Несовершенная конкуренция: олигополия

Введение

      В начале своей работы хочется сказать  несколько слов о конкуренции  в целом. Конкуренция – один из главных факторов, определяющих хозяйственную динамику. Элементы свободного рынка (спрос и предложение) имеют место в реально функционирующих структурах, однако экономические системы современных развитых стран действуют, главным образом, в условиях несовершенной конкуренции. Это такое состояние рыночной структуры, когда отдельные продавцы или покупатели, либо и те, и другие могут существенно влиять на цену товара, а, следовательно, определять цены с целью извлечения прибыли. 

          В преддверии ХХI века наша страна начала переход к рыночной экономике, хозяйственному рыночному механизму. Многие проблемы нам приходится решать впервые. Прощаясь с административно-командной системой в экономике и в обществе, мы тем самым лишь создаем предпосылки для рыночного хозяйства, становление которого не может произойти в одночасье.

     В настоящее время одним из самых  распространенных рыночных структур являются монополии и олигополии. Однако в чистом виде монополии сохранились лишь в немногих отраслях экономики. Наиболее же преобладающей формой современной рыночной структуры является олигополия. В большинстве стран почти все отрасли тяжелой промышленности (металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, самолетостроение и др.) имеют именно такую структуру. 
 
 
 
 
 
 

     Понятие «олигополия»

     Термин "олигополия" применяется в экономике для описания рынка, на котором существуют несколько фирм, отдельные из которых контролируют значительную долю рынка. Продукция, производимая фирмами, может быть как однородна, так и дифференцирована. Однородность преобладает на рынках сырья и полуфабрикатов: руды, нефти, стали, цемента; дифференциация – на рынках потребительских товаров (автомобили). 

     Основные  характеристики олигополии.

     1.Экономия от масштабов производства.

     Технико-экономические  характеристики отрасли могут быть таковы, что минимальный уровень  издержек на единицу продукции может  быть достигнут фирмой при очень  высоком объеме производства и сбыта продукции. Этот объем бывает столь велик, что способен удовлетворить значительную часть существующего рыночного спроса на данную продукцию. Таким образом, при цене, покрывающей лишь минимум возможных издержек, достаточно будет всего нескольких компаний, чтобы обеспечить весь имеющийся спрос.

     2.Взаимозависимость фирм на рынке.

       Фирма-олигополист, так же как  и монополист, может свободно  устанавливать цены на свою  продукцию. Но, в отличие от  монополиста, оно старается этого  не делать, поскольку последствия ее решения могут быть самыми разными в зависимости от реакции других фирм-участников рынка. 
Так, снижение цены может, во-первых, сопровождаться снижением цен у компаний-конкурентов и, таким образом, не дать желаемого увеличения объема продаж и прибыли. Во-вторых, оно может не повлиять на цены конкурентов, но привести к проведению последними мощной рекламной компании, направленной на преобразование своего имиджа в глазах потребителя. И в этом случае фирма-олигополист ничего не выиграет, а в ряде случаев может и проиграть, поскольку также будет втянута в разорительную рекламную кампанию или в новый виток снижения цен. Аналогичным образом непредсказуемы последствия увеличения цены одним из участников олигополии.

     3.Жесткость цен и неценовая конкуренция.

     Эта неопределенность кривой спроса приводит к принципиально новому виду конкуренции  в условиях олигополии. Крупные фирмы, не являющиеся признанными лидерами на рынке, пытаются избегать ценовой  конкуренции и ее крайней формы  – войны цен. На смену ценовой приходит неценовая конкуренция, направленная на увеличение доли рынка. 
В условиях совершенной конкуренции фирме нет смысла бороться за большую долю рынка, поскольку ее объем продаж мал по сравнению с общим объемом производства и сбыта данного товара. Монополисту также нет причин волноваться за свою долю, поскольку ему принадлежит весь рынок. Однако в условиях олигополии борьба за долю на рынке - ядро конкурентной борьбы. Участники олигополии пытаются превзойти друг друга новыми разработками, улучшением продукта, изощренной рекламой, лучшим обслуживанием и т.д. Цель этих методов честной неценовой конкуренции - завоевание большей доли рынка.

     4.Слияния и поглощения.

     Одним из важнейших способов увеличить  свою долю рынка являются слияния  и поглощения. Они способны значительно поднять рыночную концентрацию в отрасли.

     5.Стремление к сговору.

     Сговор  с другими компаниями относительно уровня цен и объема производства является фактором увеличения контроля над рынком. Эта стратегия обычно является выгодной для всех участников сговора. Однако достижение соглашения - весьма трудная задача. Существует ряд условий, которые облегчают прямой сговор: высокие барьеры для входа новых фирм на рынок; небольшое количество фирм на рынке; высокая степень однородности продукции; растущий спрос на отраслевую продукцию; особенности законодательства. Одним из видов неявного сговора, позволяющим координировать действия фирм, является практика ценового лидерства, когда крупная компания первой меняет цену, а все остальные следуют за ней.

     6.Барьеры для вхождения новых фирм на рынок.

     Высокие барьеры для новых фирм также  поддерживают значительный уровень  рыночной концентрации и сохранение олигополии. Они принимают разную форму: экономии на масштабах производства, экономии на издержках вследствие накопленного опыта, известности товара, проведенной рекламной компании, сложности товара, множественности моделей товара и т.д. Экономия, на масштабах основанная на известности товаров, является важным барьером для других фирм, желающих работать на данном рынке. Поскольку новая фирма неизвестна, она может претендовать лишь на незначительный спрос, и ее объем производства будет меньше, чем у фирм-участников олигополии. Цена же, напротив, в силу более высоких издержек, должна быть больше.

     Фирмы-олигополисты, зная, что появление нового конкурента уменьшит их долю рынка, попробуют не допустить этого, воспользовавшись своими преимуществами. Они установят цену ниже, но в силу экономии от масштабов производства и в этом случае будут получать прибыль. Новая же фирма понесет значительные потери и вынуждена будет уйти с рынка.

     Издержки  новой фирмы могут быть выше потому, что оно не имеет опыта ведения  бизнеса в данной сфере деятельности: ее менеджеры не обладают навыками управления фирмой; не хватает квалифицированной рабочей силы; хуже условия получения банковского кредита; слабее связи с поставщиками; отсутствует доступ к патентам, снижающим издержки производства. Новые фирмы смогут со временем преодолеть трудности, однако - не все из них. Неопределенность ослабляет стимулы для вступления на рынок и уменьшает число потенциальных конкурентов.  
Между тем сама угроза появления конкурентов меняет поведение фирмы-олигополиста.  

 Существуют  и другие барьеры на пути потенциальных  конкурентов:

• ограничения, устанавливаемые государством при регистрации компаний   и    лицензировании того или иного вида деятельности;
• высокие затраты на рекламу;
• сложность товаров, которая требует разветвленной сети сбыта и последующего обслуживания.

     Все эти барьеры затрудняют вступление новых производителей на рынок и поддерживают высокий уровень концентрации.

     Понятие "рыночной концентрации" тесно связано с количеством фирм-участников рынка, то есть компаний, выпускающих сходный продукт и конкурирующих между собой в борьбе за потребителя.

     Существуют  различные показатели, измеряющие рыночную концентрацию. Отраслевой показатель рыночной концентрации чаще всего рассчитывается как доля продаж 4 или 8 крупнейших фирм в общем объеме отраслевого выпуска (в процентах).

     Согласно  общепринятому критерию, отрасли, в которых на долю четырех крупнейших фирм приходится 59 и более процентов отраслевого выпуска, считаются высококонцентрированными. Для них характерна ситуация сильной олигополии – явное доминирование на рынке нескольких ведущих фирм. К таким отраслям относятся автомобилестроение, отрасль по производству фотографического оборудования, самолетостроение, шинная и парфюмерная промышленность и др.

     В тех случаях, кода уровень концентрации меньше 25%, считается, что рынок  относительно равномерно поделен между отдельными производителями. Поведение фирм на таких рынках в большой степени отвечает либо модели совершенной конкуренции, либо модели монополистической конкуренции. К таким отраслям, в частности, относятся издательское дело, молочная промышленность, производство безалкогольных напитков и др.

     Наконец, в отраслях с показателем рыночной концентрации в пределах 25 – 50% могут встречаться различные формы рыночной структуры: как олигополии, так и монополистической конкуренции. Например, в их число попадают такие разные отрасли, как нефтепереработка, сталелитейная промышленность и пищевая промышленность. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Ценообразование в условиях олигополии

     Первая  попытка создать теорию олигополии была предпринята в работе, опубликованной Августом Курно в 1838 году. Курно обозначил проблему олигополистической взаимосвязи – необходимости каждой фирме принимать в расчет поведение конкурентов при определении своей рыночной стратегии, чтобы понять поведение конкурирующих фирм, нужно, как считал Курно, сделать простое предположение относительно реакции каждой фирмы на поведение конкурентов. В своей первоначальной постановке проблемы Курно предполагал, что каждая фирма будет действовать так, как будто она не ожидает от своих конкурентов изменения цен или объемов выпуска, величиной переменной. Согласно "ценовой" вариации теории Курно, каждая фирма устанавливает цену так, как будто она ожидает, что другие фирмы отрасли оставят свои цены неизменными.

     В теории Курно привлекательны две вещи. Во-первых, она приводит к стабильному равновесию. При ценах выше точки пересечения двух ответных кривых каждая фирма имеет стимул снижать цену, установленную конкурентом. При ценах ниже точки пересечения, каждая фирма имеет стимул спросить больше, чем ее конкурент. Таким образом, при этом предположении существует только одна цена, которую может установить рынок. Во-вторых, так как эта теория распространяется на рынки не только с двумя фирмами, можно доказать, что равновесная цена движется постепенно от монопольной цены к цене, равной предельным издержкам. Следовательно, равновесие Курно в отрасли, где существует только одна фирма, достигается при монопольной цене; в отрасли с большим числом фирм – при конкурентной цене; а в олигополии различных размеров – колеблется в этих пределах.

     Тем не менее существует одна тревожащая экономистов деталь в теории Курно. В основе теории лежит предположение  каждой фирмы, что ее конкуренты не отреагируют на изменение фирмой цен. Это и подверглось критике.

     Век спустя после Курно, в 1939 году, был сделан еще один важный вклад в теорию олигополии: появилась теория "изгибающейся кривой спроса", которая была предложена примерно в одно и то же время английскими экономистами Р.Л.Холлом и К.Н.Хитчем и американским экономистом Полом М. Суизи. Также как и теория Курно, теория "изгибающейся кривой спроса" начинается с простого предположения о реакции олигополистов на изменение цен конкурентами. Считается, что каждая фирма исходит из того, что если она снизит свои цены, конкуренты поддержат это понижение, но если она повысит их, ни одна фирма не последует ее примеру.

     При высокой рыночной концентрации ценовые  решения продавцов взаимозависимы. Олигополистические фирмы исходят  из того, что прибыли будут выше, когда проводится общая политика, чем когда каждая фирма преследует свои узкоэгоистические интересы. Фирмы, действующие в рамках олигополистической структуры рынка, стремятся к созданию системы связей, которая позволила бы координировать поведение в общих интересах.

       Также как и теория Курно,  теория "изгибающейся кривой спроса" проста и оригинальна. Ее предположение о том, как монополисты реагируют на действия своих конкурентов, значительно более правдоподобно, чем предположение Курно. Но теория "изгибающейся кривой спроса" сама имеет существенные ограничения.

     Объясняя, почему олигополист может противиться  изменению однажды установленной  цены, она не отвечает на вопрос о  том, как определяется первоначальный уровень цены. Рассматриваемая теория отвечает на вопрос, не являющийся главным  в анализе олигополии. К тому же некоторые эмпирические исследования не подтверждают положение данной теории о том, что цены будут изменяться менее часто при олигополии, чем при монополии.