Факторы конкурентоспособности на олигополистическом рынке

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ                                                                                                                  3

1. ЦЕНОВЫЕ ФАКТОРЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ                                 5

1.1. Конкуренция против сговора: дилемма заключенных. Применение дилеммы заключенных к процессу олигополистического ценообразования        5

1.2. Ценовые сигналы и ценовое лидерство                                                              9

1.3. Картели. Анализ ценообразования в картеле                                                  14

1.4. Антимонопольное  законодательство                                                                16                                                                            

2. НЕЦЕНОВЫЕ ФАКТОРЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ                         23

2.1. Реклама – как первостепенный фактор конкурентоспособности фирмы     23                                                                                                          

2.2. Инвестиции как вложение средств с целью получения доходов                   26                                                                                                        

2.3. Производство двух товаров – экономия от совмещения производств         31               

2.4. Обеспечение высокого качества продукта. Развитие до- и послепродажного обслуживания                                                                                                             32

ЗАКЛЮЧЕНИЕ                                                                                                         35

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ                                                  37                                                

ВВЕДЕНИЕ 

     Актуальность  проблемы исследования вытекает, прежде всего, из широкой  распространенности данной структуры рынка в современной экономике. В большинстве стран почти все отрасли тяжелой промышленности (металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение и др.) имеют именно такую структуру. Если обратиться к статистике, то в России отчетливо олигополистический характер носят сырьевые отрасли, черная и цветная металлургия, т.е. почти все отрасли, которым удалось выстоять в нынешнем кризисе и на которые пока опирается отечественная экономика. Концентрация производства в руках 8 ведущих фирм здесь колеблется от 51 до 62%. Бесспорно, олигополизированы и основные подотрасли химии и машиностроения (производство удобрений, автомобилестроение, аэрокосмическая промышленность и др.).

     Данная  тема представляет особый интерес благодаря ряду отличительных черт олигополии, таких как немногочисленность действующих на рынке фирм, каждая из которых способна влиять на уровень рыночной цены, ценовую политику конкурентов, всеобщая олигополистическая взаимосвязь (зависимость поведения каждой фирмы от реакции конкурентов), ограничение доступа на рынок новых компаний, производство однородной и дифференцированной продукции. Управление фирмой на олигополистическом рынке сложнее из-за стратегических решений о ценообразовании, объеме производства, рекламе и капиталовложениях. Так как конкурируют лишь несколько фирм, каждая из них должна тщательно взвесить свои действия и их влияние на соперников, а также реакцию соперников.

     Целью данной курсовой работы является исследование факторов конкурентоспособности фирмы на рынке олигополистической конкуренции.                                            Для достижения цели поставлены следующие задачи: рассмотрение ценовых и неценовых факторов конкурентоспособности фирмы в условиях олигополистического рынка.

     Ценовую конкуренцию целесообразнее исследовать  через призму моделей рынка олигополии. Ввиду специфики исследуемого рынка  существует множество его моделей, и ни одну из них нельзя считать  универсальной. Модель Курно, модель Бертрана, модель Штакелберга, олигополия, основанная на тайном сговоре, дилемма заключенного, ценовое лидерство, жесткость цен – вот далеко не полный перечень моделей олигополистического рынка, с помощью которых можно проследить за уровнем ценовой конкурентоспособности фирм. В данной работе будут рассмотрены лишь некоторые из них, представляющие наибольший интерес.

     Неценовая конкуренция, предполагающая использование  методов, которые соперники не могут  воспроизвести быстро и полно, в  значительной мере определяет долю фирмы на рынке. Это повышение качества товаров, их дифференциация, использование рекламы, улучшение послепродажного обслуживания, предоставление кредитов и многое другое. Важную роль в повышении конкурентоспособности предприятия играет применение инновационных технологий, что для российских предприятий является головной болью, судя по работам многих отечественных ученых, таких как Нуреев Р., Даньшин В., Дерябина М., Субботина Т. [7, 2, 3, 14]. Очевидно, что сегодня организации нуждаются в науке, нововведениях и высоком уровне подготовки работающих – именно этими факторами во многом обусловлены успех и развитие фирмы. Модель конкуренции усложняется, а ее методы становятся все более разнообразными. Курсовая работа базируется на работах таких крупных отечественных и зарубежных экономистов, как Р.Нуреев, А. Грязнова, А. Ю. Юданов, Р. Пиндайк, Дж. Стиглер [7, 6, 10, 13].

     Данная  курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы. В первой главе рассматриваются ценовые факторы конкурентоспособности, а во второй главе - неценовые факторы конкурентоспособности. 
 

1. ЦЕНОВЫЕ  ФАКТОРЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

     Для более полного понимания функционирования рынка олигополистической конкуренции, прежде всего, дадим определение  термину «олигополия» и выделим его основные характеристики. «Олигополия – это такая рыночная структура, при которой доминирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барьерами» [7. С.249]. Обычно число фирм – олигополистов в отрасли не превышает десяти, где при классической (жесткой) олигополии главную роль играют 3 – 4 фирмы, а при мягкой (аморфной) олигополии основную долю продукции выпускают 6-8 фирм. Высокие барьеры для вступления в отрасль связаны с экономией на масштабе производства (эффект масштаба), а также с патентной монополией, как это происходит в наукоемких отраслях, запредельно высоких расходах на рекламу. Немаловажной характерной чертой олигополии является всеобщая взаимозависимость. Каждая фирма в олигополии вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов. 

     1.1 Конкуренция против сговора: дилемма  заключенных. Применение дилеммы  заключенных к процессу олигополистического  ценообразования

     Принцип поведения фирмы на олигополистическом рынке заключается в следующем: каждая фирма принимает решения, которые приносят наибольшие возможные прибыли при данных действиях конкурентов. Известно, что итоговая прибыль, получаемая каждой фирмой, выше, чем в случае совершенной конкуренции, но ниже, чем при сговоре фирм.

     Сговор, однако, - явление незаконное, и в  большинстве стран, в том числе  в России, запрещен. Но если кооперация может обусловить более высокие  прибыли, почему бы фирмам не сотрудничать без явного сговора? В частности, если вы и ваш конкурент можете вычислить максимизирующую прибыль цену, на которую вы согласились бы, если между вами существовал договор, почему бы не установить эту цену в надежде, что конкурент сделает то же самое? Если ваш конкурент сделает то же, вы оба получите большой доход.

     Проблема  заключается в том, что ваш  конкурент может не выбрать цену на договорном уровне, поскольку ему выгоднее назначить более низкую цену, даже если он знает, что вы собираетесь установить цену на договорном уровне.

     Чтобы понять это, рассмотрим следующий пример ценовой конкуренции, предложенный Р.М.Нуреевым [7. С.251].

     Предположим, что каждый из двух дуополистов А и Б производит половину продукции, общая величина которой 400 тыс. единиц, и что средние издержки постоянны и равны 25 тыс. руб. Допустим также, что первоначальные цены равны и составляют 50 тыс. рублей. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война. «Ценовая война – это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка» [7. С.251]. Снижение цен имеет, однако, свои пределы. В нашем примере оно будет продолжаться до тех пор, пока цена не упадет до уровня предельных издержек (рис. 1).

Рис. 1. Война цен в условиях дуополии 

     Такая война цен также называется «моделью Бертрана». По мнению Бертрана, каждая фирма устанавливает свою цену на основе предположения, что цена у  ее соперника останется фиксированной.

     А так как средние издержки постоянны, то Р=МС=АС. В точке В установится равновесие, потому что ни одна фирма не сможет снизить цену ниже, не понеся убытки. Цена фактически станет такой же, как и в условиях совершенной конкуренции, а экономическая прибыль в результате войны станет равной нулю. Данная модель Бертрана оказывает большую помощь при иллюстрации природы проблем взаимозависимости в олигополии, но современные экономисты отвергают предположение модели относительно того, что фирма не учитывает возможное влияние собственных действий на действие соперника.

     В настоящее время все большее значение для анализа олигополистических ситуаций получает теория игр. «Теория игр – это наука, исследующая математическими методами поведение участников в вероятностных ситуациях, связанных с принятием решений» [7. С.253]

     Проиллюстрируем данный процесс на следующем классическом примере. Допустим, одинаковый по качеству кокаин производят два колумбийских наркокартеля – Фирма А и Фирма Б. Если обе фирмы назначают одинаковые цены, то их выручки также будут одинаковы: по 10 млн.$ у каждой фирмы при цене 3$ за порцию кокаина и по 15 млн.$ при цене 5$. Однако, если один из наркокартелей назначит низкую цену, а другой – высокую, то их выручки будут сильно отличаться друг от друга – 18 млн. и 6 млн. $. В данном случае пассивная политика высоких цен предпочтительнее, чем конкурентная политика низких цен.

     На  рис. 2 обобщены результаты различных возможных ценовых политик. Решая, какую цену установить, две фирмы играют в некооперативную игру – каждая фирма самостоятельно решает, как ей лучше поступить с учетом действий своего конкурента. Рис. 2 называют платежной матрицей этой игры, так как она показывает прибыль каждой фирмы (или платеж), если известны ее решение и решение ее конкурента или «дилеммой олигополистов» [1. С.93].

     Данная  платежная матрица может дать ответ на первоначальный вопрос: почему фирмы не действуют сообща и таким образом не получают более высокую прибыль, если они не могут вступить в сговор? Проблема заключается в том, что каждая фирма всегда старается выиграть, назначив цену в 3$, независимо от того, как поступает ее конкурент.

Рис. 2. Платежная матрица для игры ценообразования 

     Анализируемая базовая ситуация также часто  в литературе называется «дилеммой заключенных» и иллюстрируется проблемой, стоящей перед двумя содержащимися в отдельных камерах ворами, которые могут или сознаться, или не сознаться в краже, которую они совершили вместе. Когда каждый преследует исключительно собственные интересы, совместные действия заключенных приводят к наихудшему для обоих результату (рис.3).