Коммуникативная модель Лассуэлла

Содержание
Введение ……………………………………………………………………..	3
Глава 1. Теоретические основы массовой коммуникации ………………..	5
1.1. Понятие массовой коммуникации ………………………………	5
1.2. Структура и функции массовой коммуникации ……………….	8
1.3. Определение эффективности массовой коммуникации ………	12
Глава 2. Оценка роли Гарольда Д.Лассуэлла в развитии теории коммуникации .................................................................................................	16
2.1. Основные этапы становления Г.Лассуэлла как ученого ……....	16
2.2. Модель коммуникации Г.Лассуэлла ……………………………	18
2.3. Оценка роли идей Лассуэлла в теории коммуникации ………..	22
Заключение …………………………………………………………………..	26
Список использованной литературы ………………………………………	27

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

На протяжении всей истории политической мысли человечества, от античности до наших дней, власть была и остается одним из центральных объектов изучения. Многие выдающиеся представители политической мысли не могли обойти вниманием феномен власти, хотя и рассматривали его с различных точек зрения. Но все подходы можно объединить одной идеей: власть - это нечто неотъемлемое, присущее самой природе социума, и игнорируя ее, нельзя постичь законы его существования. Невозможно проводить анализ политических процессов, не затрагивая стремление к власти, борьбу за власть, распределение власти и ее применение.

Обращение к научному наследию выдающегося американского ученого Гарольда Дуайта Лассуэлла (1902-1978), одного из «отцов-основателей» бихевиорального подхода в политической науке, позволит найти пути решения этих актуальных проблем. Лассуэлл исследовал феномен власти как многоаспектное явление, рассматривая как неформальную подоплеку властных отношений, так и формальные политические институты и структуру процесса принятия управленческих решений в социальном контексте.

Научные взгляды Лассуэлла довольно четко отражают общие тенденции развития англо-американской политической науки. Более того, во многих ее областях он выступал новатором и основоположником. Лассуэлл отразил и осмыслил важнейшие политические проблемы двадцатого века, ибо период научной деятельности Лассуэлла охватывает более пяти десятилетий - с середины двадцатых годов нашего столетия до конца семидесятых. Идеи Лассуэлла легли в основу теорий многих современных западных ученых.

Степень разработанности проблемы. В работах отечественных исследователей творчество Лассуэлла, в том числе его концепция власти, практически не изучены. Имеются лишь небольшие работы А.Л. Алюшина, А.А. Федосеева, В.Д. Комоцкой и Е.Б. Тихомировой, а также О.А. Оберемко, затрагивающие среди многих направлений деятельности Лассуэлла исследование ученым феномена власти¹.

Объект исследования – массовые коммуникации.

Предметом исследования является изучение модели коммуникации Гарольда Д.Лассуэлла с целью определения ее влияния на теорию коммуникации.

Цель работы заключается в исследование модели коммуникации Гарольда Д.Лассуэлла и ее влияние на теорию коммуникации.

Исходя из поставленной в работе цели, необходимо решить следующие задачи:

- исследовать понятие массовой коммуникации;

- изучить структуру и функции массовой коммуникации;

- выявить основные составляющие определения массовой коммуникации;

- рассмотреть теоретико-методологические основы учения Гарольда Д.Лассуэлла;

- проанализировать модель коммуникации Гарольда Д.Лассуэлла;

- оценить  роль идей Ласуэлла в теории  коммуникации.

Гипотеза: идеи Гарольда Д.Лассуэлла оказывавшие влияние на развитие теории коммуникации практически на протяжении всего XX века, на сегодня представляют собой классическое наследие не только для политологов, политических психологов, социологов, но и для специалистов по социологии и психологии массовой коммуникации, социологии и психологии пропаганды.

 

Глава 1. Теоретические основы массовой коммуникации

 

1.1. Понятие массовой коммуникации и история ее изучения

 

Массовая коммуникация – процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно большие, рассредоточенные аудитории².

Средства массовой коммуникации (СМК) – это специальные каналы и передатчики, благодаря которым происходит распространение информационных сообщений на большие территории³.

Массовая коммуникация прежде всего характеризуется:

• наличием технических средств, обеспечивающих регулярность, и большое тиражирование;
• социальной значимостью информации, способствующей повышению мотивированности массовой коммуникации;
• массовостью аудитории, которая вследствие ее рассредоточенности и анонимности требует тщательно продуманной ценностной ориентации;
• многоканальностью и возможностью выбора коммуникативных средств, обеспечивающих вариативность и вместе с тем нормативность массовой коммуникации.

Основным условием, определяющим массовую коммуникацию, является специфика аудитории и коммуникатора.

Сравнительная характеристика массовой коммуникации и межличностной представлена в табл.1.

Массовая коммуникация выполняет роль регулятора динамических процессов социальной психики; роль интегратора массовых настроений; канала циркуляции психоформирующей информации. Благодаря этому органы массовой коммуникации являются мощным средством воздействия и на личность, и на социальную группу.

Таблица 1

Характеристика массовой и межличностной коммуникации⁴

Массовая коммуникация	Межличностная коммуникация
1	2
Опосредованность общения техническими средствами	Непосредованный контакт в общении
Общение больших социальных групп	Общение в основном отдельных индивидов
Ярко выраженная социальная ориентированность общения	Как социальная, так и индивидуально-личностная ориентированность общения
Организованный, институциональный характер общения	Как организованный, так и (в большей мере) спонтанный характер общения
Отсутствие непосредственной связи между коммуникатором и аудиторией в процессе общения	Наличие непосредственной обратной связи между обращающимися в процессе коммуникативного акта
Повышенная требовательность к соблюдению принятых норм общения	Более «свободное» отношение к соблюдению принятых норм общения
Одноправленность информации и фиксирование коммуникативных ролей	Переменная смена направленности информации и коммуникативных ролей
«Коллективный» характер коммуникатора и его публичная индивидуальность	«Индивидуальный» характер коммуникатора и его «приватная» индивидуальность
Массовая, стихийная, анонимная, разрозненная аудитория	Реципиент – отдельный конкретный человек
Массовость, публичность, социальная актуальность и периодичность сообщений	Единичность, приватность, универсальность, социальная и индивидуальная актуальность, необязательная периодичность
Преобладание двухступенчатого характера восприятия сообщения	Преобладание непосредственного восприятия сообщения

 

Уникальность коммуникационного процесса в СМК связана с его следующими свойствами:

- диахронность (коммуникативное свойство, благодаря которому сообщение сохраняется во времени);

- диатопность (коммуникативное свойство, позволяющее информационным сообщениям преодолевать пространство);

- мультиплицирование (коммуникативное свойство, благодаря которому сообщение подвергается многократному повторению с относительно неизменным содержанием);

- симультанность (свойство коммуникационного процесса, позволяющее представлять адекватные сообщения множеству людей практически одновременно);

- репликация (свойство, реализующее регулирующее воздействие массовой коммуникации).

Начало исследований массовой коммуникации связывают с именем немецкого социолога М. Вебера⁵. В 1910 г. он методологически обосновал необходимость изучения прессы в социологическом аспекте, убедительно показав ориентацию периодической печати на различные социальные структуры и ее влияние на формирование человека как члена социума. Он также сформулировал социальные требования, которые предъявляются к журналисту, обосновал метод анализа прессы.

 

1.2. Структура и функции массовой коммуникации

 

Различные подходы к пониманию структуры массовой коммуникации и ее функционированию отражены в моделях – обобщенных схемах, представляющих в описательной и/или графической формах основные компоненты массовой коммуникации и их связи. При всем разнообразии моделей каждая содержит в качестве обязательных компоненты, которые были представлены в модели коммуникативного акта, разработанной в 1948 г. американским политологом Г. Лассуэллом.

Структура современной системы СМИ выглядит следующим образом: пресса (газеты, журналы, дайджесты, еженедельники и др.); аудиовизуальные СМИ (радио, телевидение, документальные фильмы, телетексты и др.); информационные службы  (телеграфные агентства, рекламные бюро, PR-агентства, профессиональные журналистские клубы и ассоциации).

Пресса – это массовые периодические печатные издания⁶. Пресса – единственное средство, дающее потребителю информации возможность контролировать динамику освещаемых событий, обстоятельства и направления их развития. Основное место в системе периодических изданий занимают газеты.

Радио – это массовое аудиальное СМИ. Уникальность радио в его вездесущности и общедоступности. Слушая радио, люди могут узнать новости, слушать музыку, развлекательные программы и при этом заниматься другими делами. Радио – одно из важнейших средств социального контроля (в частности, государственного), благодаря которому можно управлять сознанием и поведением одновременно большого числа людей⁷.

Телевидение – это аудиовизуальное СМИ, которое, синтезируя звук и изображение, обеспечивает более широкие коммуникативные возможности.

Информационные службы – это организации, собирающие и пересылающие новости. Традиционно они составляют основу национальной и международной систем распространения новостей. Корреспонденты информационных служб собирают сведения, которые затем перепродаются подписчикам – газетам, журналам, государственным органам, телекомпаниям, коммерческим и другим структурам.

PR-фирмы – это организации, разрабатывающие и предлагающие руководству коммерческих, политических, общественных и других структур ключевую концепцию их политики или отдельные рекомендации в сфере связей с общественностью⁸.

Все виды СМК объединены в открытой информационной среде социальных коммуникаций – Интернете.

Интернет – относительно новое информационное средство, постепенно обретающее черты СМИ. Это гигантская сеть компьютеров, размещенная по всему миру и создающая новое информационное пространство (киберпространство), в котором можно обмениваться посланиями за считанные секунды одновременно с тысячами людей; получать доступ к удаленному компьютеру, располагающему базами данных, и извлекать эти данные; подписываться на дискуссионные листы и другие материалы; участвовать в обсуждении различных вопросов, в том числе в интерактивном режиме; получать регулярные выпуски новостей, пресс-релизы по конкретной тематике и др.

Относительно функций массовой коммуникации, следует заметить, что в 1948 г. Г. Лассуэлл выделил три основные функции массовой коммуникации: обозрение окружающего мира, что можно интерпретировать как информационную функцию; корреляция с социальными структурами общества, что можно толковать как воздействие на общество и его познание через обратную связь; передача культурного наследия, что можно понимать как познавательно-культурологическую функцию, функцию преемственности культур⁹.

В I960 г. К. Райт выявил еще одну функцию массовой коммуникации – развлекательную. В начале 1980-x гг. специалист по массовой коммуникации Амстердамского университета Мак-Квейл назвал еще одну функцию массовой коммуникации – мобилизующую, имея в виду специфические задачи, которые выполняет массовая коммуникация во время различных кампаний, чаще – политических, реже – религиозных.

В отечественной психолингвистике выделяются четыре функции, типичные для радио- и телевизионного общения: информационная; регулирующая; социального контроля; социализации личности – привитие личности тех черт, которые желательны для общества.