Конкуренция в российской экономике

 

⁵Бутыркин А. Проблемы реформирования естественных монополий// Мировая экономика и международные отношения. 2003. №12. - С. 7.

• Сетевой характер организации рынка, то есть наличие целостной системы протяженных в пространстве сетей, посредством которых производится оказание определенной услуги.

 

 

 

Рисунок 2 –  график максимизации прибыли в условиях естественной монополии, где М –  точка, в которой фирма-монополист получает наибольшую прибыль.

 

 

2. Искусственные монополии.

Это ситуация, при которой нет  условий для естественной монополии, но в отрасли существует всего одна фирма, так как один предприниматель некоторым образом получает контроль над всей отраслью.

Причины этого могут быть финансовые: если один богатый предприниматель может (честным путем или хитростью) скупить все остальные фирмы в отрасли и превратиться в единственного производителя данного продукта⁶.

Причиной также может быть обладание уникальным ресурсом или технологией. Например, если одна фирма владеет единственным источником минеральной воды в хозяйстве, она становится единственным продавцом этого блага. Или если только одна фирма обладает знанием технологического секрета, необходимого для производства некоторого блага, а другие нет. Условия обладания таким секретом могут быть разными: фирма может сама открыть эту технологию или может купить исключительное право у ее изобретателя.

 

⁶Бутыркин А. Проблемы реформирования естественных монополий// Мировая экономика и международные отношения. 2003. №12. - С. 8.

В любом  случае при естественной или искусственной  монополии другие фирмы в отрасли  появиться не могут, и единственная фирма в отрасли является полным хозяином положения.

 

Рассмотрев основные черты чистой монополии, можно сделать вывод  о том, что потребители страны, в которой преобладают монополии, не могут реализовать свои потребности в полной мере, так как продукция не дифференцирована, а также из-за полного контроля цен производителем. Таким образом, можно сказать, что присутствие монополии на рынке ведет к необратимым потерям благосостояния общества. Однако, как уже было отмечено, в современных рыночных условиях вероятность встретить монополию в чистом виде в любом государстве равна нулю. 

 

§ 3. Монополистическая конкуренция  как золотая середина

 

В отличие от монополии, монополистическая конкуренция – это наиболее распространённая форма отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено точной абстрактной модели - многое здесь зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и стратегию развития производителя, предсказать которые практически невозможно, а также от природы стратегического выбора, имеющейся у фирм данной категории.

Такая конкуренция осуществляется, когда много продавцов конкурирует, чтобы продать схожий, но не идентичный продукт на рынке, где возможно

появление новых продавцов.

Примерами монополистических конкурентов  служат продукты отраслей легкой промышленности (например: зубная паста «Colgate», «Blend-a-med», «Новый жемчуг»), пищевой промышленности (например: чипсы «Lay’s», «Estrella», «Pringles») и тому подобные отрасли, а также сфера услуг (например: салоны красоты «La Femme», «Этика стиля», «Виринея»).

Монополистическая конкуренция имеет  следующую характеристику:

• производится дифференцирование продукции
• на рынке существует большое число продавцов, каждый их которых удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса на товар
• продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, выбирая цену и объем годовых продаж
• совершенная информированность об условиях рынка⁷
• на рынке есть условия для свободного входа и выхода, однако могут возникнуть проблемы с оформлением регистраций, патентов и лицензий.

Фирма данного типа имеет отрицательный  наклон кривой спроса. При монополистической  конкуренции объем выпуска устанавливается  на таком уровне, чтобы получить как можно больше прибыли (рис. 3).

 

 

 

Рисунок 3 – равновесие монополистически конкурентной фирмы, где P_EKLM – экономическая прибыль

 

Однако, при принятии решения об установлении цены на продукцию или  услугу, монополистический конкурент  поступает подобно монополисту: цена за товар выставляется на максимально  возможном уровне.

⁷Журавлева Г.П. Экономическая теория. Микроэкономика. - 1,2 - М.: Издательско-торговая корпорация «Данилов и К^о», 2004. – С. 371.

 

Учитывая то, что монополистический  конкурент действует на рынке  и как монополист – способен влиять на цену, производимого им товара, - и то, что кроме него на рынке, в его отрасли, присутствуют и  другие производители, неценовая конкуренция  становится основным способом борьбы и защиты своей доли рынка. Неценовая  конкуренция в современных условиях чаще базируется на дифференциации продукции. Дифференциация продукта возникает  из-за существования между ними различий в качестве, сервисе, рекламе.

1. Качество. Качество не является одномерной характеристикой, т.е. не сводится только к тому, плохой это товар или хороший. Даже простые потребительские свойства самых простых продуктов удивительно разнообразны. Так, зубная паста должна, например:

a) очищать зубы;

b) дезинфицировать полость рта;

c) укреплять эмаль зубов;

d) укреплять десны;

e) быть приятной на вкус;

И все эти свойства лишь в порядке  исключения могут быть гармонично объединены в одном товаре⁸. Во многих случаях выигрыш в одном свойстве продукта ведет к проигрышу в другом. Поэтому выбор приоритетов в основных потребительских качествах продукта открывает возможности для широкого разнообразия продуктов. И все они находят своего потребителя.

⁸Кучуков Р., Савка А. Проблемы конкурентоспособности экономики// Экономист. 2008. №8. - С. 10.

 

2. Мнимое качество. Основой дифференциации продуктов могут служить даже мнимые качественные различия между ними. Давно известен, в частности, тот факт, что значительный процент курильщиков на тестовых испытаниях оказывается неспособным отличить «свою» марку от других, хотя в обычной жизни преданно покупают только ее. Обратим на это обстоятельство особое внимание: с точки зрения рыночного поведения потребителя не имеет значения, действительно ли отличаются товары. Главное – чтобы ему так казалось.
3. Условия и услуги. Полный цикл сервиса включает в себя предпродажное обслуживание; сервис в момент покупки и послепродажное обслуживание. Каждая из этих операций может выполняться в разном объеме (или вообще не выполняться). В результате один и тот же продукт, как бы разлагается на целый спектр разновидностей, резко отличающихся по своим сервисным характеристикам и поэтому превращающихся вроде бы в совершенно разные товары.

Так же особое внимание в неценовой  конкуренции отводится рекламе.

Во-первых, реклама проявляет скрытые в товаре отличия от аналогичных. Редкий потребитель, например, выберет сам правильно сорт пасты из многих сотен присутствующих на рынке.

Во-вторых, как продолжение первого, реклама носит просто информационную функцию. Она является способом предоставления информации о наличии того или иного товара на рынке, его стоимости и качестве.

В-третьих, она способствует формированию новых потребностей (например, шампунь и кондиционер два в одном).

 

В-четвертых, реклама создает дифференциацию продукта там, где действительной разницы между ними нет.

Рекламирование продукции очень важно для развития. К примеру, на часы «Rolex», ручки «Parker» и косметику «Chanel» цены выше, чем на аналогичные товары, не имеющие такой  знаменитой торговой марки. Однако если разница в ценах окажется слишком значительной, покупатель всегда найдет на рынке аналоги менее известных фирм по более низкой цене.

Таким образом, можно отметить, что  являясь промежуточным типом таких рыночных структур, таких как совершенная конкуренция и чистая монополия, монополистическая конкуренция может считаться «золотой серединой», т.к. впитала в себя черты их обеих. Эти черты отражаются как в определении условий ее существования, так и в особенностях поведения. Но, все же, являясь самостоятельной структурой, монополистическая конкуренция приобрела и свои собственные свойства, например, использование в качестве основных неценовые методы конкуренции⁹. Однако следует добавить, что наряду с монополистической конкуренцией, широкое распространение получила олигополия.

§ 4. Основные черты олигополии

 

Олигополия – это тип рынка, когда в отрасли господствуют несколько фирм, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть и не схожими (автомобили, компьютеры). Небольшое количество продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок.

 

¹⁰Янова В. В. Экономика. – М.: Экзамен, 2005. – С. 97.

 

 В современных условиях во  многих странах преобладают олигополистические  рынки. Примерами можно назвать  производителей пассажирских самолетов,  таких как «Boing» или «Airbus», компьютерных технологий, например, «Microsoft» и «Apple» и другие. В условиях олигополии возможны соглашения между фирмами по поводу цены (в Москве  - бензоколонки).

Частный случай олигополии – дуополии. В таком случае на рынке действуют  фирмы, взаимодействие между которыми определяет объем производства в отрасли и рыночную цену. В условиях дуополии фирмы конкурируют, понижая цену и увеличивая объем выпуска⁴.

Свойства олигополии:

• доминирование на рынке небольшого количества продавцов
• очень высокие барьеры для вступления в отрасль
• чтобы выжить в долгосрочном периоде, фирме - олигополисту не обязательно производить дифференцированную продукцию

Решение каждой фирмы влияет на ситуацию на рынке, и одновременно зависит от решений других фирм: принимая решение, фирма-олигополист учитывает возможную реакцию других участников рынка. По этой причине на олигополистическом рынке весьма велика вероятность сговора¹⁰.

Ценовая политика компании-олигополиста играет огромную роль в ее жизни. Как правило, фирме не выгодно повышать цены на свои товары и услуги, поскольку велика вероятность того, что другие фирмы не последуют за первой, и потребители «перейдут» к компании-сопернику. Если же фирма понижает цены на свою продукцию, то, чтобы не потерять клиентов, конкуренты обычно следуют за понизившей цены компанией, также снижая цены на предлагаемые ими товары: происходит «гонка за лидером».

¹⁰Нуреев Р. М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов, 2-ое изд. – М.: НОРМА, 2002. – С. 249.

 

Таким образом, между олигополистами нередко случаются так называемые ценовые войны, в которых фирмы устанавливают на свою продукцию цену, не большую чем у конкурента-лидера. Ценовые войны нередко бывают губительны для компаний, особенно для тех, которые соревнуются с более влиятельными и крупными фирмами.

Некоторые олигополисты действуют согласно принципу «не имей ста рублей, а имей сто друзей». Таким образом, фирмы вступают в сотрудничества с конкурентами, такие как альянсы, слияния, тайные сговоры, картели. Объединившись, фирмы становятся мощнее на рынке, что позволяет им увеличить выпуск продукции, свободнее изменять цены на свои товары и максимизировать свою прибыль. Такая организационно-экономическая форма концентрации попадает под действие антимонопольного законодательства. В некоторых странах картели запрещены законом, а в некоторых наоборот, их формирование поощряется.

 Существуют также синдикаты.  Вошедшие в него компании теряют коммерческую сбытовую самостоятельность, но сохраняют юридическую и производственную свободу действий. Иными словами, в синдикате сбыт продукции, распределение заказов осуществляется централизованно. 

Другая форма объединений – это трест. Вошедшие в него предприятия теряют и производственную, и коммерческую самостоятельность предприятий, руководство осуществляется из единого центра. Прибыль треста распределяется в соответствии с деловым участием отдельных предприятий.