Товарная марка и бренд: защита интеллектуальной собственности и оценка стоимости (на примере товарного знака «Юбилейное» компании «Больш

  Введение.

  В данной работе рассматривается одна из наиболее актуальных проблем российской экономики: интеллектуальная собственность в  современных условиях.

  На  сегодняшний день во всем мире среди всех других видов собственности (недвижимость, банковский и промышленный капитал, ценные бумаги и т. д.) все более существенное значение в последние годы приобрела собственность интеллектуальная. Все более важным элементом экономики становятся такие объекты собственности, как фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров. Создание равных условий хозяйствования для различных типов товаровладельцев, внедрение конкурентных начал в их деятельность и повышение ответственности за ее результаты, необходимость насыщения рынка товарами и услугами обуславливает объективную потребность в оценке и защите объектов интеллектуальной собственности и средств индивидуализации.

  Фирменные наименования, являющиеся коммерческим именем предприятия, неразрывно связано  с его деловой репутацией. Под этим именем предприниматель совершает сделки и иные юридические действия, несет юридическую ответственность и осуществляет свои права и обязанности, рекламирует или реализует произведенную им продукцию. Фирменные наименования, ставшее популярным у потребителей и пользующееся доверием у деловых партнеров, приносят предпринимателю не только доход, но и заслуженное уважение в обществе, признание его заслуг.

  Товарный  знак и знак обслуживания, которыми маркируются производимые товары и  оказываемые услуги, являются активным связующим звеном между изготовителем и потребителем, выступая в роли безмолвного продавца. Наряду с отличительной функцией, популярный товарный знак вызывает у потребителей определенное представление о качестве продукции. Одной из важных функций товарного знака является также реклама выпускаемых изделий, поскольку завоевавший доверие потребителей товарный знак способствует продвижению любых товаров маркированным данным знаком.

  Аналогичные функции выполняются и таким  средством обозначения продукции, как наименование места происхождения товара. Наряду с ними обозначение товара наименованием места его происхождения выступает как гарантия наличия в товаре особых неповторимых свойств, обусловленных местом его производства. Обеспечивая правовую охрану наименований мест происхождения товара, государство защищает и стимулирует развитие традиционных ремесел и промыслов, продукция которых всегда пользуется большим спросом у потребителей.

  Таким образом, законодательство о средствах  индивидуализации является важной частью правовой охраны объектов интеллектуальной собственности.

  Зачем же нужно оценивать стоимость  торговой марки?

  Поскольку торговые марки являются собственностью компаний и могут служить предметом сделок, российское законодательство предусматривает возможность вносить их в уставный капитал, вносить в качестве залога в банки, заключать лицензионные соглашения и  т.д. 

  Цель  курсовой работы – раскрыть сущность и значение интеллектуальной собственности, а в частности торговой марки и бренда, а также предложить проект управления брендом на примере  известной торговой марки.

  В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:

   1. Теоретические  основы защиты  интеллектуальной собственности и оценки стоимости товарной марки и бренда.

    В ряде российских нормативных документов дается определение нематериальных активов, рассматриваются их виды. Обобщая изложенный в этих документах материал можно отметить, что к нематериальным активам относятся активы:

  Нематериальные активы можно подразделить на четыре основные группы:

  А теперь коротко о каждом виде нематериальных активов:

  1. Цена фирмы (гудвилл). Под ценой фирмы понимается стоимость ее деловой репутации. Деловая репутация в структуре нематериальных благ выделена согласно ст. 150 ГК РФ.

  Гудвилл в деловом мире рассматривается как стоимость деловой репутации фирмы. Одни экономисты интерпретируют гудвилл как стоимость практически всех элементов нематериальных активов, другие определяют гудвилл как величину, на которую стоимость бизнеса превосходит рыночную стоимость его материальных активов и той части нематериальных активов, что отражена в бухгалтерской отчетности (учтена в балансе). В процессе оценки целесообразно использовать понятие «гудвилл» во втором значении. Сторонники и первой, и второй точки зрения сходятся в том, что гудвилл:

  Гудвилл возникает, когда компания получает стабильные, высокие прибыли, ее доход на активы (или на собственный капитал) — выше среднего, в результате чего стоимость бизнеса превосходит стоимость его чистых активов. Гудвилл как экономическая величина принимается на баланс только в момент смены владельца предприятия.

  2. Имущественные права (права пользования земельными участками, природными ресурсами, водными объектами) — вторая группа нематериальных активов. Подтверждением таких прав служит лицензия. Юридическое или физическое лицо, получив лицензию на право пользования недрами, земельными участками и т. д., получает исключительное право пользования в отведенных границах в течение указанного срока.

  3. Отложенные или отсроченные расходы — издержки, представленные в виде организационных расходов (гонорары юристам за составление учредительных документов, услуги за регистрацию фирмы, оплата получения лицензии), но все эти расходы осуществляются в момент создания предприятия.

  4. Интеллектуальная собственность – это результат интеллектуальной деятельности  и приравненные к ним средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, которым предоставляется правовая охрана. В широком понимании означает закрепленные законом временные исключительные права на результат интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации.

  1.1 Интеллектуальная собственность.

    В рамках интеллектуальной собственности выделяются:

  Товарные  знаки, знаки обслуживания, фирменные  наименования, наименования мест происхождения товаров — это обозначения или названия, служащие для отличия товаров или услуг другого производителя, для отличия товаров, обладающих особыми свойствами. Право на пресечение недобросовестной конкуренции включено в промышленную собственность в связи с тем, что акты недобросовестной конкуренции часто являются нарушением права на объекты промышленной собственности.

  Классификация интеллектуальной собственности  показана на рис (см. рис. ниже):

   Рисунок 1

  В российском законодательстве многие виды интеллектуальной собственности получили правовое признание.

  Действующее законодательство о правах на объекты интеллектуальной собственности складывается из отдельных законов:

  1.2. Защита интеллектуальной  собственности по  международному и  российскому законадательству

  Международное законодательство об охране интеллектуальной собственности.

  Международное законодательство об охране интеллектуальной собственности также находится в стадии становления, однако базовые понятия института интеллектуальной собственности уже нашли отражение в международных правовых актах. Так, Всемирная декларация по интеллектуальной собственности от 26 июня 2000 г. понимает под термином «интеллектуальная собственность» любую собственность, признаваемую по общему согласию в качестве интеллектуальной по характеру и заслуживающей охраны, включая, но не ограничиваясь научными и техническими изобретениями, литературными или художественными произведениями, товарными знаками и указателями деловых предприятий, промышленными образцами и географическими указаниями.

  Термин  «права интеллектуальной собственности» означает по существу права, закрепленные в статье 27 Всеобщей декларации прав человека, принятой Организацией Объединенных Наций в 1948 г., и, в частности, что:

  «Каждый человек имеет право свободно участвовать в культурной жизни  общества, наслаждаться искусством, участвовать  в научном прогрессе и пользоваться его благами».

  «Каждый человек имеет право на защиту его моральных и материальных интересов, являющихся результатом научных, литературных или художественных трудов, автором которых он является».

  Термин  «автор» означает любое лицо или  группу лиц, действующих независимо или под эгидой какой-либо правительственной или неправительственной организации с целью получения прибыли или по каким-либо другим основаниям, ответственных за творчество в любой области, включая науку и технику, искусство, включая исполнительское искусство и результат деятельности некоторых категорий производителей, таких как производители фонограмм и вещательные организации, товарные знаки, указатели деловых предприятий, промышленные образцы и развитие географических указаний.

  СССР, а затем и его преемница  Российская Федерация подписали  ряд международных документов, имеющих ключевое значение для развития института интеллектуальной собственности в нашей стране, а также соглашений, регулирующих вопросы охраны интеллектуальной собственности.

  В области  международного законодательства по взаимной охране прав авторов существует две основных конвенции, объединяющих большинство цивилизованных стран мира: Бернская конвенция (Бернский Союз) об охране литературных и художественных произведений, принятая в 1886 год, и Всемирная конвенция об авторском праве (Женевская конвенция), принятая в первой редакции в 1952 году.