Современные формы и методы функционирования различных курортов

- повышение экономической  заинтересованности участников, задействованных  в решении проблем развития  курортов.

2.2. Проблемы и  перспективы развития курортов  Российской Федерации

Для повышения эффективности  функционирования санаторно-курортного комплекса необходим качественно  новый санаторно-курортный продукт, отвечающий объективным тенденциям формирования спроса и требованиям  современных технологий продаж. Большую  роль в продвижении санаторно-курортного продукта предстоит сыграть турбизнесу, структуры которого в своей деятельности должны ориентироваться  на интересы клиентов, уделяя внимание удовлетворению их информационных запросов по различным аспектам лечебных и оздоровительных программ, формированию турпакетов.

Информация о программах санаторно-курортного лечения в  двух версиях (клиентской и агентской) должна стать публичной и доступной  потребителю.  Для менеджеров туристических  фирм, врачей поликлиник, больниц и  других медицинских учреждений, которые  реально могут выступать в  качестве агентов, программы должны быть изложены в более подробной  форме с учетом специфики их профессиональных интересов.

В условиях отказа от финансирования за счет средств социального страхования  санаторно-курортного лечения значительной части традиционной клиентуры необходимо разработать новые программы в нескольких версиях для потребителей с различным уровнем доходов.

Нужна новая рекламная  политика для активного продвижения  санаторно-курортного продукта на рынке  услуг. Реклама таких услуг должна носить социально ориентированный  характер, быть корректной по отношению  к потребителю.

До настоящего времени  остаются нерешенными вопросы привлечения инвестиций в развитие курортов. Инвестиционный климат пока непривлекателен для потенциальных инвесторов.

 Для изменения дел  в области развития курортов  и курортно-рекреационных объектов  необходимо совершенствовать программно-целевое  управление, правовые и экономические механизмы, путем использования технологий рекламы и брэндирования отечественных курортов, формировать положительный индивидуальный имидж конкретных курортов. Эти вопросы получили в настоящей работе авторские трактовки и их решение представлено в виде концептуальных подходов и конкретных технологий.

Для сохранения и развития курортов приоритетно важным является должная охрана на территории курортов природно-лечебных ресурсов от преждевременного истощения и загрязнения, что предполагает совершенствование нормативно-правового федерального и регионального законодательства, а также усиление всех форм социального контроля.

Созданию отечественного рынка курортно-рекреационных услуг будет способствовать реальная демонополизация санаторно-курортной деятельности, но при этом не должна снижаться её лечебно-профилактическая направленность с результативным использованием природных лечебных факторов.

Весьма актуальной остается активизация взаимодействия курортных  учреждений, предприятий и туристических  фирм для создания индустрии оздоровительного отдыха. Различные виды туризма (оздоровительного, исторического, экологического и иные) могут вполне успешно дополнять  лечебно-оздоровительные курсы для большого числа отдыхающих на курортах.

Курорты вносят значительный вклад в укрепление здоровья населения, а деятельность объектов курортной инфраструктуры оказывает заметное влияние на экономику курортного региона.  Сегодня российские курорты, как неотъемлемая часть социальной сферы страны и самодостаточная отрасль экономики, нуждаются в эффективном управлении их развитием и использовании адекватных современным условиям механизмов социально-экономического обеспечения этого развития.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Курорты Российской Федерации  располагают существенными ресурсами  всех известных природных лечебных факторов, в системе санаторно-курортной  помощи населению накоплен уникальный опыт научно обоснованного восстановительного лечения и медико-социальной реабилитации, а также профилактической деятельности с высоким социальным эффектом. Однако они остаются значительно менее конкурентоспособные по сравнению с западными курортами.             

Сложившееся положение связано  как с известными событиями в  ряде территорий Северного Кавказа, где расположена значительная часть  российских курортов, вследствие которых  произошел существенный отток не только иностранных отдыхающих, но и россиян, так и с иными  проблемами. Среди них следует  отметить низкий уровень развития курортной  инфраструктуры и курортно-рекреационной  индустрии. Уровень комфортности размещения отдыхающих в большинстве учреждений  ниже трехзвездочной категории по международной  шкале. Низким является и качество обслуживания в большинстве курортных учреждений. Не отвечают современным требованиям  технологии организации досуга отдыхающих.

В современных российских условиях решение проблем развития курортов и курортного дела в Российской Федерации определяется рядом сдерживающих системных факторов, в числе которых  несовершенство законодательства, низкий уровень финансовой обеспеченности курортных регионов и учреждений курортно-рекреационного комплекса, отсутствие    эффективного хозяйствования в условиях рыночной экономики; ослабление роли государства  за использованием природных лечебных ресурсов, сокращение научно-исследовательских  и производственных работ в облас-ти разведки и использования природных лечебных ресурсов, разработки и внедрения в практику современного технологического оборудования, вторичного применения сырья, разработки новых методов лечебного применения природных факторов в процессе санаторно-оздоровительного лечения отдыхающих на курортах.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

1. Санаторно-курортный комплекс: социально-экономические аспекты функционирования и развития // Человек и труд. М.: 2007. №1.

2. Государственное регулирование курортной отрасли России // Государственная служба. М.: 2007. №3 (47).

3. Социально-экономические аспекты функционирования и развития санаторно-оздоровительного комплекса // Вестник медицинского центра Управления делами Президента Республики Казахстан. Казахстан. 2006.  № 4(20).

4. Развитие российских курортов: нормативно-правовое и административно-организационное обеспечение // Человек и труд. М.: 2007.