Экранная реклама

Нестандартная реклама  в кино

Квентин Тарантино, не желая использовать в своих фильмах сигареты известных марок, придумал собственную марку сигарет «Red Apple» («Красное яблоко»). Это «бренд» можно заметить в таких фильмах как «Бешеные псы», «Криминальное чтиво», «Четыре комнаты», «От заката до рассвета» и в первой части «Убить Билла».

Кроме марки сигарет  Тарантино выдумал также несуществующие бургеры «Big Kahuna». Эти бургеры едят персонажи Джона Траволты и Сэмюэля Л.Джексона в «Криминальном чтиве».

Еще один прием, также  придуманный Тарантино, заключается в использовании реальных марок продуктов, которых больше нет в продаже: например, каша быстрого приготовления «Fruit Brute» в «Криминальном чтиве» или кукурузные хлопья «Kabooom!» в «Убить Билла». Обе эти марки прекратили свое существование в 70-х годах.

Product Placement в России

Одним из первых в  России использовал рекламу в  кино Леонид Гайдай в фильме 1973 года «Иван Васильевич меняет профессию». Все помнят кадр, когда Жорж Милославский (Леонид Куравлев) в палатах Ивана Грозного выхватывает из кармана пачку сигарет Marlboro и начинает петь.

Герои фильма «Особенности национальной рыбалки» курили сигареты «Пётр I», ели пельмени «Равиолло», пользовались сотовой связью North West GSM, пили водку «Урожай». Кроме того, в фильме рекламируется внедорожник Kia Sportage, энергетический» напиток Red Bull, пиво Holsten и др.

В фильмах Егора  Кончаловского «Антикиллер» и «Антикиллер-2» можно обнаружить рекламу телевизоров Panasonic и автомобилей Audi.

Если объем скрытой  рекламы в «Ночном дозоре»  аналитики оценивали в $500 000, то сумма, потраченная на Product Placement в «Дневном дозоре» практически равна $3 000 000.

Основные бренды, засветившиеся в «Ночном дозоре»: Nescafe, Nokia, пельмени «Сам Самыч», поисковик «Рамблер», МТС. В «Дневном дозоре» можно заметить рекламу пива «Старый мельник», автомобилей Mazda, Nokia, МТС, сока «Добрый» (в фильме он назывался «Злым»).