Оценка стоимости бренда
18 Декабря 2011 в 20:06, курсовая работа
В данной работе будут рассмотрены теоретические основы оценки стоимости брэнда, основные методы оценки с учетом российских особенностей, и будет сделана попытка оценки стоимости брэнда с помощью описанных методов.
Для достижения поставленной цели курсовая работа сгруппирована в три части. Первая часть состоит из теоретических основ, которые помогут прояснить суть и актуальности оценки. Она подразделена на 4 раздела. В первом разделе говорится о значимости оценки брэндов. Здесь также будет рассмотрена история оценки данного нематериального актива и его место среди прочих активов компании. Во втором разделе проясняется понятие брэнда, а именно, связь между брэндом и торговой маркой. Третий раздел посвящен сферам применения полученных оценок. И в последнем -описываются основные проблемы оценки брэндов как в России, так и за рубежом.
Вторая часть работы посвящена непосредственно описанию различным методов оценки. Эта часть состоит из 3 разделов: описание финансовых, маркетинговых и комплексных подходов. И наконец в третьей части будет осуществлена оценка стоимости брэнда на основе некоторых из вышеописанных методов и сделаны выводы о достоверности полученных оценок.
Капитал бренда и его оценка
03 Апреля 2013 в 21:08, реферат
Понятие марочного капитала.
Активы бренда, их состав, структура и ценности активов бренда.
Марочное ценообразование.
Методы определения стоимости бренда.
Критериальная оценка брендов.
Методы оценки стоимости бренда
19 Февраля 2013 в 02:23, курсовая работа
Мы живем в окружении того, что антрополог Джон Шерри назвал “брендшафты”, то есть в местах, где бренды стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Тем не менее, широкое распространение брендов проходит в современном мире почти незаметно. Вокруг нас их так много, что мы редко задаемся вопросом относительно их происхождения и функций. Они просто есть.
Технология разработки использования и оценки бренда
20 Февраля 2012 в 14:00, курсовая работа
Задачи работы: рассмотреть деятельность компании, проанализировать ее развитие с точки зрения бренда, выделить основные способы продвижения бренда, используемые компанией. Объектом исследования курсовой работы выбрана американская компания по производству безалкогольных напитков “The Coca-Cola Company”.
Товарная марка и бренд: защита интеллектуальной собственности и оценка стоимости (на примере товарного знака «Юбилейное» компании «Больш
06 Ноября 2011 в 12:57, курсовая работа
Цель курсовой работы – раскрыть сущность и значение интеллектуальной собственности, а в частности торговой марки и бренда, а также предложить проект управления брендом на примере известной торговой марки.