определение факта монополизации

ГЛАВА 2. Эластичность предложения

1. Эластичности предложения по цене

    Концепция ценовой эластичности в полной мере применима и к предложению. Если производитель восприимчивы к изменению  цен, предложение эластично; если же они относительно нечувствительны  к изменению цен, предложение  неэластично.

    Эластичность  предложения по цене — степень изменения в количестве предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене.

    Она рассчитывается по формуле: 

    Отметим также, что  не может принимать отрицательных значений, так как цена и величина предложения находятся в прямой зависимости друг от друга. Поэтому, в отличие от эластичности спроса, в этом случае не нужно избавляться от знаков «минус».

    Различают следующие формы эластичности предложения:

• Эластичное предложение - величина предложения изменяется на больший процент, чем цена, когда эластичность больше единицы ( > 1). Эта форма эластичности предложения характерна для долгосрочного периода;
• Неэластичное предложение - величина предложения изменяется на меньший процент, чем цена, когда эластичность меньше единицы ( < 1). Эта форма эластичности предложения присуща краткосрочному периоду;
• Абсолютно (совершенно) эластичное предложение имеет место тогда, когда величина предложения бесконечно изменяется при малом изменении цены ( = ). Эта форма эластичности предложения свойственна долгосрочному периоду, а кривая предложения строго горизонтальна;
• Абсолютно неэластичное предложение имеет место тогда, когда величина предложения равна нулю ( = 0), т. е. величина предложения абсолютно не меняется при изменении цены. Эта форма свойственна текущему периоду, а кривая предложения строго вертикальна.

    Эластичность  предложения зависит от многих факторов:

• Возможности длительного хранения и стоимости хранения. Товар, который не может храниться длительное время или его хранение стоит дорого, имеет низкую эластичность предложения;
• Специфики производственного процесса. В том случае, когда производитель товара может или увеличить его выпуск при росте цены, или выпускать другой товар при снижении цены, предложение данного товара будет эластичным;
• Фактора времени. Производитель не может быстро реагировать на изменение цены, поскольку необходимо известное время на найм дополнительных работников, покупку средств производства (когда требуется увеличить выпуск), или сократить часть работников, произвести расчеты с банковским кредитом (когда требуется уменьшить выпуск). В краткосрочном периоде предложение может быть увеличено на рост спроса (цены) лишь путем более интенсивного использования имеющихся производственных мощностей. Однако подобная интенсивность может увеличить рыночное предложение только на сравнительно небольшую величину. Следовательно, в краткосрочном периоде предложение малоэластично по цене. В долгосрочном периоде предприниматели могут увеличить свои производственные мощности посредством расширения существующих возможностей и строительства фирмами новых предприятий. Таким образом, в долгосрочном периоде эластичность предложения по цене достаточно существенна;
• Цены других благ, в том числе ресурсов. В данном случае речь идет о перекрестной эластичности предложения;
• Степени достигнутого применения ресурсов: трудовых, материальных, природных. Если этих ресурсов нет, то реакция предложения на эластичность очень мала.