Рекламные компании в политике

    § 2. СССР – Россия: стратегия и тактика  политической рекламы 

    Советские пропагандисты и агитаторы достаточно профессионально зарекомендовали себя, освещая ход политических компаний в СССР.

    Использовались  разнообразные рекламныесредства:

    1. Политическая агитация-пропаганда и массовое искусство.

    а) для бесед с рабочими агитатором рекомендовалось прибегать к  использованию примеров из кино.

    б) немало примеров того, как «прославленная буржуазная демократия обеспечивает действенное  волеизъявление народа при выборах», содержится в художественной литературе. Отсюда и девиз – «художественную литературу в помощь агитации!».

    в) ещё один канал пропагандисткой  работы – народное творчество. Это  песни, народные стихи, частушки.

    2. Использование лозунгов, призывов и цитирования

    Политическая  агитация и пропаганда, использовавшая множество не устоявшихся слов и словосочетаний, диктовала настоятельную необходимость введения специальных словарей агитатора, объяснявших «отдельные слова и понятия, встречавшиеся в газетах». Среди них: агрессия, шантаж, аргумент, контраст и т.д.

    Наряду  с широким использованием лозунгов, массовое распространение получают политические призывы и обильное цитирование ключевых образцов речей партийных, советских и государственных деятелей СССР, выступлений лидеров международного коммунистического движения.

    Вместе  с цитатами стратегического характера  и лозунгами, указывающими генеральное направление – построение социализма в СССР, нередко использовались лозунги «на злобу дня». Так, лозунги к займовой компании, примерная схема для докладов и бесед, подробный материал, необходимый для ведения агитации по вопросам «Займа укрепления обороны СССР», печатались в специальных выпусках «Спутника агитатора»- «Бюллетене агитатора».

Политическая  активность в современной России 

    Политический  режим, находящейся у власти, играет всё возрастающую роль в развитии СМИ. На смену коммунистическому  режиму пришёл так называемый переходный период, основной характеристикой которого является фактор политической власти, который и опредедляет главный направления развития основных сфер жизнедеятельности.

    Содержательная  часть деятельности СМК попала под  влияние политического режима, пришедшего на смену коммунистическому. Отсюда и высокая вовлечённость СМИ во всевозможные конфликты групповых и клановых интересов. По мнению политологов, именно «политический интерес и политические деньги становились основными источниками инвестиций в СМК».

    До  августа 1991 г. КПСС являлась костяком механизма  государственного управления. При этом СМИ сыграли крайне важную роль в развитии коммунистической системы и приходе к власти в России новой правящей группировки во главе с Ельциным.

    1992 г. Резкое падение курса рубля  обесценило материальную базу  российских СМИ. Ситуация стабилизировали политические деньги.

    1993 г. Весенний референдум, октябрьские  события в Москве и зимние  выборы в Госдуму продемонстрировали  политическому классу и тесно  связанным с ним экономическим группам возможности СМК в области манипулирования общественным мнением и подавления оппонентов. Одновременно появилась очевидная цель – президентские выборы 1996 г. Шлюзы для массированных вбросов в СМК замешанных на политических интересах, а потому несчётных и бесконтрольных денег были открыты.

    1993 г. «знаменателен» ещё и тем,  что именно тогда по-настоящему серьёзные деньги стали платиться серьёзным журналистам за публикацию так называемых заказных материалов. Это реально знаменовало начало процесса стихийной «приватизации» СМК, когда журналист начинал продавать «своё» место на полосах (в эфире).

    1994 г. был годом долгосрочных вложений  в инфраструктуру СМК (много  денег приходило в информационные  агентства), а также это был  год расцвета и крушения финансовых  пирамид. 

    Саккумулированные пирамидами средства выползли на парламентских  выборах в 1995 г. Но деньгт появились на рынке СМК не сразу, что привело к возникновению весной 1995 г. проблем у ряда изданий.

    Президентская компания 1996 г. принесла системе Российских СМК баснословные дивиденды. Деньги платили все кандидаты, платили  всем и платили много. Причём тенденция порой выглядела так: чем меньше шансов на победу было у кандидата, тем больше средств он вкладывал в работу с масс медиа.

    Генезис политической власти и её взаимоотношения  со СМИ, взаимоотношения внутри самих СМИ свидетельствуют, что СМИ, являясь четвёртой властью, как и другие ветви власти, авторитаризируются, точно также не чувствуют социальной ответственности перед обществом, а у общества сегодня точно также нет реальных механизмов напомнить медиа о своих интересах, как унего нет такой возможности по отношению к трём иным ветвям власти в стране. Концентрация каналов реального правления СМК в руках узких кланов, отсутствие реальной действенной связи СМК – аудитория даёт основание говорить о том, что сегодня в России в полной мере реализована свобода печати в ущерб свободе слова. Т.о., единственным возможным позитивным путём развития российских СМИ, противостоящим жёсткому политическому прессингу власти, является создание рациональных экономических моделей функционирования масс медиа в качестве реальной основы, противостоящей зависимости СМИ от политического давления властей.

    Средства  массовой информации обладают таким  огромным потенциалом, что способны превратить в одночасье неизвестного политика в заслуживающего всеобщего уважения и поддержки деятеля, заботящегося о нуждах россиян. СМИ стали той трибуной, которая почти гарантирует политику успех в предвыборной гонке. Подсчитано, что дажн лидер общенационального чтения еженедельник «Аргументы и Факты» набирает в регионах всего лишь 25 % читающей публики. В то время как телеканалы ОРТ, РТР и НТВ безраздельно господствуют на российском общенациональном информационном пространстве.

    Основные  претенденты на пост президента РФ существенное внимание уделяли предвыборным обращениям к электорату, используя электронные СМИ.

    В т.ж. время нельзя утверждать, что  прессе была уделена второстепенная роль: именно газетная периодика «способна  обеспечить прицельное адресное общение  кандидата с электоратом». Кроме  того, «аудитория изданий, и прежде всего с небольшими тиражами, гораздо однороднее по политическим ориентациям по сравнению с массовой телеаудиторией».

    Кандидаты на должность президента РФ в ходе предвыборных мероприятий 1996 г. практически полностью исчерпали средства своих избирательных фондов. 73,9 млрд. рублей было израсходовано ими на следующие агитационные мероприятия:

• предвыборная агитация (включая рекламу) через средства массовой информации (теле- и радиовещание, периодические печатные издания) – в общей сложности на это пошло 83% всех затраченных средств;
• выпуск и распространение печатных материалов (листовки, плакаты, наружная реклама и т.д.), аудио- и видеопродукции – 15% затраченных средств;
• проведение публичных предвыборных мероприятий (собрания, митинги, шествия) – 0,5 %;
• другие расходы, связанные с предвыборной агитацией – 1,5 %.

 
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

    Обобщая вышеизложенный материал, можно выделить следующие факторы, влияющие на исход выборов:

• умелое проведение предвыборной компании, в т.ч. использование средств массовой информации
• использование административных методов и экономических рычагов (особенно при воздействии на электорат национальных образований РФ – своеобразный феномен «управляемого электората» в зависимости от политической ориентации местных властей)
• ориентировка населения на укрепление державности и порядка в стране
• ход и эффективность (или неэффективность) реформ, проводимых в регионах России.
• Способность приспособления большинства населения к любым переменам и нежелание что-либо в очередной раз менять (а тем более возвращаться к старому)
• Уровень жизни населения (возрастающее социальное расслоение)
• Появление нового класса собственников, часто опредедляющих политическую ситуацию на местах в разных регионах (которых устраивает современная ситуация в стране) и др.

 
 
 
 
 
 
 
 
 

СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ 

1. Белов Г.А. Политология. Учебник. – Москва: Центр, 1997. – 394 с.
2. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – Москва: Евразийский регион, 1998. – 325 с.
3. Мухаев Р.Т. Политология. Учебное пособие. – Москва: Просвещение, 1998. – 403 с.
4. О`Дей Джон. Планирование политической рекламы. – Москва: Центр, 1999. – 543 с.
5. Панарин А.С. Философия политики. – Москва: Дело, 1994 – 437 с.