Монополистическая конкуренция как тип рыночной структуры. Методы неценовой конкуренции

Итак, естественная монополия - отрасль, в которой производство товара или оказание услуг сосредоточивается  в одной фирме в силу объективных (природных или технических) причин, и это выгодно обществу.

3) Экономические барьеры. Такие барьеры возводятся самими фирмами-монополистами или являются следствием неблагоприятной общеэкономической ситуации в стране:

1. Высокий уровень  налогов, подрывающий интерес к любой коммерческой деятельности вообще;

2. дороговизна нового  оборудования, приводящая к росту  суммы стартового капитала, без  которого предприятия просто  не создать;

3. дефицит качественного  сырья, материалов и комплектующих,  возникший из-за спада производства в большинстве отраслей;

4. отсутствие у населения  собственных накоплений в размерах, достаточных для начала коммерческой  деятельности.

4) искусственные барьеры, которые возводились самими нынешними монополистами.Это, прежде всего, различного рода ассоциации, концерны, холдинги, финансово-промышленные группы, т.е. объединения, позволяющие монополистам успешно решать задачи:

- контроля за ценами  на своих рынках;

- раздела рынков;

- организации сбыта;

- выторговывания у  поставщиков более выгодных условий приобретения сырья, материалов и комплектующих.

Надо сказать, что в  этой области российские монополисты  не изобрели ничего нового - они лишь воспользовались огромным арсеналом  явных и тайных методов, с помощью  которых монополисты издавна  защищают себя от появления конкурентов и увеличивают размеры получаемой прибыли. [ 8, с. 197 ]

 Легальные барьеры,  которые защищают закрытые монополии  от конкурентов, могут быть  отменены судом. Преимущества  в издержках естественных монополий  могут быть сведены на нет изменениями в технологии. Все монополии подвержены ударам конкуренции со стороны товаров-субститутов.

Монополия в чистом виде явление редкое, но на многих рынках друг с другом конкурируют лишь несколько  фирм. Фирмы могут влиять на цены и получать прибыль за счет установления предельных издержек. У таких фирм есть монопольная власть.

Фирма обладает монопольной  властью тогда, когда она может  воздействовать на цену своего товара, изменяя его количество, предлагаемое на продажу. Степень, до которой отдельный продавец может использовать монопольную власть, зависит от наличия близких заменителей его продукта и от его доли в общих продажах на рынке. Чтобы обладать монопольной властью не обязательно быть чистой монополией. Необходимой предпосылкой для монопольной власти является то, что кривая спроса на продукцию фирмы, была наклонена вниз, а не была горизонтальной, как в случае конкурентной фирмы. В этом случае фирма может повышать или понижать цену путем изменения количества предлагаемого ею продукта. Фирма с монопольной властью по своему усмотрению устанавливает цену на свой товар, а не принимает ее как данную.

Монопольная власть - это возможность монополии (продавца) повышать цену на свою продукцию при ограничении своего собственного объема производства.

Сосредоточение в руках монополии экономической власти позволяет им ограничить внутриотраслевую конкуренцию и, до известного предела, диктовать рынку цену на свою продукцию. Цена, устанавливаемая монополией на рынке, называется монопольной ценой. Условием ее возникновения служит господствующее положение монополии на рынке, вне зависимости - выступает она в качестве продавца или покупателя.

Выступая в качестве единственного производителя товара, монополист находится в уникальном положении. Если он решает повысить цену продукта, ему приходится бояться конкурентов, которые, назначая более низкую цену, захватят большую часть рынка. Монополист удерживает рынок в своей власти и полностью контролирует объем выпуска продукции, предназначенной для продажи. Это не означает, что монополист может назначать любую, сколько угодно высокую цену, по крайней мере, если его целью является максимизация прибыли.

Чтобы максимизировать  прибыль, монополист должен вначале  определить характеристики рыночного  спроса и свои издержки. Оценка спроса и издержек является решающей в процессе принятия экономического решения. Располагая такими сведениями, монополист должен принять решение об объемах производства и продажи. Цена за единицу продукции, получаемая монополистом, устанавливается в зависимости от кривой рыночного спроса.

Пределом монопольно высокой цены является величина платежеспособного  спроса: если монополия установит  цену на слишком высоком уровне, то объем продажи может значительно  сократиться, что приведет к уменьшению прибыли.

При прочих равных условиях цены при монополии выше существующих на полностью конкурентном рынке. Социальной ценой монополии являются потери для потребителей и общества в чистой полезности, происходящие из-за монопольной власти на рынке.

Современные экономисты считают, что распространение монополии снижает экономическую эффективность, по крайней мере по трем основным причинам.

 Во-первых объем  производства, максимизирующий прибыль  монополиста, ниже, а цена - выше, чем в условиях совершенной  конкуренции. Это приводит к тому, что ресурсы общества используются не в полном объеме, и при этом часть продукции, необходимая обществу, не производится. Количество выпускаемой продукции не доходит до точки, соответствующей минимальным средним издержкам, вследствие чего производство осуществляется не с минимально возможными при данном уровне технологии издержками. Иными словами, максимальная производственная эффективность не достигается.

В-вторых, являясь единственным продавцом на рынке, монополист не стремится  к снижению производственных издержек. У него не существует стимула использовать наиболее прогрессивную технологию. Обновление производства, снижение издержек, гибкость не являются для него вопросами выживания. По тем же причинам монополист слабо заинтересован в научно-исследовательских разработках и использовании новейших достижений НТП.

В-третьих, барьеры для  вступления новых фирм в монополизированные отрасли, а также огромные силы и  средства, которые монополисты тратят на сохранение и укрепление собственной  рыночной власти, оказывают сдерживающее воздействие на экономическую эффективность. Мелким фирмам с новыми идеями трудно пробиться на монополизированные рынки. [2,c. 217]

 

 

 

 

§ 3.2.2 Олигополия

Олигополия представляет собой тип рыночной структуры, для  которой характерно стратегической взаимодействие немногих фирм, конкурирующих за объем продаж. В качестве определяющих особенностей олигополистического рынка признаков следует указать такие, как: ограниченное количество фирм, значительная концентрация производства у отдельных фирм, ограниченный доступ в отрасль, стратегическое поведение фирм.

Олигополистический рынок  может быть представлен как стандартизированным (чистая монополия), так и дифференцированным (дифференцированная олигополия) продуктом. Вне зависимости от этого олигополистические рынки всегда характеризуются наличием у них значительной рыночной власти и убывающей кривой спроса на продукцию каждой отдельной фирмы. Однако их особенность состоит не только в том, что в условиях олигополистического взаимодействия (реагирования на действия друг друга) фирмы сталкиваются не столько с реакцией потребителя, но и с реакцией своих конкурентов. Поэтому при олигополии фирма ограничена в принятии решений не только наклонной кривой спроса, но и действиями конкурентов.

В условиях олигополии конкурентное взаимодействие фирм затрагивает все сферы конкуренции - цену, объем продаж, долю рынка, дифференциацию продукции, стратегию стимулирования сбыта, инновационную деятельность, услуги. В зависимости от ситуации фирмы могут избрать разные конкурентные стратегии. Поэтому для олигополистических рынков единой точки равновесия, к которой стремятся фирмы, нет.

Поскольку общей модели олигополии не существует, фирмы одной  отрасли могут взаимодействовать  и как монополисты, и как конкурентные фирмы. Все зависит от характера взаимодействия фирм. Когда фирмы отрасли координируют свои действия путем имитации ценообразования и стратегии конкуренции друг с другом (кооперативная стратегия), цена и предложение будут тяготеть к монопольным, а крайней формой такой стратегии будет картель. Если же фирмы следуют некооперативной стратегии, т.е. проводят независимую, направленную на улучшение положения фирмы стратегию, цены и стратегия будут приближаться к конкурентным. Крайней формой такого проявления являются «ценовые войны». [В.Д. Камаева, с. 605]

 

Итак, при олигополии большая часть продаж совершается  несколькими фирмами, каждая из которых  способна оказывать влияние на рыночную цену своими собственными действиями.

Таким образом, в качестве характерных черт олигополии следует отметить:

1. Немногочисленность  фирм в отрасли, господство  которых основывается на процессе  концентрации производства. Различают  классическую (жесткую) олигополию, когда на рынке господствует 3 - 4 фирмы, и мягкую олигополию, когда основную долю продукции выпускают 6 - 8 фирм.

2. Второй характерной  чертой олигополии являются высокие  барьеры для вступления в отрасль.  Барьеры связаны, в частности,  с эффектом масштаба, выступающим  важнейшей причиной широкого  распространения и длительного  сохранения монополистических структур. Кроме того, монополистическая концентрация может порождаться патентной монополией, монополией контроля за редкими источниками сырья, высокими расходами на рекламу и т.д.

3. Третьей характерной  чертой олигополии является всеобщая взаимосвязь. Так малое количество фирм в отрасли безусловно требуют учета экономических действий со стороны всех фирм, кроме того, всеобщая взаимосвязь проявляется как в условиях конкуренции, так и в условиях сговора.

Поведение олигополии всегда определяется двумя силами, действующими в противоположных направлениях. Первая сила - это простая заинтересованность фирм в максимизации совокупной прибыли отрасли посредством сговора и совместных действий фирм, как если бы они были единственным максимизирующим прибыль монополистом. Сговор - это явное или молчаливое согласие между фирмами в отрасли с целью установления фиксированных цен и объемов выпуска или же в целях ограничения каким-то иным способом соперничества между ними.

Вторая сила, влияющая на поведение олигополиста, - это эгоистическая заинтересованность каждого продавца в максимизации своих собственных прибылей, даже если в результате этого уменьшается общая величина прибыли отрасли.

Таким образом, возможность  совместных действий в целях максимизации общей величины прибыли в отрасли приводит олигополистов к попытке сговора. Если им это удастся, то отрасль будет напоминать монополию. Однако возможность для каждого продавца увеличить долю в отраслевой прибыли с помощью не основанного на сговоре, но предполагающего соперничество поведения может привести некоторые фирмы к отказу от сговора или вынудить их разорвать договорные соглашения. Если все фирмы ведут себя независимо, т.е. не сговариваются друг с другом, то все они будут получать более низкие прибыли, а рыночная цена упадет до конкурентного уровня.

Наиболее распространенные формы олигополистических объединений - картель и отраслевые холдинги.

Картель - соглашение между производителями однородного товара о разделе рынка между ними и согласовании объемов продаж каждым из членов картеля. В картельном соглашении могут оговариваться единые для всех его участников уровни цен и условия продаж покупателям, что имеет своей целью максимизацию прибыли.

Отраслевые холдинги - метод, состоящий в скупке контрольных пакетов конкурирующих фирм и установлении, благодаря этому, над ними экономического контроля с целью проведения единой олигопольной политики продаж и цен.

Итак, при олигополистическом лидерстве в области ценообразования  одной-единственной фирме (ценовому лидеру) с молчаливого согласия остальных отводится ведущая роль в установлении отраслевых цен. Обычно лидером является самая крупная фирма. [7, c. 217]

Поведение олигополии на рынке может характеризоваться  и хищническим ценообразованием. Чтобы сдержать проникновение новых фирм, находящиеся в сговоре продавцы могут установить объем выпуска выше монопольного уровня, пойдя на риск падения цены ниже уровня издержек в результате значительного увеличения общего объема выпуска отрасли в целом. Фирмы вступают на путь хищнического ценообразования, когда они снижают цену с тем, чтобы вытеснить другие фирмы из отрасли. Члены олигополистического соглашения готовы идти на временные убытки с тем, чтобы оттеснить новые фирмы и не допустить их на рынок. Однако если начинается такая война цен, то, вероятно, все фирмы изменят свои мнения относительно поведения своих конкурентов. Тогда цена может расти, и даже настолько резко, что подтолкнет фирмы к новому витку снижения цен. [ 7, с. 222]

 

 

§3.2.3: Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта

 

3.2.3.1. Определения и условия   монополистической конкуренции. 

 

Монополистическая конкуренция - одна из форм несовершенной конкуренции. На рынке действует множество  фирм, причем среди них либо вообще нет крупных, либо те не имеют решающих преимуществ над мелкими и соседствуют с ними. Относительно неограниченное проникновение новых фирм на рынок является важной характеристикой монополистической конкуренции. Производители, работающие на таком рынке, не являются крупными предприятиями, поэтому сравнительно невелик и требующийся им начальный капитал. Незатруднителен обычно и уход с рынка - всегда находятся покупатели, готовые купить небольшое дело. [17, c. 213 ]

 

 

Почему же при столь либеральных  условиях, господствующих на рынках описываемого типа, конкуренция здесь все же не является совершенной? Причина кроется в той самой заметной черте рынка монополистической конкуренции, а именно в разнообразии, дифференциации, продукта. Выпускаемый каждой фирмой товар чем-то отличается от изделий других компаний. Любой из производителей занимает своеобразное положение "мини-монополиста" (единственного производителя данного продукта) и обладает известной властью на рынке. Причем с непривычки режущее слух словосочетание "мини-монополист" является не метафорой, а точным отражением сути ситуации.