Основы противопожарной пропаганды

  Однако  постановкой целей дело не может  ограничиться, ибо необходимо спланировать формы и средства их достижения, а правильное планирование невозможно без оптимального распределения  усилий и ресурсов. Для составления  плана работы по достижению той или иной цели с учетом сбалансирования усилий можно использовать достаточно апробированный и доказавший свою эффективность научный прием, известный под названием построения «дерева целей». Суть его заключается в том, что после определения ряда целей (в данном случае тактических) каждая цель (ей присваивается нулевой ранг) делится на подцели (или цели первого ранга), которые, в свою очередь, подразделяются на "цели второго, третьего и т. д. рангов. В результате получается система целей с определенной ранжировкой, выглядящая на схеме, как разветвленное дерево (рис. 2) с вектором цели, направленным в сторону падения Ньютонова яблока.

  Возьмем, к примеру, одну из наших тактических  целей: «воспитание у населения  чувства опасности и ответственности» (нулевой ранг). Цели первого ранга — воспитание (обучение) на производстве, в семье, по месту жительства (в городской или сельской среде); второго ранга — направления для достижения целей, для решения поставленной задачи. Например, на производстве это может быть совершенствование системы обучения, улучшение инструктажей, в семье — поиск каких-то форм личной заинтересованности    в    соблюдении    правил    пожарной    безопасности    и стимулирования этой заинтересованности и т, д. Цели третьего ранга — формы осуществления выбранных направлений с временными допусками; четвертого ранга — средства осуществления целей. 
 

    

  Рис. 2. Схема построения «Системы целей» («дерева целей»)

  Построение  «дерева целей»- работа нелегкая и  к ней надо привлекать всех участников пропагандистской деятельности (журналистов, руководителей средств массовой информации и т. д.). При этом, как правило, находятся неординарные, свежие решения. «Дерево целей» полезно ещё и тем, что позволяет сравнительно равномерно распределить имеющиеся средства и силы за счет альтернативных, но обоснованных решений. Одновременно оно дает возможность обдуманно перераспределять цели, усилия, приоритеты в зависимости от реально меняющейся обстановки и условий.

  Достижение  каждой из целей должно быть разбито  на этапы, шаги, кампании, мероприятия и т. п., другими словами, должен быть составлен своеобразный сетевой график, каждое звено которого необходимо сопровождать обоснованными критериями оценки эффективности. Естественно, что к этой работе должны быть органично привлечены все органы противопожарной пропаганды и заинтересованные организации. 
 
 
 

Цели, задачи  и виды рекламы 

      Под рекламой понимается целенаправленная, информация о товарах или услугах и об их производителях, распространяемая известным источником.

      Реклама — это процесс информирования населения о правилах пожарной безопасности, ознакомления с ними, убеждения в  необходимости их соблюдать.

      Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации

      За  свою длительную историю реклама  качественно эволюционировала. Она прошла путь от информирования к увещеванию, от увещевания — к выработке условного рефлекса, от выработки условного рефлекса — к подсознательному внушению, от подсознательного внушения — к проецированию символического изображения.

      Реклама последовательно добивалась сначала сознательного, обдуманного восприятия покупателем рекламного образа, затем автоматического совершения покупки. Теперь же рекламе от покупателя требуется согласие, пусть неосознанное и тем не менее реальное.

      Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях.

      Основные  цели рекламы:

— привлечь внимание;

— представить выгоды (услуги);

— предоставить возможности для дополнительного изучения;

• формировать определенный уровень знаний;
• создать благоприятный образ (имидж)
• формировать потребности в данной услуге;
• формировать положительное отношение;
• стимулировать услуги;
• формировать образ надежности;

— напоминать. 

      Задачи  рекламы:

— реклама новых услуг;

• реклама уже известных услуг;
• реклама некоего героя;

— демонстрация мастерства.

      Функции рекламы:

• идентификация;
• продвижение услуг или идей;
• информирование;
• формирование мнения.

      Чтобы выполнить свое основное предназначение, реклама стремится найти способ привлечь внимание, в конечном счете побудить.

      Требования  к рекламе

        Реклама должна быть правдивой и убедительной, современной и грамотной, понятной и доходчивой. Запоминают рекламу красивую и безобразную, глупую и умную. Не запоминается только серая, посредственная реклама.

      Реклама должна быть по-хорошему агрессивной и эмоциональной. Только тогда она сможет преодолеть инерцию мышления потребителя, убедить его изменить свои привычки и вкусы, а возможно, и потребности.

      С точки зрения основных целей и задач реклама может быть следующих видов:

• реклама в целях создания престижа предприятия в обществе — так называемая "имидж-реклама";
• стимулирующая реклама;
• реклама стабильности;
• внутрифирменная реклама;
• реклама в целях расширения сбыта продукции;
• увещевательная реклама;
• сравнительная реклама;
• напоминающая реклама;
• подкрепляющая реклама;

 

• информирующая реклама;
• превентивная реклама.

 

Классификация рекламы

      Поскольку реклама представляет собой достаточно сложную продукцию, предназначенную для самых разных групп потребителей, и служит для реализации  

 
 

Рис. 3. Классификация  рекламы 
 
 
 
 

широкого диапазона функций, то и классифицировать ее весьма непросто. В результате удалось разделить рекламу на восемь основных категорий. Различия, присущие каждой из категорий, позволяют, в свою очередь, сформировать на их основе следующую схему классификации  (рис. 3).

  Организация системы противопожарной  пропаганды

  Систему противопожарной пропаганды, не следует представлять себе нечто организационно упорядоченное, нормативно закрепленное и иерархически связанное. В данном случае это одна из общественных структур, компоненты которой, сколь бы различны они не были, действуют в рамках этой структуры с целью воплощения в жизнь определенной идеи. В этом смысле система противопожарной пропаганды существует и действует, однако для повышения ее эффективности требуется не только ясное представление о всех ее компонентах, но и умение использовать с максимальной отдачей каждый из них в отдельности и в различных сочетаниях. Это тем более важно, что реально существующие компоненты общей системы накопили в ряде случаев достаточный опыт, который может быть синтезирован и с успехом применен в практической деятельности. При этом, конечно, нельзя упускать из виду, что взаимодействие компонентов любой структуры всегда приобретает сложный, нелинейный характер. Здесь, как правило, не бывает однозначной причинной зависимости, из чего следует, что общую эффективность пропагандистского воздействия нельзя искать в количественных показателях, так же как и нельзя ожидать чистого и прямого эффекта от той или иной пропагандистской кампании или акции.

  Организационно-функциональная схема пропагандистских органов пожарной охраны (рис. 4) является хотя и важнейшим, но только одним из компонентов всей системы. Самостоятельными компонентами системы являются также средства пропаганды, формы и методы ее ведения и т. д.

                                                                                                                                                                                           

Рис. 4. Общая структура органов противопожарной пропаганды

                                                                                                                                         Одним из наиболее оформившихся звеньев этой структуры следует признать сеть пожарно-технических выставок, которая неуклонно растет и в недалеком будущем охватит всю страну. Другим звеном можно считать пресс-группы и творческий актив, созданные при многих УПО-ОПО, и, наконец, третьим — подразделения оргмассовой работы добровольных пожарных обществ.    Вплотную  к этой структуре примыкает редакция журнала «Пожарное дело» со своей сетью периферийных корреспондентских пунктов. Это, так сказать, костяк, основа, на которой, главным образом, лежит ответственность за организацию и проведение противопожарной   пропаганды в стране.

     Формы и средства противопожарной  пропаганды 

      Искусство пропаганды состоит в том, чтобы  точно и ярко высвечивать фактический материал, раскрывать на его базе основные черты проблемы, заставлять каждого человека стать заинтересованным участником поисков выходов из создавшегося положения.

      Противопожарная пропаганда в силу самой сути проблемы, которой она посвящена, проблемы крайне острой, общечеловеческой и вместе с тем очень частной, касающейся каждого человека, должна использовать все формы пропагандистского воздействия, проникнуть во все средства массовой коммуникации, во все сферы, где так или иначе идет воспитание человека. Напряжение поля противопожарной пропаганды никогда не должно ослабевать. Одна форма воздействия может (и должна) сменять другую, диапазон влияния может колебаться в самых широких пределах: от чистой информативности до чистой эмоциональности. Если иметь в виду, что главная функция пропаганды — это формирование общественного мнения и воздействие через него на сознание масс и общественную практику, то любая форма пропаганды должна влиять на те рациональные и эмоциональные элементы, которые входят в структуру общественного мнения и массового сознания.

      Противопожарная пропаганда ведется по следующим направлениям: средствами массовой информации (печать, радио, телевидение, кино); через пожарно-технические выставки; с использованием кино-, диа- и магнитофильмов; через художественные произведения литературы, искусства, музыки; наглядно-изобразительных средств; бесед, семинаров (включая групповое и индивидуальное обучение населения правилам пожарной безопасности). Особым направлением является широкое распространение пожарно-технических знаний и обучение людей на производстве, другими словами, научно-техническая пропаганда.

      Всякая  форма пропаганды должна быть подвижной, динамичной, она требует учета изменения вкусов, стилей, привычек, обычаев, возрастных особенностей, профессиональной направленности, образовательного уровня и т. д. Кроме того, она должна быть достаточно дифференцирована, так как то, что интересно школьнику, может показаться скучным, а то и просто банальным для рабочего, ученого или колхозника. Вместе с тем воздействие на взрослых вовсе не исключает использования различных форм противопожарной пропаганды, рассчитанной на детскую восприимчивость. Однако специфические методы пропаганды среди малышей должны быть дополнительно тщательно продуманы в том направлении, чтобы они не возбуждали у детей интереса к опасным забавам с огнем.

      Активная  и пассивная пропаганда

      Активная  пропаганда всегда ставит перед собой цель и способна, так или иначе, влиять на ход событий через воздействие на объект пропаганды. Что же касается пассивной пропаганды, то она всегда лишь реакция на происшедшее и происходящее. В этом отношении пассивная пропаганда, как правило, отражает и поддерживает идеи и взгляды, уже получившие широкое признание, в то время как активная пропаганда имеет дело с теми идеями и взглядами, которые только в процессе дискуссий и с истечением времени станут (или могут стать) мнением большинства.

  Анализ  противопожарной пропаганды, к сожалению, позволяет сделать вывод, что пассивная ее часть значительно преобладает над активной. Это видно из того, что, как правило, материалы на противопожарную тематику отражают уже происшедшие события и в более или менее яркой форме рассказывают об отдельных случаях пожаров, их причинах и последствиях, о боевой работе пожарных. Многие из них бывают не связаны ни между собой, ни с очередными выступлениями руководителей пожарной охраны, не несут упреждающей информации и в целом создают ровный, «блеклый» фон, слабо воздействующий на аудиторию эмоционально, не меняющий сложившихся ложных стереотипов и устоев.