Как написать эффективный рекламный текст

слова  иносказательным  описательным  выражением.   Перифраз   строится   на определении  предмета  вместо  его  прямого  называния:”Они  давно  победили сырость и мороз?…Белый цвет им идеально подходит в любые дни! Они не  боятся кариеса и ржавчины. Им не  нужно  отмачивать  и  красить,  а  прослужат  они исключительно долго!!!” (пластиковые окна) 
6. Языковые средства рекламы 
Основными особенностями языка рекламы являются:

образность, афористичность, приводящая к возникновению слоганов, требование яркости, броскости;

лаконичность, синтаксическая расчленённость, часто - наличие противительных отношений  между компонентами (А, но В; А не В; А, зато В), что обеспечивает быструю усвояемость на уровне подсознания ("Indesit. Мы работаем - вы отдыхаете"; "Квас - не Кола, пей Николу" - реклама кваса "Никола");

наличие таких контекстуальных  отношений, которые обнаружили бы непривычные  грани привычного слово-употребления, нарушение коммуникативных ожиданий ("Пребывание на кухне - как путешествие. А путешествовать я люблю налегке. Майонез `Балтимор лёгкий`");

диалогичность рекламного текста, включающего  императивные и восклицательные  конструкции с привлечением различных  форм обращений, рекламные вопросы  и т.п., что создаёт эффект беседы с потенциальным покупателем ("Вы получили лицензию на Вашу деятельность?" - реклама юридической фирмы; "Я повторяю десятый раз для всех: НОЛЬ процентов - первый взнос. НОЛЬ процентов за кредит. Кредит 10 месяцев. Вопросы есть?"; "Не понял, а деньги?" - реклама сети магазинов "Эльдорадо");

мотивирующий характер рекламы (опора  на опыт других людей; аргументация к  авторитету).

 
Ниже перечислены некоторые языковые средства, используемые в рекламе.

7. Анализ рекламных роликов, рекламы в журналах.

Рассмотрим применение рекламных  приемов на примере популярных среди  женщин журналах и рекламных роликов.

Реклама женских журналов затрагивает, как правило, вопросы красоты, последние  тенденции в моде и отношения  полов, привлекая, обещая, призывая к  покупке.

Действовать этот принцип будет, пожалуй, до тех пор, пока читательница журнала  в это верит. Например, в своей  рекламе журнал «Cosmopolitan» привлекал женщин обещанием раскрыть секрет потрясающе красивых волос, но оказалось, что вся тайна состоит в шампуне «Head & Shoulders». Тем самым издатель пытался выделить уникальность журнала и призвать своих читательниц к его покупке, сыграв на вечно волнующем интересе женщин к вопросам своей внешности. Показанный вариант cross-promotion (совместного продвижения) очень выгоден для обеих сторон, в данном случае – для покупки шампуня «Head & Shoulders» и приобретения журнала «Cosmopolitan» как лидеров в своем сегменте.

Возьмем в пример рекламу холодного  чая «Липтон». Эта реклама как нельзя кстати включает в себя несколько самых современных методов привлечения внимания к продукту. Во-первых, в рекламу приглашен известный актер. Во-вторых, в рекламе использован такой яркий шоу-эффект, как танцы, сопровождающиеся не менее яркой музыкой.

По мнению Кромптона, существуют рекламные объявления, в которых есть, что сказать, и те, в которых нечего сказать. В последнем случае Кромптон советует использовать шоу-эффекты, что в самой лучшей интерпретации сможет заменить даже самый умело составленный рекламный текст. Чем и воспользовались режиссеры и редакторы рекламы чая.

Как пример рекламы, которая стала  убедительной за счет, на мой взгляд, умелому подбору слов, я бы хотела привести рекламу детского питания  «Хайнс». В этой рекламе присутствует и юмор, который, несомненно, привлекает внимание и запоминается покупателям, и так же в речи о том, как это детское питание насыщено необходимыми ребенку витаминами и тому подобным, у нас в памяти остается самый лучший образ этого продукта.

Вот так, с использованием нескольких важных методов и правил составления  рекламы получается по-настоящему яркая, запоминающаяся и убедительная реклама.

Заключение: 
Данная работа посвящена особенностям рекламного текста. На данных примерах показаны, какие именно тексты быстрее привлекут  внимание потребителя,  за  счет  использования  заголовка, иллюстрации.   Сам рекламный текст не должен превышать более 50 символов,  иначе  он  не  будет интересен  потребителю.  Заголовок  должен  обязательно   выделяться   среди основного текста,  либо  цветом,  либо  размером.  Рассмотрено,  как  лучше расположить тот или иной визуальный объект (слева,  т.к.  человеческий  глаз лучше  воспринимает  фотографию  с  левой стороны,  а   текст   (вербальный компонент) справа). 
В завершение, можно сделать вывод о том, что цель рекламы – изменение общественного мировоззрения. Эта цель достигается путем использования правил и методов составления рекламы. Эти правила направлены на то, чтобы повлиять на читателя на подсознательном уровне, так как некоторые приемы, такие как расположение изображения и заголовка в определенном месте запечатлеваются в памяти покупателя до того, как он осознает смысл рекламы.  
Язык рекламы непременно играет в нашей жизни большую роль. Реклама помогает производителям поддерживать стабильную экономику на своих предприятиях. С помощью рекламы происходит постоянный товарооборот. Недаром говорят: «Реклама – двигатель прогресса»