Стратегия избирательной кампании С. Собянина на примере выборов в мэры Москвы 2013 года

Правительство Российской Федерации

Санкт-Петербургский государственный университет

Кафедра связей с общественностью в политике и государственном управлении

 

 

 

 

Стратегия избирательной кампании С. Собянина на примере выборов в мэры Москвы 2013 года

 

 

 

 

 

 

Выполнила: Шпадарук Екатерина

Студентка ВШЖиМК,

 факультета прикладных  коммуникаций 3 курс

Подпись:_______________

 

 

 

 

 

 

 

Санкт-Петербург

2014

Оглавление

 

 

Введение…………………………………………………………………….........

1. Понятие избирательной стратегии………………………………....……
1. Типы избирательной стратегии...............................................…..
2. Стратегия как форма организации политического времени........
3. Этапы и инструменты разработки стратегии…………………….
4. Проблемы реализации избирательной стратегии………………..
2. Анализ стратегии избирательной кампании  С. Собянина на выборах в мэры Москвы……………………………………………………………….
1. Основная стратегия избирательной кампании на выборах мэра Москвы……………………………………………………………….
2. Стратегия Собянина как форма организации политического времени……………………………………………………………16
3. Результаты реализации избирательной стратегии кандидатов на пост мэра Москвы………………………………………………..20

Заключение……………………………………………………………………..24

Библиографический список……………………………………………………25

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

 

Изучение политического рынка, всех происходящих на рынке процессов и операций является исходным моментом в теории и практике избирательного политического процесса. С момента проведения первых выборов, технологии избирательных кампаний непрерывно совершенствовались. И, несмотря на большое количество литературы, где описываются все хитрости избирательной кампании, исследования по данной теме являются актуальными. Поскольку выборы в мэры Москвы проходили недавно и схватка между главными конкурентами – С. Собянином (который не является коренным москвичом) и А. Навальным, могла привести к любому результату.

Прошедшие осенью 2013 г. выборы оказались очередным и далеко не самым успешным испытанием для российской социологии. Неточные прогнозы, прежде всего московских выборов, стали причиной полномасштабной критики и разговоров о кризисе электоральной социологии в России.

В связи с этим основной целью данной работы стало изучение особенностей применения избирательной стратегии Собянина на примере выборов в мэры Москвы.

Объектом исследования стал процесс организации избирательной стратегии, а предметом исследования практика применения политических стратегий в практике организации избирательных кампаний.

Мною были сформулированы следующие задачи:

Во-первых, узнать, что конкретно представляет собой избирательная стратегия, какие у нее виды, этапы развития и т.п; во-вторых, узнать какие виды и типы стратегии использовал С. Собянин во время своей избирательной кампании, в-третьих, узнать к каким результатам привело использование выбранной им стратегии.  

Нельзя начать вести избирательную кампанию, при отсутствии стратегического видения путей достижения поставленных целей. Если нет стратегии, то действия кандидата неминуемо становятся беспорядочными, сбивчивыми, отчего все затраченные усилия никуда не приводят.

 

 

 

1. Понятие избирательной стратегии

 

 

Избирательная стратегия – это совокупность методов, направленных на достижение поставленных задач на данных выборах.1

В.Н. Амелин и Н.С. Федоркин считают, что «Избирательная стратегия – система скоординированных действий, направленных на изменение поведения избирателей и соперников в соответствии  с целями кандидата».2

В свою очередь Е. Малкин и Е. Сучков, под стратегией любой избирательной кампании понимают то, «что именно следует донести до избирателей, чтобы они проголосовали за данного кандидата (партию)».3 То есть, по сути, ответ на данный вопрос определяет основную идею, без которой ни одна избирательная кампания не сможет сформироваться.  И если ответа на данный вопрос нет, то это значит, что стратегия либо не продумана как требуется или вовсе отсутствует.

Избирательная стратегия помогает в целом взглянуть на избирательную кампанию и перспективы ее развития. Ее можно представить как систему стратегических «ходов», которые направлены на привлечение избирателей на свою сторону, а также на блокирование всех действий своих соперников.

Нельзя начать вести избирательную кампанию, при отсутствии стратегического видения путей достижения поставленных целей. Если нет стратегии, то действия кандидата неминуемо становятся беспорядочными, сбивчивыми, отчего все затраченные усилия приводят в никуда.

Стратегия вырабатывается с учетом того, что избиратель свободен в своем выборе, что его нельзя заставить проголосовать за того или иного кандидата, а надо побудить к такому шагу. Реальной возможностью сделать это является информационное воздействие на массовое сознание путем создания привлекательного образа кандидата или избирательного объединения. Выбор основных параметров этого образа и будет определять содержание стратегии избирательной кампании.

Избирательная стратегия осуществляется при помощи группы людей, которая занимается стратегическим планированием всех дальнейших действий в ходе избирательной кампании. В нее входят: руководитель кампании, финансовый директор, идеолог, аналитик и технолог. Основной задачей группы является сформировать правильную стратегию и внимательно следить за ее воплощением, исходами, а при необходимости корректировать ее в нужном направлении.

Группа стратегического планирования принимает чрезвычайно ответственные решения, которые приводят к значительным финансовым затратам. Смена избирательной стратегии, в основном, приводит к смене состава данной группы, что может привести к кризису избирательной кампании, что неблагоприятно сказывается на ее ходе.

Следует придерживаться изначально выбранной стратегии. И это совсем не значит, что ее категорически нельзя корректировать, однако в случае слишком частых корректировок, группа стратегического планирования будет следовать обстоятельствам, а не создавать их для своих оппонентов.

 

 

1. Типы избирательной стратегии

 

Политические технологи и аналитики используют отличные друг от друга подходы к анализу построения избирательной кампании. Соответственно,  каждый из этих подходов формирует свое представление об избирательной стратегии.

Тем не менее, в общем виде можно выделить три типа избирательной стратегии:

1. Социальный тип
2. Политический тип
3. Имиджевый тип4

 

  Социальный тип избирательной стратегии предполагает, что стратегия направлена на изменение социальной среды, то есть следует сосредоточиться на тех социальных силах, при помощи которых кандидат сможет получить преимущества перед соперниками. Основной целью стратегии является налаживание взаимоотношений между кандидатом с теми социальными группами и слоями общества, поддержка которых и составляет основной политический капитал, опираясь на который кандидат получает доступ и к остальным ресурсам, требующимся для победы. «Выбрать правильную стратегию для кандидата – это значит найти символическое решение серьезной проблемы». В связи с этим рассматривается ряд моделей электорального поведения как основа формирования избирательной стратегии.

Социально-экономическая модель предполагает собой то, что электорат голосует за кандидата, опираясь на свои экономические интересы. Разработка стратегии состоит  в том, чтобы кандидат максимально точно выразил на выборах экономические интересы тех или иных социальных групп избирателей.

К социальному типу избирательной стратегии относится стратегия как решение общественной проблемы. Ее суть в том, что кандидат предлагает избирателям решение некой острой общественной проблемы, которая долгие годы не решается действующей властью. Данная проблема и объединяет кандидата с электоратом, позволяет кандидату найти решение проблемы, и показать, что он способен довести ее решение до конца. А ликвидация данной проблемы помогает избирателям сделать выбор в сторону кандидата.

Однако социально-экономическая модель практически не пригодна для формирования полноценной качественной стратегии избирательной кампании. Несмотря на то, что она довольно-таки точно может предсказать поведение избирателей со сложившейся системой политических взглядов, для предсказания поведения колеблющихся избирателей, данная модель практически бесполезна. А так как в России политическая система находится в процессе становления, отчего устойчивую политическую мотивацию голосования удается проследить не более чем у 50% активных избирателей, это очень принципиально.

К социально-экономической модели относится также программная стратегия, которая состоит из программы кандидата, в которой имеет место быть документ с ответами на вопросы о решении главных проблем избирателей. Также в программе могут содержаться и просто обещания кандидата, которые он гарантирует выполнить в случае победы.

Политический тип избирательной стратегии делает акцент на политической сфере как на основной цели кандидата. Победа кандидата зависит от правильного взаимодействия с лидерами или основными игроками политической арены. Создание союзов и коалиций, которые направлены против одних кандидатов и в поддержку других, продвигают кандидата на политической сцене. Политический тип стратегии нацелен на достижение высокого политического статуса, который открывает доступ к админстративным ресурсам и обеспечивает поддержку социальных слоев общества. Такого рода стратегия направлена на увеличение социальной базы посредством союзников на политической арене. Данный союз является средством увеличения электорального ресурса, так как стратегия формирования коалиций обусловлена не только слабой социальной базой, но и отсутствием доступа к неопределившейся части избирателей и новых идей, которые способны привлечь избирателей.

Сторонники имиджевого типа считают, что и социальная и политическая среды крайне неустойчивы, эластичны и подвижны, из-за чего не следует на них полагаться. Поэтому кандидат, использует свой личностный ресурс – имидж, при помощи которого подчиняет себе обе среды – социальную и политическую. При помощи чего добивается победы.

Имиджевый подход к избирательной стратегии – это, прежде всего, стратегия идеального кандидата.  Основой для формирования или изменения (корректировки) образа кандидата является оценка его личностных качеств и представлений о нем, которые сложились у избирателей.5

Следует отметить, что в случае, если кандидат будет опираться на некий стандартный идеал, то это неминуемо размоет его образ. Это автоматически лишает его яркости и индивидуальности. Главный инструмент имиджевой стратегии (стратегии идеального кандидата) – политическая реклама. По сути, политическая реклама ничем не отличается от обычной рекламы товаров. Ее задачей является создание привлекательного имиджа кандидата, который гораздо больше соответствует идеальному политику, после чего следует максимально технологично «продать» этот имидж избирателям. Рекламная стратегия избирательной кампании обеспечивает довольно-таки большие шансы на победу, но и не гарантирует ее. Следует хорошо продумать имиджевую стратегию, к примеру, если агрессивную политическую рекламу будут использовать сразу несколько кандидатов, в этом случае она будет бесполезна.

К имиджевой стратегии относится стратегия доминирующего стереотипа, как описывают Е.Малкин и Е.Сучков в своей книге, большинство избирателей при голосовании делают свой выбор, руководствуясь не своими интересами, а давлением со стороны типичных стереотипов массового сознания, который оказался доминирующим во время выборов.6

Можно выделить две группы доминирующих стереотипов:

Первая – ценности и идеалы, которые связаны с тем или иным понятным для избирателя образом жизни, а именно – «как раньше», «как теперь» или «как на Западе». Избирателей данного типа можно назвать ценностно-ориентированными, так как они голосуют за тех кандидатов, которые, на их взгляд, смогут решить значимые для них проблемы.

Вторая – личные качества кандидата, которые, по мнению избирателей, наиболее соответствуют идеалу.

Если внешность и коммуникационные качества кандидата позволяют создать идеальный образ для избирателей, то это очень большой плюс для кампании. Если такие качества у кандидата отсутствуют, то в дело вступают имиджмейкеры, формирующие необходимый образ для кандидата и продвигают его через каналы коммуникаций, прежде всего при помощи средств массовых информаций. Однако для формирования доминирующего стереотипа СМИ недостаточно. Для этого требуется использование реальных событий или созданий специальных.

 

 

2. Стратегия как форма организации политического времени

 

Фактор, который играет очень важную роль в избирательной стратегии – время. Правильное распределение действий кандидата по времени – это главное условие для достижения успеха в избирательной кампании.7 Время как ресурс кампании является уникальным, так как оно невосполнимо. Качественно спланированная избирательная стратегия позволяет правильно распределить время проведения основных мероприятий таким образом, чтобы увеличивать стратегические инициативы кандидата. При недостатке времени приходится сокращать подготовительную часть, что крайне негативно сказывается на стратегии кампании.