Автор: Пользователь скрыл имя, 24 Апреля 2014 в 20:59, курсовая работа
Целью исследования является изучение понятий цена и ценообразование и определение путей улучшения ценовой политики предприятия.
В соответствии с целью, объектом и предметом определены задачи исследования:
- изучить экономическое содержание, состав и структуру понятия цена;
- рассмотреть методы установления цен на продукцию предприятия;
Введение 2
1. Теоретические основы понятия «цена» 4
1.1 Сущность цены и ее роль в рыночной экономике. 4
1.2 Классификация цен в современных условиях. 11
1.3 Методы установления цены на продукцию компании. 16
2. Анализ ценовой политики ОАО «Брянскпиво». 23
2.1 Экономическая характеристика ОАО «Брянскпиво» 23
2.2 Анализ системы ценообразования в ОАО «Брянскпиво» 27
3. Мероприятия по совершенствованию системы ценообразования в ОАО «Брянскпиво». 32
3.1 Разработка новой ценовой политики в ОАО « Брянскпиво» 32
Заключение 35
В первой главе мы дали определение цены и ценовой стратегии. Особо выделили такие вопросы, как влияние конкуренции на определение цены. Сказать о ценовой информации и ее роли в принятии решений по установлению величины цены. Кратко перечислили виды издержек, учитываемых в ценообразовании. Сказали об особенностях учета затрат при установлении цен на инновационные продукты. Указали на роль государства в инновационной деятельности и его поддержку при установлении цен на инновационные товары и услуги.
Во второй главе дали характеристику предприятия, показали принципы и порядок установления, утверждения цен на продукцию, сказали о выпускаемой продукции и соответствии требованиям рынка. Привели конкретный расчет цены и показали прибыль предприятия от продажи данного товара.
Таким образом, наиболее гибкий и значимый инструмент коммерческой политики предприятия – цена, уровень которой по-разному влияет на все основные показатели, характеризующие количественные и качественные результаты деятельности предприятия (прибыль, рентабельность, оборот, занимаемую долю рынка, имидж и т.д.).
Правильная методика установления цены, разумная ценовая тактика, последовательная реализация глубоко обоснованной ценовой стратегии составляют необходимые компоненты успешной деятельности любого коммерческого предприятия в жестких условиях рыночных отношений.
При установлении цены определяющими факторами выступают: себестоимость товара, удовлетворяющие фирмы размеры прибыли, цены конкурентов и цены заменителей, аналогов данного товара, состояние платежеспособного спроса, требования органов управления и других общественных институтов, уникальность определенных качеств продукта.
1.Алклычев А. Политика цен и воздействие на экономические процессы // Экономист, 2007, №5.
2.Афонин А. С. Ценообразование в бизнесе. - К.: МАУП, 2007.
3.Васильева Н.Э., Козлова Л.И. «Формирование цены в рыночных условиях».- Москва, АО «Бизнес –Школа «Интел-Синтез», 2007.
4.Глухов А. Оценка конкурентоспособности
товара и способы ее
5.Грузинов В.Б., Грибов В.Д. Экономика предприятия: Учеб. пособие.-2-е изд. Доп.-М.: Финансы и статистика, 2008.
6.Ефимова О.В. Финансовый анализ. 3-е изд., перераб. идоп.- М.: Изд-во “БУ”, 2007.
7.Ерухимович И.Л. Ценообразование: Учеб.-метод. пособие. – 2-е изд., стереотип. – К.: МАУП, 2008.
8.Желтякова И.А., Маховикова Г.А., Пузыня Н.Ю. Цены и ценообразование. Краткий курс / Учебное пособие.- Спб. Издательство “Питер”,2007
9.Зайцев Н.А. Экономика предприятия: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2007.
10.Кабанков В.И. Цена и качество продукции.- М.: Сов. Россия, 2007.
11.Каратуев А.Г. Финансовый менеджмент: Учебно-справочное пособие.- М.: ИД ФБК-Пресс, 2007.
12.Керимов В.Э., Комарова Н.Н., Елифанов А.А.”Директ-костинг” и ценовая политика// Аудит и финансовый анализ, 2008, №7.
13.Князевская Н.В., Князевский В.С. Принятие рискованных решений в экономике и бизнесе. - М.:”Контур”,2007.
14.Ковалев В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности.- М.: Финансы и статистика, 2008.
15.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ.- М.: “Бизнес-книга”, “ИМА-Кросс. Плюс”, 2008.
16Краткий курс практического менеджмента: Учеб. пособие/Под ред. д-ра экон. наук Э.Н. Кузьбожев: Курск. гуманит.- техн. Ин-т. Курск, 2007.
17.Крючкова О.Н., Попов Е.В. Классификация методов ценообразования // Маркетинг в России и за рубежом, 2008, №4.
18.Любушин Н.П., Лещева В.Б., Дьякова
В.Г. Анализ финансово-
19.Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование. – М.: БЕК, 2007.
20.Общая теория статистика. Методология
в изучении коммерческой
21.Плановое ценообразование: Учеб. для спец. “ Планирование народного хозяйства”/ С.И.Лушин, М.В. Кокорев, В.В.Наумов и др.; Под ред. С.И. Лушина.-М.: Высш. шк., 2007.
22.Пунин Е.И. Маркетинг менеджмент
и ценообразование на
23.Порошина Н. Новые аспекты ценообразования/