Товарная марка и бренд: защита интеллектуальной собственности и оценка стоимости (на примере товарного знака «Юбилейное» компании «Больш

Цель курсовой работы – раскрыть сущность и значение интеллектуальной собственности, а в частности торговой марки и бренда, а также предложить проект управления брендом на примере известной торговой марки.

Введение………………………………………………………………………...3
Теоретические основы защиты
интеллектуальной собственности и оценки стоимости
товарной марки и бренда………………………………………….…..6
1.1 Интеллектуальная собственность………………………….8
1.2 Защита интеллектуальной собственности
по международному и российскому законодательству…….10
1.3 Интеллектуальная собственность как объект
правовой охраны по российскому законодательству……….13
1.4 Товарная марка и бренд.…….……………………………...15

1.5 Цели и методы оценки стоимости товарной марки и
бренда……………………………………………………………….19

Компания «Большевик». Печенье «Юбилейное»…………..36
2.1 Товарная марка «Юбилейное»……………………………36
2.2 Позиционирование товара и марки на рынке…………..37
2.3 Оценка стоимости торговой марки «Юбилейное»…….40
2.4 Управление брендом торговой марки
«Юбилейное». Проект решений……………………………….49
Заключение……………………………………………………………….…….52
Список литературы………………………………………………………….…54
Приложения.