Телевизионная реклама, понятие и характеристика

Эффективность телевизионной рекламы  определяется тремя  факторами:

·  охват как можно более широкого круга потенциальных потребителей

·  минимально возможные затраты

·  сообщение максимально возможного объёма информации, способствующей достижению цели 

Для того, чтобы рекламная кампания на телевидении была эффективной, при разработке её плана необходимо учитывать:

·  телеканал

·  телепрограмма

·  время трансляции

·  день (дни) недели

·  цена одной минуты трансляции рекламного сообщения

·  рейтинг телепрограммы

·  календарь проведения рекламной кампании 
 

СТОИМОСТЬ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ 

Тарифы  телевидения приводятся в расчете  на единицу времени: за одну минуту или менее, за пять, десять минут, четверть часа, полчаса и час. Временные  отрезки продолжительностью в одну минуту и менее называют паузами  для извещений. Они встречаются  между программами или в рамках программ свободного участия, таких, как  шоу диск-жокеев, в ходе которых передают извещения нескольких рекламодателей. По сути своей программы свободного участия очень близки к журналам и газетам, поскольку рекламодатели не имеют прямого контроля за их содержанием. Передаются извещения и во время так называемых станционных просветов, т. е. имеющихся у станции-филиала пауз между трансляциями сетевых программ.

Программы в целом могут передаваться на правах исключительного, попеременного  или долевого финансирования. При  исключительном финансировании всеми  преимуществами отождествления с программой пользуется один-единственный рекламодатель, но при этом он должен нести и  все расходы, связанные с программой. Варианты попеременного и долевого финансирования появились в виде компромиссного варианта — они предоставляют  рекламодателю определенные преимущества отождествления с дорогой программой, но не требуют полностью оплачивать ее стоимость (это особенно касается программ сетевого телевидения). При попеременном финансировании два рекламодателя поочередно несут расходы на подготовку текущей, регулярно транслируемой программы. При долевом финансировании двое или несколько рекламодателей закупают отдельные части программы.

В попытке  отразить в тарифах меняющиеся размеры  аудитории в различное время  суток телестанции выделяют следующие классы времени: АА, А, В, С и D. Класс зависит прежде всего от общего количества приемников, работающих на данном временном отрезке. Так, класс АА телевизионного времени включает в себя те вечерние часы, когда включается максимальное количество телевизоров.

Разбивка  времени на классы не везде одинакова. В расценке станций на небольших  рынках временных классов меньше, чем в тарифной сетке станций  больших городов.

Телевизионные станции предоставляют рекламодателям самые разнообразные скидки со своих  тарифов. Однако существует общее правило  — взимать пониженный тариф за минуту и при покупке больших  объемов времени, и при увеличении частотности передач.

Тарифы  сетей основываются на комбинации тарифов  входящих в их состав станций. Предоставление скидок зависит от числа используемых рекламодателем станций, количества недель, стоимости времени в течение  недели и общего оборота за год.

Стоимость рекламы по сетевому телевидению  колеблется в широких пределах, что  зависит в основном от величины аудитории, которую, вероятнее всего, охватывает конкретная программа.