Товарный знак

  Следующей статья 159 «Мошенничество»  охраняет товарный знак от  мошенничества, то есть хищения чужого имущества или приобретения права на чужое имущество путем обмана или злоупотребления доверием. В случае неисполнения – наказание штрафом в размере до ста двадцати тысяч рублей или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период до одного года, либо обязательными работами на срок до ста восьмидесяти часов, либо исправительными работами на срок от шести месяцев до одного года, либо арестом на срок от двух до четырех месяцев, либо лишением свободы на срок до двух лет.

Также в отношении охраны товарного знака действует статья 200 «Обман потребителя». Это обмеривание, обвешивание, обсчет, введение в заблуждение относительно потребительских свойств или качества товара (услуги) или иной обман потребителей в организациях, осуществляющих реализацию товаров или оказывающих услуги населению, а равно гражданами, зарегистрированными в качестве индивидуальных предпринимателей в сфере торговли (услуг), если эти деяния совершены в значительном размере – наказывается штрафом в размере от ста до двухсот минимальных размеров оплаты труда или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период от одного до двух месяцев, либо обязательными работами на срок от ста восьмидесяти до двухсот сорока часов, либо исправительными работами на срок от одного года до двух лет.

Также является службой контроля за использованием товарного знака  Федеральная таможенная служба Российской Федерации. Это федеральный орган  исполнительной власти, осуществляющий в соответствии с законодательством  Российской Федерации функции по контролю и надзору в области таможенного дела, а также функции агента валютного контроля и специальные функции по борьбе с контрабандой, иными преступлениями и административными правонарушениями.

3. Анализ оформления товарного знака на примере «nESTLE»

 

 

История "Nestle" уходит корнями  в 1866 год. Именно в этом году Генри  Нестле, решив побороть детскую смертность, изобрел Farine Lactee — первую в мире молочную смесь для грудных детей  — и приступил к ее производству. С тех пор ассортимент продукции "Nestle" постоянно расширяется, и в настоящее время насчитывает свыше 8000 торговых марок продуктов питания, которые знают потребители на всех пяти континентах. Как же все - таки был разработан товарный знак этой компании?               Генри Нестле принял решение об использовании своего фамильного герба — гнезда с птичками — в качестве торгового знака. На швейцарском диалекте немецкого языка Nestlé означает «маленькое гнездо». Один из торговых агентов предлагал заменить гнездо на белый крест швейцарского флага, но Нестле отказался от этой идеи, он не смог заменить гнездо швейцарским крестом.                                                                                                                                         Компания «Nestlé» известна не только за рубежом, но и в России является  одной из крупнейших компаний рынка продуктов питания и напитков. Сегодня она занимает лидирующие позиции на рынках растворимого кофе, шоколадных изделий, детского питания, готовых завтраков, мороженого, кормов для домашних животных и бутилированной воды.                                                                                                                Следует остановиться продукции, выпускаемой компанией «Nestlé», товарные знаки которой завоевали большую популярность и стали известны всему миру. Это такие товарные знаки как NUTS^®, NESQUIK^®, МЕGА^®, EXTREME^®, NESCAFE^®, MAGGI^®, FRISKIES^®, DARLING^®, а также российские товарные знаки Комильфо, Рузанна,  Чистая вода, Быстров и др.

Одним из важнейших показателей роста компании является широкая география деятельность компании. Сегодня продукция «Nestlé» представлена по всей России, а многие категории товаров экспортируются в страны СНГ.  
Важным направлением деятельности компании «Nestlé» является оптимизация бизнес-процессов. Новым шагом в повышении эффективности работы компании стало открытие в июле 2006 года Центра обслуживания бизнеса «Nestlé» в России, расположенного в Самаре. Новое подразделение компании является выделенной структурой, функция которой – централизованное выполнение транзакционных бухгалтерских операций компании. 
«Nestlé» выпускает продукцию, уделяя первостепенное значение безопасности и качеству. В конце 2005 года компания начала процесс сертификации всех своих фабрик в соответствии с требованиями Стандарта ISO 9001:2000, который предполагает создание единой системы управления качеством выпускаемой продукции. Одной из важнейших составляющих успеха «Nestlé» на рынке является инновационный подход к работе с персоналом. Компания стремится развивать своих сотрудников, предлагая им участвовать в различных тренингах и стажировках. Важным аспектом работы компании является предоставление каждому сотруднику возможности проявлять инициативу и внедрять инновационные решения.  
«Nestlé» продолжит свое успешное развитие на российском рынке не только как производитель продуктов питания и напитков, но и как компания, которая ведет свою деятельность на основе принципов правильного питания и здорового образа жизни.  Однако деятельность «Nestlé» в России носит не только экономический характер - компания играет активную роль в жизни российского общества, поддерживая ряд социальных, культурных и спортивных проектов. С 1999 года «Nestlé» реализует в образовательных учреждениях России программу "Разговор о правильном питании", которая помогает формировать у детей культуру питания как составляющей здорового образа жизни. За время работы программы в ней приняли участие более 1 200 000 детей из 26 регионов России. В этом году руководство компании «Nestlé» приняло решение продолжить развитие программы и создать дополнительный модуль к уже существующим двум модулям программы.  
Компания «Nestlé» также является генеральным спонсором телевизионной образовательной программы для детей "Улица Сезам" с момента ее запуска в России в 1996 году. Компания уже несколько лет является генеральным спонсором Московского Симфонического Оркестра.  
За 10 лет работы компании в России было реализовано огромное число проектов в сфере благотворительности. Помимо осуществления спонсорских проектов, «Nestlé» поддерживает детские дома и интернаты, а также помогает восстанавливать исторические памятники архитектуры и искусства. Компания намерена и далее участвовать в жизни общества, внося свой вклад в процветание России.     

 Некоторые из товарных знаков компании «Nestlé»           

1. товарный знак «NUTS».

Рисунок 1 – Товарный знак «NUTS»

«NUTS» - словесный товарный знак, является зарегистрированным, так как возле знака стоит обозначение ®.

2. Товарный знак «NESQUIK»

Рисунок 2 – Товарный знак «NESQUIK»

«NESQUIK» является зарегистрированным товарным знаком, на это указывает обозначение ®. Данный знак является комбинированным, так как сочетает в себе элементы словесного товарного знака и изобразительного товарного знака. Возле изображения кролика тоже стоит знак ®, что указывает на его регистрацию.

Также компании «Nestlé» принадлежит товарный знак «МЕGА»          

Рисунок 3 – Товарный знак «МЕGА»

«МЕGА» - словесный товарный знак, является зарегистрированным, так как на это указывает знак регистрации  ®.   

Следующий товарный знак – «FRISKIES»

 

 

Рисунок 4 – Товарный знак «FRISKIES»

«FRISKIES» является словесным товарным знаком. Данный товарный знак является зарегистрированным, так как на это указывает обозначение ®.

В заключении следует проанализировать некоторые российские товарные знаки, принадлежащие компании «Nestlé»

Первым примером является товарный знак «Комильфо»

Рисунок 5 – Товарный знак «Комильфо»

Товарный знак «Комильфо» является комбинированным товарным знаком, сочетающим в себе элементы словесного товарного знака и изобразительного товарного знака. Товарный знак является зарегистрированным, на это указывает знак регистрации ®.

Следующий пример – товарный знак «Рузанна» 

Рисунок 6 – Товарный знак «Рузанна»

«Рузанна» - комбинированный товарный знак, так как он сочетает в себе элементы словесного товарного знака и изобразительного товарного знака. Данный знак является зарегистрированным, на это указывает обозначение ®.

Также в качестве примера российского  товарного знака, принадлежащего компании «Nestlé» можно рассматривать товарный знак «Быстров»

 

Рисунок 7 - Товарный знак «Быстров»

Товарный знак «Быстров» является комбинированным товарным знаком, потому что сочетает в себе элементы изобразительного и словесного товарных знаков. На регистрацию данного знака указывает обозначение ®.

Заключение

 

Таким образом, товарные знаки и марки появились еще в Древнем мире. Они прошли путь от меток, свидетельствующих о собственности на товар, и клейм, позволяющих идентифицировать их производителей, до мощного маркетингового инструмента, определяющего судьбу товара на рынке. На определенном этапе развития товарных знаков возникла необходимость в правовых актах, регламентирующих их использование.

Итак, функциями товарного знака  являются:

Отличительная (способность отличать товары одних производителей от других);

Гарантийная (способность содействовать  в выборе товаров высокого качества);

Рекламная (способность знака выступать  в качестве объекта рекламы);

Защитная (способность обеспечить правовую охрану товара от подделки).

Существуют такие виды товарных знаков, как:

Словесный товарный знак - хорошо запоминается, легко различим, более удобен для  рекламы. Словесные товарные знаки  представляют собой оригинальные слова, названия.

Изобразительный товарный знак – представляет собой рисунки самых разнообразных тем: это и различные орнаменты, символы, и изображения животных, птиц, стилизованные изображения всевозможных предметов.

Объемный товарный знак - представляет собой изображение товара или  его упаковки в трехмерном варианте.

Комбинированный товарный знак - представляет собой сочетание рисунка и  слова, рисунка и букв, рисунка  и цифр и т.д.

Знаки особого вида - регистрируются в основном на имя иностранных  пользователей, так как в отечественной  практике распространения еще не получили. К ним относят: звуковые (музыкальные мелодии, шумовые эффекты); световые (различные световые эффекты) и обонятельные (оригинальный запах товара или его упаковки).

Создавая товарный знак, организация (предприятие) должно помнить о требованиях, предъявляемых к товарному знаку, таким как:

Должен обладать различительной способностью;

Не должен противоречить принципам  гуманности и морали, публичному порядку;

Не должен состоять из общепринятых символов, терминов, обозначений, а также указаний на характеристики и форму товаров, в отношении которых заявлен знак;

Не должен вводить общественность в заблуждение;

Не должен затрагивать прав третьих  лиц;

 Запрещена регистрация товарных знаков, воспроизводящих или сходных до степени смешения с государственными флагами, гербами и т.п., эмблемами и названиями межправительственных организаций, контрольными, гарантийными и пробирными клеймами, печатями, наградами и знаками отличия;

Невозможно зарегистрировать знак, тождественный или сходный до степени смешения с официальными наименованиями и изображениями объектов особо ценного культурного или природного наследия, а также с изображением культурных ценностей, хранящихся в фондах, коллекциях, собраниях без согласия владельцев таких объектов или уполномоченных ими лиц.

Существует определенный порядок  регистрации товарного знака. он включает 2 этапа:

Анализ товарного знака на соответствие критериям охраноспособности и  проверка товарного знака в Госреестре зарегистрированных знаков и базе заявок, поданных на регистрацию;

Сопровождение регистрации товарного  знака в Регистрационной палате, начиная с оформления и подачи заявки на регистрацию в патентное  ведомство до получения патентного Свидетельства о регистрации  товарного знака.

Следует помнить, что чем тщательнее оформлены документы и проверено соответствие обозначения, тем проще и быстрее пройдет процедура регистрации товарного знака.

Используя товарный знак, необходимо ставить рядом с ним знак регистрации  ®, ТМ, это дает возможность избежать незаконное использование товарного знака другими фирмами.

В работе проанализирован оформления  товарного знака компании Nestle.

Список использованных источников

 

1. Китайский В.Е. «Товарные знаки, знаки обслуживания и наименование мест происхождения товаров» - Москва, 2007 год.
2. Кошкин Н.В. «Товарные знаки и бренды» - Москва, 2006 год
3. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. «Основы рекламы» - Москва, 2006 год
4. Федько В.П., Альбенов А.У., «Маркировка и сертификация  товаров и услуг» - Издательство «Феникс», Ростов – на – Дону, 1998 год
5. Годин А.М. «Брендинг» - Издательско – торговая корпорация «Дашков и К^о», Москва, 2006 год.
6. Домнин В.Н. «Брендинг: Новые технологии в России 2 издание» - Издательство Питер Москва – Санкт – Петербург;  Нижний Новгород; Воронеж; Ростов – на – Дону; Екатеринбург; Самара – Новосибирск; Киев; Харьков; Минск.
7. Федеральный закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара»
8. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе»
9. Уголовный Кодекс Российской Федерации

10. www.prodesigh.ru
11. www.free-lance.ru
12. www.art studio.ru
13. www.megaresearch.ru
14. www.klerk.ru
15. www.nashyprava.ru 
16. www.nest le.ru