Цена – основной элемент рыночной экономики

Вместе с тем, ценовая  политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто  встречаются следующие ошибки: ценообразование  чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны во многом наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, недостаточностью знаний российских руководителей в области маркетинга. Поэтому очень важным представляется использование разработанных маркетинговых подходов.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Абрютина М. С. Ценообразование в российской экономике. – М.: Дело и сервис, 2002. – 364 с.
2. Герасименко В. В. Ценообразование. – М.: ИНФА-М, 2005. – 422 с.
3. Желтякова И. А., Маховякова Г. А., Пузыня Н. Ю. Цены и ценообразование. – СПб.: Питер, 1999. – 475 с.
4. Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование. – М., Издательствр БЕК, 2001. – 576 с.
5. Липсиц И. В. Ценообразование (Управление ценообразованием в организации) – М.: Экономистъ, 2005. – 448 с.
6. Нэгл Т., Холден Р. Стратегия и тактика ценообразования. – СПб.: Питер, 2001. – 651 с.
7. Слепов В. А. и др. Финансы и цены. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 1999. – 383с.
8. Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. – М.: ЭКМОС, 1997. – 427 с.
9. Ценообразование и налогообложение / Под ред. И. К. Салимжанова. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2003. – 424 с.
10. Ценообразование / Под ред. В. А. Слепова. – М.: Экономистъ, 2005. – 574 с.
11. Цены и ценообразование / Под ред. В. Е. Есипова. – СПб.: Издательство «Питер», 1999. – 464 с.
12. Чубаков Г. Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. – М.: ИНФРА-М, 1996. – 273 с.
13. Нелесов К. Правовые основы налогового регулирования трансфертного ценообразования // Хозяйство и право. 2006, №3 (с. 96)