Автор: Пользователь скрыл имя, 08 Ноября 2011 в 14:34, реферат
Когда корпорация переходит в новую фазу своего развития, перед ней встает вопрос о внедрении новых информационных технологий взамен морально устаревших. Такое решение дается собственникам и менеджменту корпорации нелегко. Здесь психологическая проблема неизвестности завтрашнего дня и сопряженных с этим страхов: привьется ли новое решение, будет ли оно эффективным, не испортит ли оно бизнес и т.д
Таблица 2. Опционы
№ пп | Эффект |
0 | Опционы от внедрения CRM |
1 | Привлекательность компании по фактору финансового состояния |
1.1 | Привлекательность для стороннего инвестора |
1.2 | Привлекательность компании для кредитора |
1.3 | Привлекательность для собственника |
2 | Привлекательность компании по фактору стратегического положения |
3 | Эффективность организации продаж |
3.1 | Возможности по наращиванию мощности sales-организации |
3.2 | Возврат на инвестиции в развитие sales-организации |
3.3 | Время подготовки к продаже нового стандартного бизнеса |
Таблица 3. И-эффекты
№ пп | Эффект |
0 | Информационные эффекты от внедрения CRM |
1 | Качество информации по организации продаж |
1.1 | Степень определенности (СО) длительности этапа продажи |
1.2 | СО мощности sales-организации (ограничения на максимально возможный оборот) |
1.3 | СО стоимости продаж |
1.4 | СО возможностей по наращиванию
мощности sales-организации |
1.5 | СО стоимости наращивания мощности sales-организации |
1.6 | СО гибкости sales-организации |
1.7 | СО стоимости поддержания гибкости sales-организации |
2 | Качество информации по рынку |
2.1 | СО в выборе оптимальных цен продаж |
2.2 | СО в выборе оптимального
объема предложения (с учетом спроса и внутренних возможностей) |
2.3 | СО в выборе оптимальной продукции |
2.4 | Горизонт прогнозирования
рыночных тенденций (спрос, эластичность) |
3 | Качество прогнозов бизнес-результатов |
3.1 | СО прогнозов объемов продаж |
3.2 | СО прогнозов прибыли |
3.3 | СО прогнозов необходимого оборотного капитала |
Таблица 4. Риски
№ пп | Эффект |
0 | Риски, на которые оказывает влияние внедрение CRM |
1 | Общие хозяйственные риски |
1.1 | Риск невыполнения плана по обороту |
1.2 | Риск невыполнения плана по прибыли |
1.3 | Риск невыполнения плана по норме прибыли |
1.4 | Риск банкротства (по фактору расчетов с потребителями) |
1.5 | Риск недобросовестной конкуренции (за счет доступа к конфиденциальной информации) |
2 | Риски Sales-организации (Sales organization risks) |
2.1 | Риск потери мощности sales-организации |
2.2 | Риск потери гибкости sales-организации |
2.3 | Риск потери эффективности sales-организации (возрастание коммерческих расходов в отношении к себестоимости продукции) |
3 | Риски других бизнес-областей |
3.1 | Риск ухудшения отношений с поставщиками |
3.2 | Риск ухудшения
качества работы финансовой области (получение
несвоевременной и |
3.3 | Риск потери мотивации персонала и текучести кадров |
4 | Риски, привнесенные системой CRM |
4.1 | Риск неприятия системы |
4.2 | Риск превышения запланированных затрат на внедрение и поддержку системы |
4.3 | Риск запаздывания эффектов от внедрения системы |
4.4 | Риск снижения прозрачности (степени определенности различных факторов) за счет использования системы |
4.5 | Риск снижения эффективности продаж за счет использования системы |
4.6 | Риск снижения расширяемости и гибкости sales-организации за счет использования системы |
4.7 | Риск ошибочного прогнозирования рыночных тенденций |
4.8 | Риск ухудшения отношений с заказчиками за счет использования системы (система отпугивает заказчиков, задержки за счет использования системы не нравятся заказчикам, и т. п.) |
Когда осуществляется одновременное внедрение нескольких модулей КИС, система показателей в этом случае должна комбинироваться на основе уже выработанных ранее показателей по каждому отдельному внедряемому модулю.
В ходе бесед с Заказчиком первое, что следует уточнить:
При этом у консультанта «в рукаве» уже есть определенный набор IT-решений, которые покрывают зафиксированные цели и проблемы. Характеристиками каждого решения из продуктовой линейки являются:
Все указанные
параметры (impact, time, feasibility) следует оценить
количественно или качественно в ходе
эскизного аудита. Эту процедуру можно
назвать ITF-анализ. В результате ее выполнения
решения ассоциируются со структурой
бизнеса Заказчика (рис. 1), а сами IT-решения
позиционируются в двухмерном поле «time
– feasibility» (рис. 2).
Рис.
1. Связь IT-решений c
бизнесом Заказчика
Рис.
2. Позиционирование
решений в координатах
«время – трудоемкость»
По результатам
предварительной оценки Заказчиком
отбирается ряд возможных сценариев
внедрения, подлежащих сопоставительному
анализу. Таким образом, возникают сьюты
(портфели) внедрения, каждый из которых
характеризуется двумя интегральными
факторами:
В этих двумерных
координатах все возможные
Для того, чтобы
получить интегральные оценки для портфельного
анализа, надо рассматривать все
выделенные иерархии во
времени. В ходе специального моделирования
(в процессе эскизного аудита) необходимо
проследить по каждому фактору выделенных
иерархий (хотя бы на качественном уровне)
ожидаемую динамику этого фактора (временной
срез) при развертывании каждого отдельного
IT-решения из сьюта возможной поставки.
Образец такой матрицы представлен в табл.
5.
Табл. 5. Динамика факторов иерархий при внедрении IT-решения из сьюта поставки
Факторы | Динамика по годам | ||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |
Эффекты | |||||
... | |||||
Fi | ¯ | » | | | |
... | |||||
Риски | |||||
... | |||||
Rj | | » | » | ¯ | ¯ |
... |
Значки «¯,»,» представляют собой мнемосимволы того, что от года к году совершается переход уровня фактора: на одну качественную ступень вниз, остается на месте, на одну качественную ступень вверх (соответственно). Например, если есть пятиуровневая лингвистическая шкала уровней (ОН - Низкий, Н - Низкий, С - Средний, В - Высокий, ОВ – Очень Высокий), значение фактора на начало первого года – «Н», то при переходе типа «¯» значение этого фактора на начало второго года будет «ОН». Таким образом, табл. 2 задает граф переходов фактора с уровня на уровень, что делает возможным моделирование эволюции обоих иерархий факторов.
Если воспринимать
IT-внедрение в корпорацию как стресс-тест,
который вызывает ряд последствий для
корпорации (как позитивных, так и негативных),
то можно проследить, как корпорация реагирует
на этот стресс-тест. Самый оптимальный
способ моделирования этой реакции –
это моделирование эволюции иерархии
(иерархической модели корпорации) на
основе специализированных переходов
(по виду табл. 5).
Простейшим способом
моделирования переходов между временными
срезами иерархии является динамика денежных
потоков. Отрицательные потоки порождаются
затратами, положительные – эффектами.
Консолидированный анализ потоков дает
представление о количественной оценке
инвестиционного проекта (например, по
критерию NPV). В то же самое время можно
оценивать качественно степень окупаемости
затрат и учитывать ее отдельно (например,
в блоке факторов хозяйственного риска).
Также в качестве
цепи переходов может выступать
цепь качественных трансформаций отдельного
фактора на индикативной основе (табл.
5). Например, готовность к приему зарубежных
инвестиций может быть определена качественно
(ОН - Низкая, Н - Низкая, С - Средняя, В - Высокая,
ОВ – Очень Высокая), а принятие этим фактором
одного из лингвистических значений может
быть реализовано по условию наступления
определенного набора событий (по индикатору,
по флажку). Так, построение консолидированной
отчетности в SAP может характеризовать
готовность принимать инвестиции как
ОВ (при наличии, разумеется, прочих условий,
которые позволяют такие инвестиции принять
– удовлетворительный баланс и прочее).
Можно контролировать
состояние корпорации по комплексному
индикатору (количественно и качественно),
как это показано в [4]. Наряду
с качественными данными, в модели могут
играть количественные признаки, с их
качественной последующей интерпретацией
(например, качественный анализ уровня
фактора на основе гистограмм).
Также в качестве
«запасного» инструмента
Если по завершении
горизонта IT-проекта (например, 5 лет)
мы получили две комплексные числовые
и словесные оценки эффективности и риска
корпорации, то можно преобразовать эти
оценки в денежный эффект, откалибровав
их соответствующим образом (введя функции
денежной полезности за единицу дополнительного
эффекта или за единицу элиминированного
риска) при помощи специальных моделей
и методов. Получив интегральный эффект
IT-проекта в количественной форме, мы можем
оценивать возврат на инвестиции в IT-решение
(ROI).