Товарный знак

Това́рный знак (англ. Trademark)(™) — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное)^[1], «служащее для индивидуализации товаров^[2] юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться^[3] и запрещать его использование другими лицами (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг^[4], в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован).

1. Понятие  товарного знака 

     Товарный  знак обозначение, которое физическое или юридическое лицо использует или собирается использовать в хозяйственной  и коммерческой деятельности для отличия своих товаров или услуг от однородных товаров и услуг других физических или юридических лиц. Чтобы быть признанным в качестве товарного знака, т.е. стать объектом правовой охраны, обозначение должно отвечать ряду условий. Прежде всего, товарным знаком признается условное обозначение, символ, который помещается на выпускаемой продукции, ее упаковке или сопроводительной документации, и заменяет собой длинное и сложное название (наименование) изготовителя товара. Поэтому не может считаться товарным знаком помещение на изделии полных сведений, касающихся изготовителя товара, а также указывающих на время, способ и место производства, на вид, качество и свойства товара. Их заменяет легко воспринимаемое и запоминающееся условное обозначение.

2. Виды товарных  знаков

виды товарных знаков. 
Обозначения, которые могут служить в качестве товарных знаков

 Товарный  знак может состоять из одного или  нескольких слов, букв, цифр или изображений, эмблем, монограмм или подписей, цветов или комбинаций цветов, может быть трехмерным, как, например, форма или любое другое специальное оформление контейнера или упаковки товара. Товарный знак может также состоять из комбинации вышеизложенного.

Виды  товарных знаков

 В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы в любом цвете или цветовом сочетании:

Словесные обозначения - (слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания и предложения)  
Словесным товарным знаком может быть существующее или новообразованное слово или словосочетание, например: 
СУЩЕСТВУЮЩИЕ СЛОВА: 
-"Triumph" - для автомобилей, "Apple" -для компьютеров  
 
ИСКУСТВЕННООБРАЗОВАННЫЕ, ФАНТАЗИЙНЫЕ СЛОВА: 
- "Coca-cola", "Kodak", "КИРИЕШКИ", "КОМПАШКИ"  
 
ФИРМЕННЫЙ ЛОЗУНГ или СЛОГАН: 
Так, например, слоган газеты "The New York Times", который звучит как: "Все новости достойны напечатания"  
слоган компании "TOYOTA" - "Управляй мечтой" ; 
слоган "LG" Flatron™ - "Freedom of mind"; 
слоган "LG" -"Life's good". 

Изобразительные обозначения - (изображения живых существ, предметов, природных и других объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости)

Комбинированные обозначения (комбинации элементов разного характера, изобразительных, словесных объемных и т.д.)

Примером комбинированного товарного знака может быть:логотип, этикетка выпускаемой продукции :  
Объемные обозначения (трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур) 
Другие обозначения (звуковые, световые и т.п.) 
В качестве звуковых товарных знаков регистрируются, как правило, позывные различных радиостанций, радиопрограмм, мелодии и заставки популярных телепередач. 
Фирма "Харлей Давидсон "зарегистрировала в качестве товарного знака специфический и присущий только этой фирме звук мотора мотоцикла, попытки подражать которому делали многие фирмы конкуренты, производящие мотоциклы.

     Действующее законодательство допускает к регистрации  в качестве товарных знаков разнообразные  условные обозначения, которые различаются  между собой по форме выражения, сфере использования, кругу пользователей.

     По  форме выражения товарные знаки могут быть буквенными, словесными, цифровыми, изобразительными, объемными и их комбинациями. Словесные товарные знаки, которые являются наиболее эффективными, представляют собой оригинальные слова, словосочетания и фразы. Популярность словесных товарных знаков определяется тем, что они хорошо запоминаются, удобны для рекламы и легко различимы. Они несут в себе особое смысловое содержание, которое в сочетании с удачным звучанием слова или короткой фразы способно вызывать у потребителей благоприятные ассоциации. При регистрации словесных товарных знаков охраняется не только само слово или словосочетание, но и их шрифтовое решение.

Изобразительные товарные знаки это обозначения  в виде различных значков, рисунков, орнаментов, символов. Изобразительные товарные знаки разрабатываются на основе использования изображений известных памятников истории и культуры, архитектурных сооружений, географических объектов, народных орнаментов, внешнего вида самого предприятия или производимого им товара

Объемные товарные знаки представляют собой изображения товарного знака в трех измерениях длине, высоте и ширине. Предметом объемного товарного знака может быть либо оригинальная форма изделия, например, форма корабля, свечи, либо его упаковка, например, оригинальная форма бутылки или флакона для духов. Однако объемный товарный знак не может просто повторять внешний вид известного предмета, а должен характеризоваться новым и оригинальным внешним видом. Форма изделия

     Комбинированные товарные знаки сочетают в себе элементы названных выше знаков. Чаще всего такие знаки представляют собой сочетания рисунка и слова, рисунка и цифр, слов и цифр. Эти сочетания несут в себе смысловую нагрузку, а используемые элементы взаимно дополняют и поясняют друг друга. Одним из самых распространенных видов комбинированных товарных знаков являются разнообразные этикетки, в которых, сочетаются словесные и изобразительные элементы в определенном цветовом исполнении.

     Наряду  с подразделением товарных знаков по форме их выражения они делятся  и по иным основаниям. В зависимости от числа субъектов, имеющих право на пользование товарным знаком, различают индивидуальные и коллективные товарные знаки. Коллективным товарным знаком является товарный знак, в отношении которого объединение юридических лиц обладает исключительным правом использовать его для обозначения товаров и услуг данного объединения и членов данного объединения на условиях, установленных уставом объединения или товарного знака.

3. Субъекты права  на товарный знак 

     Товарный  знак может быть зарегистрирован на имя юридического лица, а также физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность. Право на товарный знак могут приобретать юридические лица, которые производят товары, занимаются их реализацией, ремонтом, осуществляют их сервисное обслуживание, а также оказывают потребителям всевозможные услуги. При этом имеются в виду предприятия всех форм собственности, а также иные организации, созданные в целях извлечения прибыли и признанные юридическими лицами.

     Физические  лица могут стать обладателями товарного знака, если они занимаются предпринимательской деятельностью без образования юридического лица. Статус предпринимателя приобретается гражданином с момента его государственной регистрации в качестве индивидуального предпринимателя.

Законодательство  не закрепляет авторских прав на товарные знаки за их конкретными разработчиками. Обозначения, регистрируемые в качестве товарных знаков, могут отвечать всем требованиям, предъявляемым к объектам авторского права. 

4. Использование  товарного знака 

Юридические и  физические лица, зарегистрировавшие на свое имя товарный знак, приобретают  право использовать его для обозначения  соответствующих товаров. Право  на товарный знак является абсолютным и исключительно субъективным правом. Это означает, что только его владелец обладает монопольной возможностью использовать товарный знак и распоряжаться им, а также право запрещать использование товарного знака другими лицами. Иными словами, никто не может использовать охраняемый товарный знак без разрешения его владельца. Единственное исключение составляет использование товарного знака лицами в отношении товаров, которые были введены в хозяйственный оборот непосредственно владельцем товарного знака или с его согласия.

     Сущность  права на пользование товарным знаком состоит в возможности его неограниченного хозяйственного использования для обозначения про изводимых и реализуемых им товаров. Использованием товарного знака считается применение его на товарах, для которых товарный знак зарегистрирован, и на их упаковке. При этом лицом, применяющим товарный знак, может быть как сам его владелец, так и лицо, которому такое право предоставлено на основе лицензионного договора.

     Сложным является вопрос об объеме использования  товарного знака, достаточном для поддержания его регистрации в силе. Различают две его стороны количественную и качественную. Применение товарного знака на одном или очень ограниченном числе изделий может быть признано достаточным использованием, если товарным знаком обозначаются какие-либо уникальные приборы, оборудование либо изделия, пользующиеся ограниченным спросом. Напротив, если товарный знак был предназначен для обозначения серийно выпускаемых изделий, но фактически применен лишь при выпуске опытных образцов, это может быть квалифицировано как недостаточное его использование.

Качественная  сторона вопроса об объеме использования  товарного знака связывается  с оценкой соответствия перечня  товаров, указанного при регистрации, и того перечня товаров, для обозначения  которых товарный знак фактически применяется. Эти перечни должны совпадать.,

5. Передача  права на товарный знак 

     Владелец  товарного знака обладает не только исключительным правом на его использование, но и может в предусмотренных  законом пределах распоряжаться  им по своему усмотрению. Распоряжение товарным знаком охватывает предоставление лицензии на использование товарного знака и уступку товарного знака. Уступка товарного знака означает передачу прав на товарный знак его владельцем другому юридическому или физическому лицу в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован. Подобная передача прав может осуществляться как на возмездных, так и безвозмездных началах и производится на основании гражданско-правового договора. В силу данного договора владелец товарного знака отказывается от дальнейшего его использования и передает все права на знак приобретателю, который, в свою очередь, принимает на себя все права и обязанности владельца товарного знака и предоставляет отчуждателю встречное удовлетворение, если оно предусмотрено договором. На практике уступка товарного знака обусловлена предстоящей ликвидацией или изменением профиля деятельности владельца товарного знака либо увязана с уступкой прав на иные объекты промышленной собственности, например, изобретения или промышленные образцы.

Наряду с уступкой товарного знака его владелец может предоставить право на использование  товарного знака другому лицу по лицензионному договору. В отличие  от договора об уступке товарного  знака лицензионный договор предполагает предоставление лицензиату права на использование товарного знака на оговоренный в договоре срок. При этом сам владелец (лицензиар) сохраняет право на знак и несет все обязанности его владельца

6. Защита  права на товарный знак 

     Неправомерное использование товарного знака или сходного с товарным знаком обозначения для однородных товаров, а также иные действия, на носящие или способные нанести ущерб владельцу товарного знака, влекут за собой гражданско-правовую или уголовную ответственность в соответствии с законодательством.

Общим порядком защиты нарушенных прав на товарный знак является его гражданско-правовая защита, реализуемая в рамках общего, т.е. судебного и административного  порядка. В настоящее время все  споры, связанные с нарушением рассматриваемых прав в соответствии с действующим законодательством относятся к Апелляционной комиссии по промышленной собственности, которую образует Министерство промышленности и энергетики. Способы защиты нарушенных или оспариваемых прав на товарный знак, в основном, совпадают и сводятся к следующему. Прежде всего, владелец товарного знака, права которого оспариваются или не признаются третьими лицами, вправе потребовать официального признания этих прав. Но с учетом того, что возникновение самого права на рассматриваемые объекты зависит от их государственной регистрации, для заявления подобных требований нет особой почвы.