Олигополия

Теория игр  – наука, исследующая математическими  методами поведение участников в  вероятных ситуациях, связанных  с принятием решений. Предметом  этой  теории являются игровые ситуации с заранее установленными правилами. В ходе игры возможны различные совместные действия – коалиции игроков, конфликты… 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                         1.4 Реклама при олигополии

На олигополистических рынках отдельные фирмы учитывают  возможную реакцию своих конкурентов  до того, как начинают рекламу и  предпринимают другие расходы по продвижению товара на рынок. Олигополистическая фирма может существенно увеличить  свою долю рынка при помощи рекламы  только в том случае, если соперничающие  фирмы не нанесут ответного удара, начав свои собственные рекламные  кампании. Для понимания проблем, с которыми сталкиваются олигополистические фирмы при выборе стратегии маркетинга, полезен подход к рекламе на основе теории игр. Допустим, что на рынке  есть только две фирмы, торгующие  фотобумагой. Каждая фирма рассматривает  целесообразность проведения рекламной  кампании, чтобы увеличить продажи. Она, однако, осознает, что выгода от рекламы зависит от того, занимается ли также рекламой ее конкурент.

Есть некоторые  доказательства того, что реклама  на олигополистических рынках осуществляется в объемах выше тех, которые были бы оправданы максимизацией прибыли. Отрасль по производству сигарет  предоставляет хорошую возможность  для исследования конкретного подобного  случая. Эта отрасль всегда отличалась крупными расходами на продвижение  товара. В начале 70-х годов, когда  реклама сигарет по телевидению  была запрещена, рекламные расходы  фирм отрасли значительно упали. Однако прибыли отрасли значительно  возросли. Это предполагает, что  общее воздействие рекламы на прибыли неблагоприятно. По-видимому, реклама в олигополистических отраслях ведет к росту издержек, но не увеличивает сколько-нибудь рыночную долю отдельной фирмы. Соперничающие  фирмы  просто сводят на нет рекламные  усилия друг друга.

Еще одним примером олигополистической отрасли является отрасль по выпуску мыла и моющих средств. Есть свидетельства того, что  реклама в этой отрасли всего  лишь гасит действенность рекламных  сообщений соперничающих фирм. Возможно, фирмы в этой отрасли предпочитают альтернативе ценовой войны неценовую  конкуренцию. Возможно, они полагают, что усилия по продвижению товара могут обеспечить им временное увеличение прибылей, если соперники запаздывают с ответной рекламой.

Другие исследования обнаружили, что реклама способствует росту прибыли. Эти исследования указывают на то, что, чем выше доля расходов на рекламу по отношению  к объему продаж в отрасли, тем  выше отраслевая норма прибыли. Поскольку  более высокие прибыли указывают  на наличие монопольной власти, то это подразумевает, что реклама  ведет к большему монопольному контролю над ценой. Неясно, однако, обусловливают  ли более высокие рекламные расходы  более высокие прибыли или  более высокие прибыли вызывают большие расходы на рекламу.  
 

                                 2. Олигополия на практике 

                              2.1 Последствия олигополии

     Как мы видим, олигополия является важной рыночной структурой современной экономики. Каковы же последствия олигополии для  хозяйственного развития?

Перечислим основные последствия олигополии:

1)Ограничение  объема производства ниже того  уровня, который существовал бы  при совершенной конкуренции,  в краткосрочной перспективе  может привести к громадному  увеличению прибыли участников  олигополии. Это означает, что у  фирм-участников олигополии всегда  существуют мощные стимулы для  координации своей деятельности  с целью реализации возможностей  по контролю над рынком.

2)Сговор и  ограничение предложения оказываются  особенно успешными в случае: высокой рыночной концентрации  предложения товара, быстрого роста  спроса на него; низкой эластичности  спроса и предложения товара; высоких барьеров для вступления  на рынок.

3)Контролировать  рынок со временем становится  все труднее и труднее. Это  связано с тем, что, по мере  того как новые компании, привлеченные  высокой прибылью, преодолевают  барьеры для вхождения в отрасль,  предложение на рынке увеличивается.  Одновременно снижается и спрос,  так как растет экономия, а  также появляются новые заменители  данной продукции.

4)Компании, контролирующие  рынок, всегда будут сталкиваться  с проблемой выбора между увеличением  прибыли в течение короткого  и длительного периодов. Чем ближе  устанавливаемые цены к уровню  монопольных цен, тем выше и  прибыль в течение короткого  периода времени. Однако в долгосрочной  перспективе это усиливает ответную  реакцию рынка: появляется больше  новых производителей аналогичной  продукции, возникает больше товаров-заменителей.

5) Искусственное  ограничение объема производства  с помощью соглашения между  несколькими фирмами достаточно  трудно поддерживать в течение  длительного периода. Это особенно  верно в тех случаях, когда  снижающийся спрос и растущая  конкуренция со стороны новых  производителей ведут к падению  доли рынка, принадлежащей участникам  олигополии. 

                                   2.2 Олигополия в России 

     Если обратиться к статистике, то в России отчетливо  олигополистический характер носят  сырьевые отрасли, черная и цветная  металлургия, т.е. почти все отрасли, которым удалось выстоять в нынешнем кризисе и на которые пока опирается  отечественная экономика. Концентрация производства в руках 8 ведущих фирм здесь колеблется от 51 до 62%. Бесспорно  олигополизированы и основные подотрасли химии и машиностроения (производство удобрений, автомобилестроение, аэрокосмическая  промышленность и др.)

     Резким  контрастом к ним выступают легкая и пищевая промышленность. В этих отраслях на долю крупнейших 8 фирм приходится не более 10%. Состояние рынка в  этой сфере можно уверенно характеризовать  как монополистическую конкуренцию, тем более что дифференциация продукта в обеих отраслях исключительно  велика (вспомним хотя бы многообразие сортов конфет, которые производит даже не вся пищевая отрасль, а  только одна из ее подотраслей –  кондитерская промышленность).

     Конечно установление количественной границы  между олигополией и монополистической  конкуренцией во многом условно. Ведь два названных типа рынка имеют  и качественные отличия друг от друга.

     Дифференцированная  и недифференцированная олигополия. При монополистической конкуренции  решающей причиной несовершенства рынка  является дифференциация продукта. В  условиях олигополии этот фактор тоже имеет значение. Есть олигополистические отрасли, в которых дифференциация продукта значительна (например, автомобилестроение). Но существуют и отрасли где продукт  является стандартизированным (цементная, нефтяная промышленность, большинство  подотраслей металлургии)

Экономия от масштабов производства. Технико-экономические  характеристики отрасли могут быть таковы, что минимальный уровень  издержек на единицу продукции, может  быть, достигнут фирмой при очень  высоком объеме производства и сбыта  продукции. Этот объем бывает столь  велик, что способен удовлетворить значительную часть существующего рыночного спроса на данную продукцию.Таким образом, при цене, покрывающей лишь минимум возможных издержек, достаточно будет всего нескольких компаний, чтобы обеспечить весь имеющийся спрос.

     Взаимозависимость фирм на рынке. Фирма-олигополист, так  же как и монополист, может свободно устанавливать цены на свою продукцию. Но, в отличие от монополиста, оно  старается этого не делать, поскольку  последствия ее решения могут  быть самыми разными в зависимости  от реакции других фирм-участников рынка.

     Жесткость цен и неценовая конкуренция. Эта неопределенность кривой спроса приводит к принципиально новому виду конкуренции в условиях олигополии. Крупные фирмы, не являющиеся признанными  лидерами на рынке, пытаются избегать ценовой конкуренции и ее крайней  формы - войны цен. На смену ценовой  приходит неценовая конкуренция, направленная на увеличение доли рынка.

     Слияния и поглощения. Одним из важнейших  способов увеличить свою долю рынка  являются слияния и поглощения. Они  способны значительно поднять рыночную концентрацию в отрасли.

     Стремление  к сговору. Сговор с другими компаниями относительно уровня цен и объема производства является фактором увеличения контроля над рынком. Эта стратегия  обычно является выгодной для всех участников сговора. Существует ряд  условий, которые облегчают прямой сговор: высокие барьеры для входа  новых фирм на рынок; небольшое количество фирм на рынке; высокая степень однородности продукции; растущий спрос на отраслевую продукцию; особенности законодательства.

     Барьеры для вхождения новых фирм на рынок. Высокие барьеры для новых  фирм также поддерживают значительный уровень рыночной концентрации и  сохранение олигополии. Они принимают  разную форму: экономии на масштабах  производства, экономии на издержках  вследствие накопленного опыта, известности  товара, проведенной рекламной компании, сложности товара, множественности моделей товара, капиталовооруженности и т.д.

     Существуют  и другие барьеры на пути потенциальных  конкурентов:

     ограничения, устанавливаемые государством при  регистрации компаний и лицензировании того или иного вида деятельности;

     высокие затраты на рекламу;

     сложность товаров, которая требует разветвленной  сети сбыта и последующего обслуживания.

     Все эти барьеры затрудняют вступление новых производителей на рынок и  поддерживают высокий уровень концентрации. 
 
 
 
 
 
 

                                               Заключение 

     Оценивая  значение олигополистических структур, необходимо  отметить, во-первых, неизбежность их формирования как объективного процесса, вытекающего из открытой конкуренции  и стремления предприятий к достижению оптимальных масштабов производства. Во-вторых, несмотря как на позитивную, так и на негативную оценку олигополий в современной экономической  жизни, следует признать объективную  неизбежность их существования.

     Положительная оценка олигополистических структур связывается, прежде всего, с достижениями научно-технического прогресса. Действительно, в последние  десятилетия во многих отраслях с  олигополистическими структурами  достигнуты значительные успехи в развитии науки и техники (космическая, авиационная, электронная, химическая, нефтяная промышленность). Олигополия обладает огромными финансовыми  ресурсами, а также заметным влиянием в политических и экономических  кругах общества, что позволяет им с той или иной степенью доступности  участвовать в реализации выгодных проектов и программ, финансируемых  нередко из общественных фондов. Небольшие  конкурентные предприятия, как правило, не обладают достаточными средствами для реализации имеющихся разработок.

     Негативная  оценка олигополий определяется следующими моментами. Это прежде всего то, что  олигополия очень близка по своей  структуре к монополии, а следовательно  можно ожидать таких же отрицательных  последствий, как и при рыночной власти монополиста. Олигополии путем  заключения тайных соглашений уходят из-под контроля государства и  создают видимость конкуренции, тогда как на самом деле стремятся  извлечь выгоду за счет покупателей. В конечном счете, это сказывается  на снижении эффективности использования  имеющихся ресурсов и ухудшении  удовлетворения потребностей общества

     Несмотря  на значительные финансовые ресурсы, сосредоточенные  в олигополистических структурах, большая  часть новых продуктов и технологий разрабатывается независимыми изобретателями, а также небольшими и средними предприятиями, осуществляющими исследовательскую деятельность. Однако технологическими возможностями практической реализации достижений науки и техники нередко обладают только крупные предприятия, входящие в олигополистические структуры. В связи с этим олигополии используют возможность достижения успехов в области технологии, производства и рынка на основе разработок мелкого и среднего бизнеса, который не обладает достаточным капиталом для их технологической реализации.