Несовершенный конкурент

1.2. Монополистическая  конкуренция

      Считается, что отрасль работает в условиях монополистической конкуренции, если она состоит из большого числа  фирм, производящих сходную, но не одинаковую продукцию. Фирмы получают монопольную власть за счет дифференциации товара, поэтому такая рыночная структура получила еще название монополии по дифференциации товара. Дифференциация товара подразумевает, что никакие две фирмы не производят один и тот же товар.

      Монополистическая конкуренция широко распространена в производстве предметов потребления  легкой промышленности, сфере услуг.

      В условиях дифференциации товаров важное значение в деятельности фирмы приобретают  неценовые факторы: фирменная марка, реклама, условия продажи, особые качества и др.

      Объем производства и цена в условиях монополистической  конкуренции находятся под влиянием с одной стороны, конкуренции  на рынке, а с другой - степени  монопольной власти, которой обладает каждая фирма.

      Монопольная власть предполагает, что для каждой фирмы кривая спроса имеет отрицательный наклон, несмотря на то, что фирма может быть столь же маленькой, как и в условиях совершенной конкуренции. Однако угол наклона кривой меньше, чем у абсолютно монопольной фирмы. Он зависит от числа конкурентов и чем сильнее дифференцирован товар, тем менее эластичной будет кривая спроса, и наоборот.

      Отрицательный наклон кривой спроса означает, что  фирма может влиять на цену. Незначительное изменение цены на продукцию какой-либо фирмы может привлечь или оттолкнуть лишь незначительное число покупателей. Но по мере дальнейшего изменения цены фирма может оказывать все большее влияние на выбор покупателей между её продукцией и товарами конкурирующих с ней фирм.

      Равновесие  фирмы предполагает, что выполняется известное условие равенства предельных издержек и предельного дохода. В течение краткосрочного периода фирмы могут как получать прибыль, так и нести убытки. Но возможность долгосрочного получения сверхприбыли исключается, поскольку входные барьеры в отрасль практически отсутствуют: фирмы невелики, для организации производства требуется относительно небольшой капитал, который легко мобилизовать для выпуска не совсем идентичной , но схожей с той, которая уже имеется на рынке продукции. В результате свободы входа и выхода из отрасли прибыли и убытки стремятся к нулю, как и в условиях совершенной конкуренции. 

1.3. Олигополия

      Олигополия - такая рыночная структура, при которой существуют несколько продавцов и доля каждого из них в общих продажах на рынке настолько велика, что изменение в количестве предлагаемой продукции каждого из продавцов ведет к изменению цены.

      Существует  два вида олигополии. Первый вид  предполагает, что несколько фирм производят одинаковые товары. Второй - когда несколько производителей выпускают дифференцированные товары.

      Однако  и в том и в другом случае фирмы осознают взаимозависимость  своих продаж, объемов производства, инвестиций и рекламной деятельности. Так, если одна фирма усиленно рекламирует  свою продукцию или участвует в создании новой модели изделия, то она должна почти наверняка ожидать аналогичных действий со стороны своих конкурентов. В такой ситуации каждая фирма знает, что по крайней мере некоторые решения конкурентов зависят от её собственного поведения, и, принимая то или иное решение, обязана считаться с этим обстоятельством.

      Олигополистическая  взаимозависимость фирм поднимает  соперничество между ними на качественно  новый уровень, превращает конкуренцию  в непрестанную борьбу «всех против всех». В этом случае возможны самые разнообразные решения конкурентов: они могут совместно добиваться некоторых целей, превращая отрасль в подобие чистой монополии, или же - как другая крайность - бороться друг с другом вплоть до полного уничтожения.

      Последний вариант чаще всего реализуется в форме ценовой войны - постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка.

      Лучше понять закономерности поведения фирмы  на олигополистическом рынке позволяет  анализ дуополии, то есть простейшей олигополистической ситуации, когда на рынке действуют только две конкурирующие между собой фирмы. Главная особенность моделей дуополий состоит в том, что выручка и, следовательно, прибыль, которую получит фирма, зависит не только от её решений, но и от решений фирмы - конкурента, также заинтересованной в максимизации своей прибыли.

      Можно выделить три принципиальные возможности  поведения фирмы на олигополистическом рынке.

      Нескоординированная олигополия, при которой фирмы  не вступают ни в какие контакты друг с другом и не пытаются сознательно найти точку устраивающего всех равновесия.

      Картель (или сговор) фирм, ориентирующихся  не на достижение равновесия Курно, а  на долгосрочное монополистическое  равновесие. Соответственно цены и  объем производства устанавливаются на том уровне, который избрала бы монополия. После достижения цели участники картеля делят между собой полученную монополистическую прибыль.

      Картелеподобная структура рынка (или «игра по правилам») при которой фирмы  сознательно делают свое поведение понятным и предсказуемым для конкурентов, чем облегчают достижение в отрасли равновесия Курно или близкого к нему состояния. Фирмы получают при этом олигополистическую прибыль.

      Все эти возможности существуют не только в теории, но породили на практике три основных разновидности олигополистических рынков.

      Модель  Курно. Статистический анализ взаимоотношения  двух фирм в условиях дуополии был  предложен в 1838г. французским экономистом  Антуаном Огюстьеном Курно (1801 - 1877). Модель равновесия Курно предполагает, что фирмы - дуополисты конкурируют друг с другом. Ситуация принципиально изменится, если дуополисты договорятся друг с другом и будут коллективно намечать объем производства.

Кроме модели Курно есть и иные интерпретации  дуополии - модели Бертрана, Эджуора и Штакельберга. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Практическая  часть. 
 

      Условия: на рынке действует акционерное предприятие, выпускающее однородную продукцию. Она управляется следующими подразделениями:

        а) Собрание акционеров (СА)

      б) Отдел маркетинга (ОМ)

      в) Бухгалтерия (Б)

      г) Отдел труда (ОТ) 

      Необходимо  в соответствии с конъюнктурой рынка  определить оптимальный объём выпуска  продукции, цены, издержки на средства производства, количество занятых работников, зарплату, прибыль, дивиденды и объём займов в банке.

      Фирма является несовершенным конкурентом, т.е. обладает значительной долей производства в отрасли и может влиять на цены.

      Поэтому увеличение выпуска продукции фирмой приводит к насыщению рынка, понижает спрос, уменьшает цены. В таких условиях увеличение производства сверх определённого уровня приводит к понижению прибыли (этого бы не произошло, если бы фирма была совершенным конкурентом).

      Отдел маркетинга (ОМ), исходя из эластичности спроса, регулирует зависимость цен и выручек от объёмов производства. Затем отдел маркетинга направляет данные к собранию акционеров.

      Отдел труда (ОТ) на основе предельной производительности одного работника определяет необходимое число занятых при различных объёмах производства. При этом необходимо учитывать, что привлечение новых людей монополистом неизбежно увеличит зарплату вследствие увеличения спроса на рабочую силу. Это ведёт к росту издержек и снижению прибыли.

      Результаты  отдела труда передаются в бухгалтерию, которая определяет сумму валовых и предельных издержек при различных объёмах производства.

      На  основе всех этих данных и информации (ОМ) собрание акционеров принимает решение о наиболее выгодном объёме выпуска продукции, цене, численности занятых и необходимости привлечения банковского кредита.  
 
 
 
 
 
 
 

Отдел маркетинга

 

      Возможные объёмы выпуска продукции равны 2, 4, 6, 8, 10, 12, 14 тыс. шт. Спрос на неё  эластичный и изменчивый. При несовершенной  конкуренции увеличение выпуска  объёма продукции даже одной фирмой приведёт к заметному насыщению рынка и падению рыночной цены. Эту зависимость нам и необходимо определить.

      Известно, что при выпуске 2000 шт. продукции  цена за 1 шт. равна 90 денежных единиц. Эластичность спроса (Э) определяется как отношение  изменения количества продукции (ΔК) к изменению её цены (ΔЦ):

Э = ΔК \ ΔЦ

  

      Для товаров фирмы, эластичность  равна 0,2 тыс. шт. ед.

      Исходя из данных, нам необходимо  рассчитать: 

1. Цены за единицу  продукции для каждого объёма производства;
2. Валовую выручку (ВВ) как сумму денег, полученную при продаже всей продукции для каждого объёма производства;

 

ВВ= К×Ц

     

    

3. Предельный (дополнительный) доход (ПД) – разница в выручке, получаемая фирмой при повышении объёма производства на единицу .  Или это доход от продажи добавочной единицы (в нашем случае 2000 шт.) товара.

 

ПД= ΔВВ 

      Построить график зависимости  ПД от К. Объяснить направленность  этого графика и динамику ПД. Какой бы вид имел график  ПД для совершенного конкурента, не имеющего возможности влиять на цены?  

Расчёты: 

1. Э=0,2;         Э=2\х

      ΔК= 2000;  0,2=2\х;  Χ =10 (общий коэффициент); т.е. ΔЦ= 10 (денежных единиц).

2. ВВ=К×Ц
3. ПД=ΔВВ; Определяется как разница между валовой выручкой при объёме производства на 2000 шт. большей и валовой выручкой при предыдущем объёме производства.

 
 
 
 

Таблица 1                          Работа отдела маркетинга: