Факторы, влияющие на спрос и предложение в условиях российского рынка. Статистика динамики спроса, предложения и цен на потребительском ры

            Любая цена, назначенная фирмой, так или иначе, скажется на уровне спроса на товар. Зависимость между ценой и сложившимся в результате этой цены спросом представлена кривой спроса (рис. 4.). В обычной ситуации спрос и цена находятся в обратно пропорциональной зависимости, т.е. чем выше цена,  тем  ниже  спрос.

Рис. 4. Кривые спроса

И соответственно, чем ниже цена, тем выше спрос. Так что, подняв цену с «Ц1» до «Ц2», фирма продаст меньшее количество товаров. Вероятно, потребители с ограниченным бюджетом, столкнувшись с выбором альтернативных товаров, станут покупать меньше тех, цены которых оказываются для них слишком высокими.

Большинство кривых спроса стремится вниз по прямой или изогнутой линии, как показано на рисунке. Однако в случаях с товарами роскоши кривая спроса иногда имеет положительный наклон как представлено на рисунке  «б».

Большинство фирм  проводят  исследования  изменений  спроса.  Различия  в  подходах  к  замерам  диктуются  типом  рынка.  В  условиях  чистой  монополии  кривая  спроса  свидетельствует  о  том,  что  спрос  на  товар  обоснован  ценой,  которую  фирма  за  него  запрашивает.  Однако  с  появлением  конкурентов  кривая  спроса  будет  меняться  в  зависимости  от  того,  остаются  ли  цены  конкурентов  постоянными  или  меняются.

Для замера спроса необходимо провести его оценку при разных  ценах. На рисунке 5 представлена оценка спроса на  кукурузные  хлопья. Спрос растет по мере снижения цены с 11 500  руб. до 6 500  руб.  Однако на уровне 4 000 руб.  он начинает падать, ибо люди думают, что кукурузные  хлопья слишком дешевые и,  следовательно, низкого  качества.

  Рис. 5.    Объем  спроса  в  коробках

При замере соотношений между ценой и спросом исследователь  рынка должен помнить, что на спросе могут сказаться, помимо цены, и другие факторы. Если фирма со снижением цены увеличит свой рекламный бюджет, нельзя  установить,  какая  часть  увеличения  спроса  объясняется  снижением  цены,  а  какая - увеличением  рекламы.  Такое  же  положение  складывается  и  в  предпраздничные  дни,  когда  цены  снижаются.  В  праздники  люди  больше  покупают  продуктов.

Рис. 6.   Сдвиг кривой спроса

Экономисты  установили,  что  под  влиянием  неценовых  факторов  происходит  сдвиг  кривой  спроса,  а  не  изменение  её  формы.  Предположим,  что  начальный  уровень  спроса  представлен  на  рисунке  кривой «С1».  Продавец  запрашивает  цену «Ц» и  продаёт «К1» штук  товаров.

Предположим также, что положение экономики неожиданно улучшилось или продавец удвоил свой рекламный бюджет. Повысившийся в связи с этим уровень спроса отражается в виде сдвига вверх кривой спроса из положения «С1» в положение «С2». Не меняя цены, продавец стал теперь продавать «К2» штук товара. 

3.2 Влияние на спрос  доходов населения и экономической политики  государства

Теоретические исследования и практический жизненный опыт показывают, что резкое усиление неравенства в распределении доходов на фоне общего снижения уровня жизни всегда создает предпосылки к расширению масштабов нищеты и углублению проявлений бедности. Это характерно для России и ряда других стран бывшего социалистического лагеря.

Анализ распределения доходов очень важен для определения потенциала
внутреннего рынка, ведь показатели дифференциации доходов отражают степень концентрации покупательной способности населения. Наличие в обществе определенной дифференциации в доходах способствует расширению спроса, и, следовательно, развитию производства и потребительского рынка, вовлечению в эти сферы все большего числа занятых, участвующих или непосредственно в производстве, или в реализации его результатов, или в производственной инфраструктуре. Но в то же время практика индустриально развитых стран свидетельствует, что наиболее широко и динамично рынок развивается при умеренных значениях показателей дифференциации. Низкий же уровень дохода основной части населения и концентрация средств у небольшой группы людей, что характерно для многих стран с переходной экономикой и развивающихся государств, понижает совокупный потребительский спрос, делает его односторонним. Спрос преимущественно ограничивается товарами, входящими в минимальный набор потребительского стандарта. Это не способствует развитию производства и реального сектора экономики. Как показывает российский и зарубежный опыт, сильная дифференциация доходов в обществе, как правило, сопровождается снижением стимулов заниматься производственной деятельностью. Интерес представляют преимущественно торгово-посреднические операции, обещающие быстрые доходы, причем занятия такого рода деятельностью часто носят криминальный характер, да и к тому же не способствуют развитию экономики в целом.

Государственное регулирование доходов и заработной платы населения про­водится посредством налогов и трансфертных платежей или социальных трансфертов - они составляют основной механизм перераспределе­ния доходов. Под налогами понимаются нормативные, срочные и обяза­тельные отчисления государству со стороны граждан как получателей доходов и собственников имущества, важнейшим налогом с физичес­ких лиц является подоходный налог. Социальный трансферт — это сумма средств, безвозмездно пере­данных от одних юридических и физических лиц другим.

Государство с помощью налоговых, бюджетных, кредитных и административных мер осуществляет перераспределение доходов в целях повышения обороноспособности, охраны общественного по­рядка, развития науки, культуры, образования, обеспечения эффек­тивной занятости, содержания нетрудоспособной части населения. Важным условием эффективной политики доходов и заработной платы является определение оптимальных границ государственного и рыночного регулирования. В рыночной экономике граждане сво­бодно выбирают источники доходов — от трудовой и предпринима­тельской деятельности, от собственности на факторы производства. Доходы населения формируют платежеспособный спрос и в то же время зависят от него. Рыночный механизм саморегулирования ус­танавливает цену факторов производства — труда, земли, капитала, предпринимательских способностей. Государственное регулирование доходов и заработной платы создает условия для установления взаи­мосвязи доходов с факторами производства, корректирует рыночный механизм и не подрывает заинтересованности граждан в увеличении личных доходов.

Социальные трансферты включают все виды пенсий, стипендий, пособий, компенсационные выплаты, льготы и благотворительную помощь. Они предоставляются населению из федеральных, региональ­ных и местных бюджетов, государственных внебюджетных социальных фондов, а также средств общественных организаций. Повышение уровня социального обеспечения повышает покупательскую способность отдельных слоев населения и понижает покупательскую способность других, т.к. деньги для выплаты пособий берутся в основном из налогов, соответственно или увеличиваются налоги или страдают другие направления государственного финансирования. Рост денежных пособий, выплачиваемых государством малоимущим слоям населения, ведет к увеличению спроса на товары, потребляемые этой группой населения, что впрочем, не очень свойственно российскому рынку ввиду весьма незначительного размера государственных пособий.

Политика доходов и заработной платы оказывает непосредствен­ное воздействие на мотивации и ценностные ориентации, отношение к труду. Она играет важную роль в развитии обратных связей госу­дарства, общества и индивидов. Особенно это важно в условиях кризиса. Рост доверия населения государству или же его снижение  будет зависеть от роста доходов населения, соблюдения государством принципа социальной справедливости, защиты интересов и прав че­ловека.

3.3 Влияние на спрос ожиданий потребителей

          Если в стране политическая ситуация накалена, то у жителей данной страны возникают сомнения относительно будущего. Спрос может изменяться в зависимости от потребительских ожиданий относительно будущих цен на товары, наличие товаров и будущего дохода. Ожидания потребителями будущего повышения цен, увеличения доходов и дефицита товаров для рынке вызывают увеличение объема спроса в данный период. И наоборот, ожидание будущей распродажи товаров, снижения доходов сиречь появления большего разнообразия товаров-субститутов приводит к сокращению текущего спроса у потребителей.

3.4 Влияние на спрос изменений потребительских предпочтений

          Вкусы и предпочтения покупателей – это важнейший фактор, определяющий   величина спроса на любой товар, который формируется под воздействием рекламы, повышением культурного и образовательного уровня общества. скажем, борьба общества с курением или усиление антиалкогольной пропаганды вызовет определенное снижение спроса на соответствующие социально опасные товары. впрочем привычки и традиции в обществе меняются довольно медленно, а мода — достаточно быстро. Но независимо от причины, вызвавшей изменение вкусов, кривая спроса сдвигается.

3.4.1 Влияние на спрос изменений потребительских предпочтений под воздействием рекламы

Несмотря на внешнюю простоту, реклама использует достаточно сложные механизмы образования социальных стереотипов. Сегодня большинство людей оценивают окружающих не по личностным качествам, а в первую очередь по тому, что те потребляют: во что одеты, обуты, как едят, что пьют, на чем передвигаются. Вы можете убедиться в этом, выйдя на улицу и спросив случайных прохожих о том, что для них значит понятие «человек, добившийся успеха».

Данный стереотип активно использует реклама и все маркетинговые методы стимулирования спроса. Чтобы вызвать у потенциальных потребителей желание купить какой-либо товар, его необходимо просто «пристроить» к списку предметов, традиционно воспринимаемых как показатели «успешности», «солидности» или «респектабельности».

              Критики рекламы часто обвиняют компании, ведущие сбыт, в том, что те, используя свои мощные рекламные бюджеты, навязывают обществу ненужные товары, генерируя спрос там, где его до этого не существовало. Над проблемой этой взаимосвязи ломали голову и экономисты, и профессионалы рекламного дела. Многочисленные исследования сводятся к тому, что рекламная деятельность оказывает определенное влияние на совокупное потребление, но прийти к общему мнению о том, насколько оно значительно, не удалось. Вместе с тем более существенным является действие целого ряда других социально-экономических факторов, включая научно-технический прогресс, рост образовательного уровня населения, а также революционные изменения в образе жизни. Например: влияние научно-технического прогресса проявляется в том, что сегодня в качестве средства связи уже никто не будет покупать рации или пейджеры т.к. сейчас есть компактные и гораздо более удобные мобильные телефоны.  Революционные изменения можно проследить на пример использования электричества – никто больше не пользуется для освещения свечами. Так же можно привести пример эволюции домашних печей – наше время никто не использует для приготовления пищи русские печи т.к. существуют современные газовые, электрические гораздо более компактные и удобные. Таким образом, это факторы постоянного воздействия на спрос по различным группам товарного ассортимента.

Спрос, например, на автомобили, мопеды, телевизоры, готовые к употреблению продуктовые изделия и карманные калькуляторы рос по кривой вверх поразительными темпами, частично стимулируемый рекламой, но главным образом вследствие благоприятных условий на рынке. В то же время реклама не смогла достичь сколько-нибудь серьезного замедления падения спроса на определенный ассортимент бытовых товаров длительного пользования.

          Поэтому можно сделать вывод, что реклама способна содействовать становлению новых товаров на рынке за счет стимулирования спроса на данную товарную группу. На рынках же снижающегося спроса можно лишь рассчитывать на замедление темпов падения за счет применения рекламы. Можно также отметить, что на растущих рынках рекламодатели ведут борьбу за долю его прироста, а на сужающихся рынках - за долю своего конкурента.

         Поскольку в качестве основной сферы конкуренции выступает дифференциация продукции, то, по логике, производители должны всегда искать пути, чтобы сделать свои изделия отличными или, по крайней мере, создать видимость их отличия с тем, чтобы привлечь большее число покупателей.

          Для примера можно взглянуть на длинный ряд автомобилей самых разных моделей, габаритов, цветов и характеристик, способных удовлетворить самого разборчивого покупателя. В продовольственных магазинах, к примеру, можно найти 15-20 разновидностей различных хлопьев на любой вкус.

Свобода рекламы создает для производителей стимул к разработке новой продукции и совершенствованию старой. Когда одна из разновидностей достигает доминирующего положения на рынке, менее известные марки могут исчезнуть на время. Однако неизбежно и то, что в момент, когда на рынке появляется новое изделие улучшенного качества при умелой рекламной поддержке, положение резко меняется и доминировавший вид товара быстро уступает место новому, более качественному изделию.

3.4.2 Влияние на спрос изменений потребительских предпочтений под воздействием моды

          В современном мире мода является фактором, сильно влияющим на спрос. Однако стоит отметить, что этот фактор имеет такое влияние непосредственно из-за российского менталитета. Именно эти два фактора дают в совокупности такой результат. В России мода играет гораздо более значимую роль, нежели, например, в Европе. Путешествуя по  европейским странам, я неоднократно сравнивала их стиль, манеру одевания и даже поведения с российской. Если большинство европеек предпочитает удобные и практичные вещи, независимо от марки производителя, то Россия, а точнее Москва, и некоторые другие крупные города, вовсю гонится за Голливудом, за «американской мечтой», даже если она – подделка, которая стоит тысячу рублей. Сегодня мы можем наблюдать заполонение Москвы сумочками, одеждой, аксессуарами Gucci, Louis Vuitton, Prada, Dolce&Gabbana и т.д. Не успела Виктория Бекхэм надеть на очередную вечеринку «большие очки», как в подобных уже ходит вся Москва. Более исторический пример: рост спроса на спортивную обувь в 80-е гг. связано с тем, что в среде молодежи она перешла в разряд повседневной. И такие примеры можно приводить бесконечно. Одним словом мода повышает спрос на все товары, которые популярны и модны в данное время среди соответствующих групп населения.