Конкурентоспроможність підприємства та методи її оцінювання

Показники і оцінка конкурентоспроможності підприємства "ТОВ „ТММ"

Підприємство створено для здійснення підприємницької діяльності учасників з метою отримання прибутку від посередницької діяльності, направленої на задоволення потреб споживачів в товарах.

Основним видом діяльності "ТОВ  „ТММ" є реалізація друкованої продукції  кількох видавництв, тобто посередницька діяльність.

Основними напрямками діяльності підприємства є:

виробничо-впроваджувальна діяльність;

торгово-закупочна діяльність;

зовнішньоекономічна діяльність.

При здійсненні статутної діяльності підприємство виконує торгово-закупочну  діяльність.

Підприємство "ТОВ „ТОМ" являє собою товариство з обмеженою відповідальністю (ТОВ). Товариством з обмеженою відповідальністю - засноване одним або кількома особами товариство, статутний капітал якого поділений на частки, розмір яких встановлюється статутом. Учасники товариства з обмеженою відповідальністю не відповідають за його зобов'язаннями і несуть ризик збитків, пов'язаних з діяльністю товариства, у межах вартості своїх вкладів. Майно товариства з обмеженою відповідальністю формується за рахунок внесків учасників, одержаних доходів і інших законних джерел, і належить його учасникам на праві пайової власності.

Вищім органом управління "ТОВ  „ТММ" є збір учасників. В його компетенції знаходяться питання  визначення головних напрямів підприємницької  діяльності, розгляд і затвердження кошторисів, звітів і балансів, обрання і відгук виконавчого органу і ревізійної комісії, визначення умов оплати праці посадовців, розподіл прибутку і визначення порядку покриття збитків та ін.

Виконавчим органом "ТОВ „ТММ" є директор. В його компетенції знаходяться питання розробки і реалізації цілей, політики і стратегії їх досягнення, а також організація і керівництво поточною діяльністю фірми, розпорядження майном, найом і звільнення персоналу.

Підприємство з моменту державної  реєстрації є юридичною особою, має самостійний баланс, розрахунковий та інші рахунки в банківських установах, печатку, штампи, товарний знак та інші реквізити. Воно може створювати на території України і за її межами дочірні підприємства, філії та представництва, відповідно до чинного законодавства країни.

Основними джерелами інформації для  проведення аналізу фінансових результатів  діяльності даного підприємства є документи  фінансової звітності: форма №1 „Бухгалтерський  баланс" (Додаток А), форма №2 „Звіт  про фінансові результати" (Додаток Б), а також опорос спеціалістів „ТОВ „ТММ". Тут слід зазначити, що збір інформації про діяльність підприємства представляє певні труднощі, оскільки фахівці, боячись просочування конфіденційної інформації, неохоче йдуть на контакт.

На підприємстві, що розглядається  нами, регулярно проводиться внутрішній аналіз фінансово-господарської діяльності, проте як результати, так і деякі  початкові дані цього аналізу  не розголошуються, оскільки керівництво "ТОВ „ТММ" відносить цю інформацію до комерційний таємниці.

Велика кількість показників, що характеризують фінансові результати діяльності підприємства, створює методичні  ускладнення їх системного розгляду. Різниця у призначенні показників ускладнює вибір кожним учасником  товарного обміну тих з них, що в найбільшій мірі задовольняють його потреби в інформації про реальний стан даного підприємства. Адміністрацію підприємства, наприклад, цікавить величина отриманого прибутку та його структура, а також фактори, що впливають на її величину. Податкові інстанції зацікавлені в отриманні достовірної інформації про всі складові балансового прибутку: прибутку від реалізації продукції, прибутку від реалізації майна, позареалізаційних результатах діяльності підприємства та ін. Аналіз кожної складової прибутку підприємства має конкретний характер, тому він дозволяє установникам та акціонерам вибирати напрямки активізації діяльності підприємства. Іншим учасникам ринкових відносин аналіз прибутку дозволяє виробити необхідну стратегію поведінки, спрямовану на мінімізацію втрат та фінансового ризику від інвестування у дане підприємство [23]. Проаналізуємо конкурентоспроможність організації у таблиці 3.1

Таблиця 3.1

Оцінка показників конкурентоспроможності "ТОВ „ТММ"

 

Критерії та показники конкурентоспроможності 

2008 

2009 

Середні показники по галузі за 2009 рік 

Перевід показників фірми в бали 

 

1 

2 

3   

 

1. Показник ефективності виробничої  діяльності підприємства (ВД)  

 

1.1 Відносний показник витрат  на одиницю продукції (В)  

0,76 

0,75 

0,55 

15 

 

1.2 Відносний показник фондовіддачі (Ф)  

4,58 

4,13 

4 

15 

 

1.3 Відносний показник рентабельності  товару (РТ)  

13% 

16% 

22% 

5 

 

1.4 Відносний показник продуктивності  праці (ПП)  

- 

- 

- 

- 

 

2. Фінансове положення підприємства (ФП)  

 

2.1 Коефіцієнт автономії (КА)  

0,56 

0,64 

0,6 

15 

 

2.2 Коефіцієнт платоспроможності  (КП)  

0,9 

0,8 

0,72 

15 

 

2.3 Коефіцієнт абсолютної ліквідності  (КЛ)  

0,3 

0,52 

0,5 

10 

 

2.4 Коефіцієнт обігу обігових  засобів (КО)  

2,32 

2,33 

4,5 

5 

 

3. Ефективність організації збуту та просування товару (ЕЗ)  

 

3.1 Рентабельність продаж (РП)  

13% 

16% 

22% 

5 

 

3.2 Коефіцієнт затовареністю готовою  продукцією (КЗ)  

0,1 

0,03 

0,3 

5 

 

3.3 Коефіцієнт загрузки виробничих  потужностей (ВП)  

- 

- 

- 

- 

 

3.4 Коефіцієнт ефективності реклами та засобів стимулювання збуту (КР)  

0,1 

0,1 

0,3 

5 

 

4. Конкурентоспроможність товару (КТ)  

 

4.1 Якість товару 

0,7 

0,7 

0,7 

10 

 

 

 

Як свідчить аналіз, ситуація на підприємстві "ТОВ „ТММ" протягом останніх двох років зберігається відносно стабільна. По деяких показниках є невеличкі відхилення, це перш за все стосується збільшення показника рентабельності продукції на 3%, а також зменшення відносного показника фондовіддачі на 0,45 пунктів.

 

Однак, попри це необхідно відмітити  позитивну тенденцію збільшення такого показника як коефіцієнт автономії, що свідчить про підвищення рівня  платоспроможності підприємства. Коефіцієнт абсолютної ліквідності підтверджує  факт збільшення активів підприємства за рахунок ліквідних засобів. Загалом, користуючись вищезазначеною моделлю можемо визначити рівень конкурентоспроможності підприємства. Отже, конкурентоспроможність організації може бути визначена методом середньозваженої арифметичної:

 

ККО = 0,15 ВД + 0,29ФП + 0,23ЕЗ + 0,33КТ

 

Усі вказані критерії відповідно можуть бути розраховані таким чином.

 

ВД = 0,31 * 15 + 0,19 * 15 + 0,4 * 5 = 9,5

 

ФП = 0,29 * 15 + 0,2 * 15 + 0,36 * 10 + 0,15 * 5 = 11,7

 

Е3= 0,37 * 5 + 0,29 * 5 + 0,14 * 5 = 4

 

 Таким чином конкурентоспроможність організації дорівнює:

 

ККО = 0,15 * 9,5 + 0,29 * 11,7 + 0,23 * 4 + 0,33 * 10 = 9,038

 

Отже, як бачимо рівень конкурентоспроможності організації є достатньо високим, він вищий за середній показник по галузі, що в свою чергу свідчить про позицію на ринку яку займає аналізоване підприємство.

Аналіз конкурентоспроможності підприємства (аналіз прибутку і рентабельності)"ТОВ  „ТММ"

Отже стає очевидно що, обов`язковими елементами аналізу фінансових результатів  діяльності підприємства є дослідження  їх динаміки та структури.

В аналізі використовуються наступні показники прибутку: прибуток від  реалізації продукції (робіт, послуг), позареалізаційні результати (доходи і витрати від позареалізаційних  операцій), прибуток який підлягає оподаткуванню, чистий прибуток.

В процесі аналізу визначається склад балансового прибутку, його структура і динаміка за період, який аналізується.

При вивченні динаміки балансового  прибутку застосовують метод порівняння: порівняння показників звітного періоду  з показниками попереднього періоду [23]. Для аналізу і оцінки рівня і динаміки показників фінансових результатів діяльності підприємства на підставі "Звіту про фінансові результати" була побудована аналітична таблиця 4.1 фінансових результатів та здійснена оцінка структури та динаміки основних показників.

 Таблиця 4.1

Основні показники дохідності підприємства за 2008 - 2009 рр

 

№  

Найменування показника 

Абсолютні величини, грн.  

Відхилення абсолютне, грн.  

Відхилення відносне,% 

 

2008 р 

2009 р   

 

1 

2 

3 

4 

5 

6 

 

1 

Доход (виручка) від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг) (Без ПДВ)  

169081 

184452 

15371 

9,09 

 

2 

Собівартість реалізованої продукції (товарів, робіт, послуг)  

122968 

130654 

7686 

6,25 

 

3 

Валовий прибуток (збиток)  

17938 

23057 

5119 

28,54 

 

4 

Адміністративні витрати 

4150 

5380 

1230 

29,64 

 

5 

Витрати на збут 

1845 

2306 

461 

24,99 

 

6 

Собівартість реалізованої продукції  з урахуванням адміністративних витрат і витрат на збут  

128963 

138340 

9377 

7,27 

 

7 

Прибуток від реалізації 

17938 

23057 

5119 

28,54 

 

8 

Інші операційні доходи 

1845 

2306 

461 

24,99 

 

9 

Інші операційні витрати 

0 

0 

0 

0 

 

10 

Прибуток від операційної діяльності 

13788 

17677 

3889 

28,21 

 

11 

Інші фінансові доходи 

461 

307 

-154 

-33,41 

 

12 

Інші доходи 

0 

0 

0 

0 

 

13 

Фінансові витрати 

0 

0 

0 

0 

 

14 

Інші витрати 

0 

0 

0 

0 

 

15 

Прибуток від звичайної діяльності до оподаткування 

14864 

18445 

3581 

24,09 

 

16 

Податок на прибуток від звичайної  діяльності 

4458 

5534 

1076 

24,14 

 

17 

Чистий прибуток 

10406 

12912 

2506 

24,08 

 

18 

Витрати на 1 грн. реалізованої продукції 

0,76 

0,75 

-0,01 

-1,32 

 

 

 

Розглянемо структуру балансового  прибутку "ТОВ „ТММ" за 2009 рік, прослідимо її динаміку, порівнюючи з  показниками попереднього року. Аналіз динаміки показників, наведений в таблиці 4.1 дозволяє виявити тенденції змін.

 

Аналіз даних основних показників дохідності підприємства і структури  прибутку вказують на те, що за період, що аналізується, спостерігалося збільшення основного показника діяльності підприємства - чистого прибутку з 10406 грн. у 2008 р. до 12912 грн. у 2009 р. (на 2506 грн). Приріст склав 24,08%, що являє собою позитивну тенденцію й характеризує діяльність підприємства за аналізований період з кращого боку.

 

Цьому сприяло декілька факторів:

 

Збільшення виручки від реалізації продукції на 15371 грн. (або на 9,09%)

 

Збільшення інших операційних  доходів на 461 грн. (або на 24,99%)

 

Прибуток від операційної діяльності збільшився на 28,21% (що в абсолютному  вимірі склало 3889 грн.), це демонструє оптимізацію основної діяльності підприємства. Однак прибуток від фінансово-інвестиційної діяльності підприємства зменшився на 308 грн. (на 28,62%), що свідчить про необхідність перегляду, та поліпшення фінансово-інвестиційної політики підприємства. Питома вага позареалізаційних результатів склала лише 4,16% від загальної суми прибутку від звичайної діяльності, як видно з таблиці 4.2

 

Таблиця 4.2

 

Структура прибутку від звичайної  діяльності підприємства за 2008 - 2009 рр.

 

№  

Найменування показника 

Абсолютні величини, грн.  

Питома вага, % 

Відхилення абсолютне, грн.  

Відхилення відносне, % 

 

2008 р 

2009 р 

2008 р 

2009 р   

 

1 

Прибуток від операційної діяльності (до оподаткування)  

13788 

17677 

92,76 

95,84 

3889 

28,21 

 

2 

Прибуток від позареалізаційної діяльності (до оподаткування)  

1076 

768 

7,24 

4,16 

-308 

-28,62 

 

3 

Прибуток від звичайної діяльності (до оподаткування)  

14864 

18445 

100 

100 

3581 

24,09 

 

 

 

Це є віддзеркаленням того, що підприємство займається тільки основним видом діяльності - реалізацією продукції і не займається позареалізаційною діяльністю, а саме, не має пайової участі в інших підприємствах, не має цінних паперів, не є арендодавачем основних фондів та ін. Більш наглядно динаміка прибутку від звичайної діяльності та його складових зображена на рисунку 4.1

 

Рисунок 4.1 Динаміка прибутку від звичайної  діяльності підприємства та його складових  за 2008 - 2009 рр.

 

Основну частину прибутку підприємство "ТОВ „ТММ" одержує за рахунок  реалізації товарної продукції.

 

Дані для проведення аналізу  рентабельності діяльності "ТОВ  „ТММ" представлені в таблиці 4.3

 

Для розрахунку показників рентабельності капіталу переважно береться середня  величина капіталу. Так, власний капітал  на початок року складав 69169,5 грн., а  на кінець року - 86077,6 грн. Середня сума капіталу, що використовується в формулі рентабельності складатиме:

 

 грн.

 

Проте в умовах інфляції більш реальні  оцінки можна одержати, використовуючи моментні значення показників капіталу. З цієї причини, а також унаслідок відсутності у нас інформації про суму капіталу на початок 2008 р., ми використовували одномоментне значення капіталу за 2009 р. - на кінець року.

 

Таблиця 4.3

 

Дані для аналізу рентабельності діяльності підприємства

 

Показник 

На початок 2009 року, грн.  

На кінець 2008 року, грн.  

 

Виручка від реалізації  

169081 

184452 

 

Витрати на збут 

1845 

2306 

 

Прибуток від реалізації продукції 

17938 

23056 

 

Балансовий прибуток 

14864 

18445 

 

Податок на прибуток 

4458 

5534 

 

Чистий прибуток 

10406 

12912 

 

Власний капітал 

69169,5 

86077,6 

 

Необоротні активи 

61484 

67478,69 

 

Весь капітал підприємства 

122968 

134188,8 

 

 

 

Розрахуємо показники рентабельності:

 

а) Рентабельність продаж: